« La fortune sourit aux braves » était le slogan de Crypto.com, une société de crypto-monnaie qui licencie actuellement des centaines de travailleurs.
Sa désormais célèbre publicité pour le Super Bowl mettant en vedette Matt Damon a montré des images d’un alpiniste confronté à un blizzard et des astronautes prêts à décoller – mais aucune explication sur ce qu’est la crypto-monnaie, encore moins sur ses risques.
J’ai vu assez de vidéos vikings pour savoir que les braves qui ne réfléchissent pas se retrouvent souvent avec des hachettes dans le crâne. Et c’est ce qui est arrivé aux finances des « investisseurs » en crypto dupés par une campagne de marketing qui s’est nourrie de leur vanité et de leur paresse.
Les publicités cryptographiques étaient centrées sur l’autorité, se moquant des experts et ridiculisant le gouvernement.
Ils suggèrent que n’importe qui pourrait créer une grande richesse s’il croit en la cryptographie. « L’histoire est pleine de presque », dit Damon. « Ensuite, il y en a d’autres – ceux qui ont embrassé le moment. »
Quel était le moment ? Il s’engageait dans la «finance décentralisée» – «DeFi» pour la hanche.
Les crypto-monnaies sont essentiellement des codes complexes qui sont censés permettre des transactions tout en contournant la monnaie soutenue par le gouvernement. Certains investisseurs avertis l’appellent « fake internet money ».
El Salvador a donné cours légal aux crypto-monnaies. Son président, Nayib Bukele, « se vante de gérer la richesse du pays depuis son smartphone tout nu », rapporte The Economist. Le portefeuille numérique du pays s’appelle « Chivo », ou argot pour « cool ». Qu’est ce qui pourrait aller mal?
Les exhortations à contourner les autorités gouvernementales ignorent la réalité selon laquelle les banques centrales sont, en fait, plutôt utiles. Ne confondez pas le gâchis cryptographique avec des services de paiement solides comme Apple Pay, Google Pay ou Venmo, où les transactions sont liées à des comptes bancaires contenant de l’argent réel garanti par le gouvernement.
Qui est attiré par la promesse de richesse sans travail ? Les suspects habituels des inconvénients financiers.
Des chercheurs indépendants de l’Université de Chicago ont découvert que le commerçant moyen de crypto-monnaie a moins de 40 ans. La plupart n’ont pas de diplôme universitaire et un peu plus d’un tiers ont un revenu familial inférieur à 60 000 $ par an.
Les deux cinquièmes des commerçants de crypto, 44%, ne sont pas blancs, ce qui peut aider à expliquer cette annonce prédatrice de Crypto.com mettant en vedette LeBron James.
« Si vous voulez entrer dans l’histoire », raconte le grand NBA à une version CGI de son jeune moi, avec une tendresse paternelle, « vous devez prendre vos propres décisions ». La publicité se termine par un chant : « Nous allons à la ligue ! On va en championnat !
Oh, rions tous de ces vieux crypto-sceptiques grinçants. Une autre publicité de Crypto.com mettait en vedette Larry David jouant le geezer qui met en doute les grandes innovations de l’histoire, à commencer par l’homme des cavernes qui a inventé la roue.
Mais qu’en est-il de ces lâches qui ont plutôt gardé leur argent dans le marché boursier ennuyeux ? Ne subissent-ils pas des pertes en ce moment alors que les actions entrent en territoire baissier ? Ils le sont, mais le marché boursier mesuré par l’indice large S&P 500 est en baisse de 23 % cette année. Bitcoin, l’actif numérique n ° 1, a perdu plus de 50% de sa valeur au cours de la même période.
La crypto a été comparée à diverses bulles d’investissement du passé – les prêts hypothécaires à risque, les beanie babies et il y a très longtemps, l’engouement pour les tulipes en Hollande. (C’est à ce moment-là que les spéculateurs ont offert des bulbes de tulipes à des prix suffisamment élevés pour acheter un manoir à Amsterdam.)
En Inde, le Advertising Standards Council exige que les annonces cryptographiques indiquent que ces produits ne sont pas réglementés et peuvent être très risqués. Ils doivent dire qu’« il peut n’y avoir aucun recours réglementaire pour toute perte résultant de telles transactions » et ne peuvent pas utiliser des mots comme « monnaie » ou « titres », qui sont associés à des produits réglementés.
Il y a maintenant un recours collectif contre Kim Kardashian pour avoir promu une chose appelée EthereumMax l’été dernier. En une semaine, ces jetons cryptographiques ont perdu 70 % de leur valeur. Que pouvez-vous dire des personnes qui ont suivi les conseils d’investissement de Kim Kardashian ?
On peut dire qu’ils étaient courageux.
