La méga-influenceuse Kim Kardashian a accepté lundi de payer une méga-amende pour avoir omis de divulguer qu’elle avait été payée pour promouvoir la crypto-monnaie EthereumMax. Kardashian a accepté de payer 1,26 million de dollars de pénalités à la Securities and Exchange Commission (SEC) pour régler les accusations selon lesquelles elle avait illégalement vanté les jetons cryptographiques via son compte Instagram – invitant ses 328 millions de followers à investir.

« Ce n’est pas un conseil financier », a écrit Kardashian dans sa publication de juin 2021 sur Instagram. « Mais partager ce que mes amis viennent de me dire sur le jeton EthereumMax! »

Parmi les différents hashtags inclus, il y avait « #ad », mais le message comprenait également un lien vers le site Web d’EthereumMax, qui fournissait des instructions sur la façon d’acheter les jetons numériques.

Méga amende pour Kardashian

La SEC a annoncé lundi les accusations portées contre la superstar des médias sociaux. L’ordonnance de la SEC a révélé que Kardashian n’avait pas révélé qu’elle avait été payée 250 000 $ pour publier une publication sur son compte Instagram à propos des jetons EMAX. Elle avait accepté de régler les accusations, de payer 1,26 million de dollars en pénalités, restitution et intérêts, et de coopérer à l’enquête en cours de la Commission.

« Cette affaire nous rappelle que, lorsque des célébrités ou des influenceurs approuvent des opportunités d’investissement, y compris des titres d’actifs cryptographiques, cela ne signifie pas que ces produits d’investissement conviennent à tous les investisseurs », a déclaré le président de la SEC, Gary Gensler. « Nous encourageons les investisseurs à considérer les risques et les opportunités potentiels d’un investissement à la lumière de leurs propres objectifs financiers. »

En outre, Gensler a déclaré que l’affaire devrait rappeler aux célébrités et aux autres que la loi les oblige à divulguer au public quand et combien ils sont payés pour promouvoir l’investissement dans des valeurs mobilières.

Certains experts ont suggéré que Kardashian aurait pu essayer de faire valoir que le « #ad » était suffisant pour satisfaire aux règles de la SEC, mais dans son dossier contre l’influenceur, la SEC a également noté que le Securities Act exige explicitement la divulgation du montant reçu pour la publicité d’un titre.

À aucun moment de son message, Kardashian n’a révélé qu’elle avait été payée 250 000 $ pour promouvoir les jetons EMAX.

« Kim Kardashian n’est pas la seule célébrité à avoir des problèmes de crypto », a expliqué l’analyste technologique Charles King de Pund-IT via un e-mail.

« En 2018, le boxeur Floyd Mayweather et le producteur de musique DJ Khaled ont payé respectivement 600 000 $ et 150 000 $ d’amendes à la SEC pour avoir omis de divulguer les frais qu’ils ont payés pour avoir approuvé Centra Tech », a poursuivi King.

Conseils d’investissement sur les médias sociaux

La SEC encourage en fait les investisseurs à mener leurs propres recherches et décourage également quiconque de se fier aux mentions payées de célébrités. Pourtant, aujourd’hui, de nombreux jeunes investisseurs continuent de se tourner vers les médias sociaux, et notamment les influenceurs sur les plateformes, pour obtenir de judicieux conseils financiers. Selon une enquête CreditCards.com de 2021, environ 52 % des milléniaux et de la génération Z ont reçu des conseils financiers des réseaux sociaux, notamment Facebook et Instagram, et ont trouvé les conseils offerts dignes de confiance.

La SEC peut cibler d’autres influenceurs et célébrités qui n’ont pas révélé qu’ils ont été payés pour promouvoir la cryptographie, et Kardashian pourrait être le premier, et non le dernier, à faire face à un tel examen et à des amendes de la part de la SEC.

« Compte tenu de sa grande notoriété publique, l’amende de 1,26 million de dollars de Kim Kardashian pourrait être la preuve que la SEC a également des célébrités qui font la promotion de la cryptographie, comme Tom Brady et Matt Damon dans leur ligne de mire », a-t-il ajouté. « L’amende de la SEC ne devrait pas faire beaucoup de mal à Kardashian, du moins financièrement, mais des investisseurs la poursuivraient, ainsi que Mayweather, pour avoir omis de divulguer les paiements qu’ils ont reçus d’EthereumMax. »

La crypto EMAX a perdu 95% de sa valeur depuis que Kardashian en avait fait la promotion. En conséquence, même si de nombreuses célébrités qui ont vanté les vertus de la crypto sur les réseaux sociaux ne font pas l’objet d’un examen minutieux de la part de la SEC, il est probable que peu continueront à promouvoir les monnaies numériques à l’avenir.

« Ce sont des risques que les personnes sensées, même les célébrités, préféreraient éviter », a déclaré King, ajoutant : « Surtout compte tenu des 250 000 $ relativement dérisoires que Kardashian a reçus pour son soutien. »