Pirelli, le manufacturier italien de pneumatiques, vient de perdre son parrainage du célèbre maillot Nerazzurri (noir et bleu) du club de football de l’Inter Milan, après 26 ans. Le nouveau sponsor, Socios, a payé presque deux fois l’offre de Pirelli. Que fait Socios ? C’est une société de crypto-monnaie.
L’Inter Milan lancera sa propre monnaie numérique de marque $Inter. Les détenteurs de pièces $Inter, principalement les fans de l’Inter Milan, pourront utiliser les jetons pour acheter des marchandises exclusives et du contenu numérique, et également pour participer aux votes menés par le club. Ces sondages peuvent inclure, par exemple, la sélection de la musique d’entrée pour marcher sur le terrain ; quel message le capitaine porte sur son brassard, et même guider la sélection de l’équipe.
Mais les crypto-monnaies construites sur des blockchains n’ont-elles pas une empreinte carbone dommageable ? La consommation énergétique annuelle pour mettre en œuvre le bitcoin est désormais équivalente à celle de la Suède (135TWh). Une seule transaction bitcoin consomme autant d’énergie qu’un ménage américain typique sur 57 jours. La raison d’une telle consommation d’énergie astronomiquement élevée est la complexité de l’algorithme qui établit la confiance à travers une fédération ouverte d’ordinateurs utilisés pour « exploiter » la crypto-monnaie, dont les propriétaires peuvent être n’importe qui n’importe où.
Certains défenseurs de la blockchain soutiennent que la production d’énergie renouvelable résoudra le problème en temps voulu. Néanmoins, les architectes de la crypto-monnaie populaire ethereum entendent réduire drastiquement la consommation d’énergie, en passant de la vérification du travail effectué par les «mineurs», à la vérification de la mise des détenteurs de pièces. Cette transition, avec la réduction de l’énergie consommée qui en résulte, est attendue dans les prochains mois. En outre, des jetons de marque tels que les approches $Inter de l’Inter Milan utilisent des approches qui réduisent la fréquence des interactions énergivores avec la blockchain sous-jacente.
Il n’y a pas que l’Inter Milan. Arsenal, l’Atlético Madrid, la Juventus, Manchester City et le Paris Saint-Germain lancent déjà des jetons numériques similaires à la marque du club en partenariat avec Socios. Il en va de même pour les équipes de Formule 1 Aston Martin et Alfa Romeo Racing. Aux États-Unis, deux équipes de la NBA, les Philadelphia 76ers et les Boston Celtics, se sont engagées avec l’équipe de la LNH, les Devils du New Jersey.
Un engagement plus profond
Avec l’impact de la pandémie sur les sports en direct et les stades et sites fermés, il n’est peut-être pas surprenant que les marques de sport de premier plan cherchent à innover. La monnaie numérique semble intéressante. Un club peut immédiatement identifier qui sont ses meilleurs fans actuels et les fans les plus fidèles, par le montant et la durée de ses pièces de marque détenues par des individus. Un engagement plus profond avec ces fans devient possible, comme des événements de rencontre, des ventes d’objets de collection et des compétitions en ligne. Les pièces de marque peuvent être données comme récompenses et prix.
Si la quantité de pièces de marque frappées est plafonnée, la valeur des pièces elles-mêmes devrait augmenter (par rapport à l’euro ou au dollar américain) au fil du temps. À mesure que de plus en plus de fans adhèrent, que de plus en plus d’événements d’engagement des fans sont organisés et que de plus en plus de contenu et de marchandises réservés aux VIP sont vendus (et payés dans la monnaie numérique du club), la demande pour les pièces du club augmentera inévitablement.
Après tout, regardez le bitcoin : alors que sa valeur a chuté récemment, le taux de change bitcoin-euro est passé de 8 500 € il y a un an à (au moment de la rédaction) près de 32 800 € actuellement. De même, la valeur d’une pièce d’Ethereum est passée de 266 € à 2 000 € au cours des 12 derniers mois.
La crypto-monnaie pour les marques de sport d’élite devient encore plus intéressante si non seulement les fans peuvent acheter et être récompensés avec des jetons numériques de marque, mais sont également autorisés à les échanger contre une devise «fiat», comme l’euro ou le dollar. Ils peuvent alors économiquement partager la popularité d’un club, au-delà du merchandising et des événements organisés par le club lui-même. Vous pourriez gagner un revenu en tant que fan.
Mais y aurait-il forcément un acheteur, et si oui à quel prix ? Un développement important de la technologie de crypto-monnaie a été les contreparties automatisées. En pratique, cela signifie qu’il y a toujours un acheteur si vous souhaitez vendre, ou un vendeur si vous souhaitez acheter. Le taux de change est prédéterminé (et publié) en fonction de la demande globale. En effet, la crypto-monnaie elle-même stocke de la valeur (plutôt que d’être détenue par un être humain).
Les musiciens
Bien sûr, pourquoi limiter l’approche aux seules marques de sport ? Les musiciens et les groupes, et en général toute personne créant du contenu numérique (oui, même les journalistes et les auteurs) peuvent désormais créer leur propre monnaie de marque. Groupe lauréat d’un Grammy Portugal. The Man, la star du football japonais Keisuke Honda, le rappeur Lil Yachty, l’acteur Terry Crews, le musicien Harrison First et la personnalité d’Instagram Laurel Driskill font partie des centaines d’artistes, de stars et d’influenceurs qui ont chacun lancé leur propre monnaie numérique de marque. Si vous souhaitez parler directement à l’un d’entre eux, ou si vous voulez qu’il « crie » pour faire de la publicité ou obtenir ses conseils, vous devez d’abord acheter des jetons de marque.
Les économies sociales, mises en œuvre dans des « jetons sociaux » numériques permettant aux individus et aux marques de partager de la valeur directement avec leurs fans, sont une vague émergente sur Internet. Ils menacent de perturber les stratégies établies de publicité et de monétisation Internet, notamment pour les principaux acteurs Internet actuels, car les créateurs de contenu peuvent financièrement établir un lien « par dessus » directement avec leurs partisans, quelle que soit la plate-forme numérique ou le réseau social sous-jacent.
