Selon les données de CoinGecko, les volumes d’échanges sur le populaire échange de crypto-monnaie basé à Singapour, Crypto.com, ont chuté d’environ 90 % au cours des 12 mois qui ont suivi la diffusion de la publicité « La fortune sourit aux braves » de la société mettant en vedette la star de cinéma Matt Damon.

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Faits rapides

• L’échange cryptographique a enregistré 3,2 milliards de dollars américains en volume de transactions moyen sur sept jours le 1er novembre 2021, mais il était tombé à 372 millions de dollars américains au 30 octobre 2022. Bien que l’annonce ait peut-être initialement donné un coup de pouce à la plate-forme, car elle atteint un sommet de 5,9 milliards de dollars américains au début de décembre.
• L’annonce, qui encourageait ostensiblement les utilisateurs à investir dans la crypto-monnaie en suggérant qu’ils ne devraient pas manquer une opportunité d’être un investisseur précoce, a été diffusée pour la première fois fin octobre 2021, au plus fort de la course haussière du marché de la crypto de cette année-là. Il a été considéré par beaucoup à l’époque comme le moment où la crypto-monnaie est entrée dans le courant dominant.
• Cependant, la capitalisation du marché de la cryptographie a culminé peu de temps après l’annonce, atteignant un sommet d’environ 3 billions de dollars américains début novembre, mais fluctue maintenant autour de 1 billion de dollars américains. En utilisant la capitalisation boursière totale comme métrique, si un utilisateur avait investi 1 000 USD lors de la diffusion de l’annonce, cela ne valait plus que 379,60 USD à 11 heures lundi à Hong Kong. S’ils n’avaient investi que dans Bitcoin, cela aurait valu 331 dollars américains.
• Cronos, la devise native de la chaîne Cronos exploitée par Crypto.com, a atteint un niveau record de 0,96 USD dans les semaines qui ont suivi la diffusion de la publicité, mais a depuis chuté de près de 90 % à 0,11 USD.
• Crypto.com investissait massivement dans la publicité à cette époque, payant 700 millions de dollars américains pour renommer l’emblématique Staples Center de Los Angeles en Crypto.com Arena pendant 20 ans en novembre 2021. Il a diffusé une autre publicité mettant en vedette la star du basket-ball LeBron James qui a été diffusée pendant le Super Bowl NFL de février 2022.
• La chute des fortunes cryptographiques avait depuis transformé la publicité Damon en un sujet de parodie par des gens comme la série de dessins animés pour adultes Parc du Sud et le Spectacle tardif avec Stephen Colbert.

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