La Formule 1 a décroché un nouveau sponsor mardi dans le cadre d’un accord avec Crypto.com, une plate-forme qui permet aux utilisateurs d’acheter et de vendre des crypto-monnaies. Les termes de l’accord n’ont pas été fournis, mais des personnes familières avec le pacte ont déclaré à CNBC qu’il s’agissait d’un accord de cinq ans totalisant plus de 100 millions de dollars.

Dans cet accord, Crypto.com bénéficiera d’une présence de marque autour des événements de F1, y compris la nouvelle série Sprint, un format de qualification qui détermine les positions de départ lors des courses. De plus, Crypto.com recevra également des créneaux sur piste lors des courses de F1 pour le reste de la saison.

La société présentera également un nouveau prix au Grand Prix de Belgique de F1 en août et deviendra son partenaire NFT. L’accord Crypto.com s’active le 17 juillet, la veille du Grand Prix de Grande-Bretagne 2021 sur le circuit de Silverstone en Angleterre.

Dans un communiqué, Ben Pincus, directeur des partenariats commerciaux de F1, a déclaré que l’organisation de course utiliserait « l’expertise » de Crypto.com « pour explorer le monde de la crypto-monnaie, un domaine qui nous intéresse beaucoup ».

Crypto.com affirme avoir plus de 10 millions d’utilisateurs sur sa plate-forme et dispose d’une application disponible pour les appareils Apple et les téléphones Android. La société tire des revenus des frais de transaction et a d’autres partenariats sportifs, notamment l’équipe de F1 Aston Martin et la franchise de la Ligue nationale de hockey, les Canadiens de Montréal.

La F1 appartient à Liberty Media Corporation, qui a acheté l’entité mondiale de course en 2016 pour 4,4 milliards de dollars. La F1 a fait appel à l’agence sportive Creative Artists Agency pour négocier l’accord.

« Nous attendons avec impatience de nombreuses années d’innovation ensemble », a déclaré Kris Marszalek, co-fondateur et PDG de Crypto.com, de l’accord F1. « Nous sommes également ravis de nous associer à la F1 pour le développement de NFT exclusifs, connectant les fans au sport de manière nouvelle et innovante. »