Google étend la portée de sa politique de publicité liée à la cryptographie, le dernier développement d’un va-et-vient de plusieurs années du géant de la technologie.

Dans une déclaration politique publiée mercredi, Google a déclaré que « [b]À compter du 3 août, les annonceurs proposant des échanges et des portefeuilles de crypto-monnaie ciblant les États-Unis peuvent faire la publicité de ces produits et services lorsqu’ils répondent aux exigences suivantes et sont certifiés par Google. »

Pour être éligibles, les bourses et les portefeuilles doivent « [b]e dûment enregistré auprès (a) du FinCEN en tant qu’entreprise de services monétaires et auprès d’au moins un État en tant que transmetteur de fonds ; ou (b) une entité bancaire à charte fédérale ou d’État, » « [c]se conformer aux exigences légales pertinentes, y compris toutes les exigences légales locales, que ce soit au niveau de l’État ou au niveau fédéral » et « [e]Assurez-vous que leurs annonces et leurs pages de destination sont conformes à toutes les règles Google Ads. »

Le nouveau processus de certification remplacera celui qui existait pour les échanges cryptographiques depuis fin 2018.

En mars 2018, Google a fait des vagues en interdisant la publicité cryptographique de son moteur de recherche, une décision intervenue après que Facebook a entrepris un changement de politique similaire plus tôt cette année-là. Pourtant, en septembre 2018, Google est quelque peu revenu sur cette politique stricte, permettant aux échanges cryptographiques de devenir des annonceurs certifiés sur la plate-forme pour les marchés américain et japonais. Ailleurs, les critiques accusent depuis longtemps Google de ne pas traiter correctement les escroqueries publicitaires liées à la cryptographie.

Selon la nouvelle déclaration de Google, il n’autorisera pas les publicités pour « les offres initiales de pièces de monnaie, les protocoles de négociation DeFi ou la promotion de l’achat, de la vente ou du commerce de crypto-monnaies ou de produits connexes ». Les exemples cités incluent « les offres DEX initiales, les pools de liquidités de jetons, les avenants de célébrités en crypto-monnaie, les portefeuilles non hébergés, les DApps non réglementés ».

En outre, les « destinations publicitaires qui regroupent ou comparent les émetteurs de crypto-monnaies ou de produits connexes » ne sont pas non plus autorisées.

« Pour rappel, nous attendons de tous les annonceurs qu’ils se conforment aux lois locales pour tous les domaines ciblés par leurs annonces. Cette politique s’appliquera globalement à tous les comptes qui font la publicité de ces produits financiers », a conclu Google.