Plus tôt dans la journée, il a été annoncé que la Formule 1 s’associerait à l’échange de crypto-monnaie Crypto.com. L’accord aurait une valeur de 100 millions de dollars et donnerait à Crypto.com des créneaux de marque haut de gamme lors des nouveaux tours de qualification de sprint du prochain GP de Grande-Bretagne. L’accord offre également à l’échange cryptographique des panneaux d’affichage au bord de la piste pour les tours restants de la saison 2021.

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Ce nouvel accord, cependant, n’est pas la première exposition du sport au marché de la cryptographie. En mars, l’équipe de Formule 1 Aston Martin Cognizant a annoncé son propre partenariat avec Crypto.com. La collaboration a permis de produire des NFT des premiers instants de la nouvelle voiture Aston Martin F1 entrant en piste. S’adressant au directeur du marketing de Crypto.com, Steve Kalifowitz, il a déclaré qu’il y avait encore plus à venir.

« Nous avons travaillé en étroite collaboration avec [Aston Martin Racing] sur la création de contenu, la stratégie et l’apport à nos clients, sans controverse, de contenu précieux. Les gens ont pu acheter, comme objets de collection, les premières vidéos et moments de Sebastian [Vettel] et Lance [Stroll] conduire la nouvelle voiture. Kalifowitz a poursuivi : « Nos clients auront un accès spécial à Aston Martin et à la F1 en général. Ceux-ci seront-ils étendus directement des NFT? Ce sont des choses qui sont encore en discussion. Mais toute l’industrie est encore en train d’expérimenter, de déterminer ce qui fonctionne pour différentes propriétés. »

Interrogé sur le partenariat initial, Kalifowitz a déclaré: «Vous n’auriez pas imaginé il y a deux ans qu’une entreprise comme Aston Martin en Formule 1 a rejoint Crypto.com dans le cadre d’un partenariat. Et là où la crypto a été évitée plus tôt parce qu’ils n’en étaient pas sûrs, les gens l’adoptent maintenant et voient que c’est une bonne technologie et qu’elle peut résoudre de nombreux problèmes lorsqu’elle est appliquée correctement.

La raison de l’« évitement » ces dernières années est presque certainement due au manque de compréhension de la technologie, mais surtout à l’extrême volatilité du marché de la cryptographie. Le terme « bulle cryptographique » et les comparaisons directes avec la bulle Internet ont été beaucoup utilisés récemment, mais selon Kalifowitz, nous avons déjà dépassé ce stade et sommes dans une nouvelle phase de croissance.

« Après l’éclatement de la bulle Internet, c’est à ce moment-là que nous avons eu les médias sociaux et les plus grandes entreprises d’aujourd’hui, Facebook, Twitter et autres. Au cours de ces années, beaucoup de choses ont été construites et Internet a mûri. Vous voyez beaucoup de cela aujourd’hui avec la crypto-monnaie », a déclaré Kalifowitz. « Crypto a eu son moment de bulle en 2017, puis les gens l’ont oublié pendant un moment. »

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Puis, l’année dernière, la crypto a recommencé à prendre de l’ampleur. La différence entre maintenant et avant 2017 ? Kalifowitz a déclaré: «L’industrie de la cryptographie a mûri. Les adultes dirigent le spectacle maintenant.

Par «adultes», Kalifowitz signifie que les institutions s’impliquent et que les vétérans de l’industrie financière traditionnelle apportent leur expérience à des postes de haut niveau. Rien que chez Crypto.com, le chef de la conformité venait de Visa et Chase, le directeur général au Royaume-Uni travaillait chez HSBC, le directeur général aux États-Unis est anciennement Charles Schwab et le chef du développement commercial est également anciennement Visa.

« La différence entre maintenant et en 2017, c’est qu’il y a des institutions dans le jeu et elles sont moins nerveuses que le commerce de détail. C’est beaucoup plus sophistiqué et beaucoup de voisins en 2017 s’y sont mis.

Cette assurance fait partie de la raison pour laquelle Aston Martin a décidé de s’associer à Crypto.com. Et bien que le marché de la cryptographie puisse connaître de la volatilité, l’équipe Aston Martin Formula One n’en sera pas affectée. Alors que Crypto.com a une présence massive dans l’espace de la monnaie numérique, le partenariat ressemble plus à une relation équipe-sponsor de course traditionnelle.

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S’adressant à Rob Bloom Aston Martin Cognizant CMO Formula One, il a déclaré que lui et son équipe avaient des réserves, mais s’est rendu compte qu’il restait encore beaucoup à apprendre. « Personne ne peut modéliser avec précision ces choses, mais il semble que nous soyons probablement au même point sur la courbe qu’il y a 15 ans avec une marque comme YouTube. » Bloom a poursuivi : « À partir de pratiquement rien, elle est devenue la marque de contenu vidéo la plus dominante au monde. Et tout est entièrement numérique. Où seront ces marques dans 15 ans ? Nous ne le savons pas exactement, mais ils ne vont certainement pas disparaître.

Avec tout nouveau marché, il y a une volatilité inhérente. Bloom et l’équipe de Formule 1 Aston Martin ont conclu cet accord les yeux ouverts, mais sont incroyablement optimistes quant aux perspectives d’avenir. « Il s’agit d’un nouveau marché – et que nous ne prétendrions pas comprendre pleinement – ​​nous avons donc voulu nous renseigner à ce sujet. Ce qui a été vraiment précieux, c’est le temps que Crypto.com a pris pour nous guider patiemment à travers le paysage.

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La crypto-monnaie est fondamentalement compliquée. Même les vétérans de l’industrie l’admettront. Cependant, la maturité et la confiance des piliers de l’industrie financière traditionnelle doivent être une indication que la crypto a un potentiel non réalisé.

Les équipes de Formule 1 en haut et en bas de la grille sont constamment à la pointe de ce qui est possible sur une piste de course. Et, comme tous les ingénieurs des équipes vous le diront, faire rouler les voitures aussi vite qu’elles le font est une affaire incroyablement compliquée en soi. Si un sport peut sympathiser avec le manque de compréhension dû à la complexité, c’est bien la Formule 1.

Si vous êtes optimiste quant aux perspectives de ce que la crypto-monnaie technologique peut réaliser, le développement du partenariat de Formule 1 avec Crypto.com sera un scénario à suivre. D’un autre côté, vous êtes dans le camp qui pense que la crypto et les NFT sont les Beanie Babies de cette génération, eh bien, attendez-vous à ce que les parrainages du sport automobile new age aillent dans le même sens que l’alcool et le tabac. Quoi qu’il en soit, lorsque deux entités de cette ampleur se rencontrent, cela vaut la peine d’être attentif.

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