Le monde des crypto-monnaies a connu une explosion des publicités alors que les entreprises tentent d’élargir l’attrait et la compréhension de la crypto auprès du grand public. Malgré la popularité croissante des crypto-monnaies au premier trimestre de 2022, les dépenses publicitaires en crypto ont depuis chuté, certaines étant même interdites pour avoir enfreint la réglementation, selon des données distinctes de MédiaRadar et Crypto Tête.

Crypto Head a suggéré que ces promotions ont sans doute aidé à répondre à des questions courantes telles que comment acheter de la crypto, mais l’augmentation de la publicité a alarmé et inquiété les régulateurs et certains membres du public.

La principale raison à cela est peut-être que les crypto-actifs ne sont pas protégés par le Autorité de conduite financière (FCA) au Royaume-Uni, bien que les personnes peu familiarisées avec les crypto-monnaies puissent voir une publicité et supposer qu’elles sont également protégées. Il est impératif que les investisseurs comprennent cela car cela garantit un niveau de réflexion supplémentaire dans les publicités.

Depuis 2018, les publicités cryptographiques ont été interdites pour avoir enfreint les directives réglementaires, et cela se produit toujours en 2022, avec Floki Inu et Ziglu ne pas avoir capitalisé sur le boom de la cryptographie post-Super Bowl (février 2022) car leurs publicités ont été interdites au Royaume-Uni. Bien qu’il convient de noter que les publicités n’ont pas été interdites aux États-Unis, le Royaume-Uni se classe au 5e rang mondial des utilisateurs de crypto, ce qui montre que toute interdiction aurait un impact significatif sur l’inscription de nouveaux utilisateurs.

Dépenses publicitaires cryptographiques

Les données de MediaRadar ont révélé que la publicité américaine pour les crypto-monnaies et les échanges numériques au premier trimestre 2022 avait augmenté de 94% (115 millions de dollars) par rapport au quatrième trimestre 2021 (59 millions de dollars). Soixante-quatre pour cent des dépenses publicitaires du premier trimestre 2022 ont eu lieu en février lorsque quatre marques de crypto : Coinbase, Crypto.com, eToroet FTX annoncé pendant le Super Bowl.

Les dépenses mensuelles moyennes pour janvier et mars s’élèvent à 20,8 millions de dollars. En avril, les dépenses publicitaires ont diminué de 48% d’un mois à l’autre par rapport à mars pour atteindre 10,3 millions de dollars.

Coinbase, Crypto.com, eToro et FTX représentent 93 % des dépenses de 2022 (plus de 117 millions de dollars) jusqu’à la fin avril et semblent ajuster les dépenses en fonction d’investissements importants en février. Chacun a investi dans le Super Bowl de cette année, mais a également contrôlé la majorité des dépenses sur le marché.

Publicités crypto interdites

Encore une fois, il est important de noter que les publicités ci-dessous n’ont pas été interdites aux États-Unis, où Triple A estime qu’il y a 27 millions d’utilisateurs de crypto (8,31% de la population), tandis qu’au Royaume-Uni, il y a environ 3,3 millions d’utilisateurs (4,95% de la population). Malgré cette différence, le Royaume-Uni se classe au cinquième rang mondial en termes d’utilisateurs de crypto, ce qui signifie qu’il s’agit définitivement d’un marché sur lequel les échanges de crypto injectent beaucoup d’argent dans leurs publicités.

La majorité des publicités cryptographiques sont faites de manière responsable et ne mettent aucun membre vulnérable du public en danger de perdre involontairement son argent. Cependant, en tant que régulateurs tels que le Autorité des normes publicitaires (ASA) essaient de se familiariser avec les exigences en matière de publicité dans cette nouvelle industrie, un nombre croissant d’entre eux ont enfreint les réglementations établies.

Crypto Head a mis en évidence toutes les publicités crypto qui ont été interdites au Royaume-Uni par l’ASA. Diverses entreprises ont eu jusqu’à six infractions : Ziglu, Skrill, CoinburpeToro, Exmo Échangeret Kraken étant le plus connu bien qu’il y en ait eu plus.

Vous trouverez ci-dessous les cinq premières entreprises avec le plus grand nombre d’infractions :

Crypto.com Nombre total de violations du code publicitaire : 13

Date d’interdiction : 05/01/22

Cette interdiction fait référence à deux publicités distinctes pour la plateforme de trading Crypto.com vues sur le Courrier quotidien l’application et le boules d’amour application. Ces publicités sont initialement tombées sous le coup des régulateurs car elles n’indiquaient pas que les crypto-monnaies n’étaient pas réglementées au Royaume-Uni et que les valeurs pouvaient aussi bien baisser qu’augmenter. C’était un problème car ils étaient placés sur des applications où le public ne sera pas nécessairement informé de la cryptographie.

L’omission d’informations concernant la CGT était également un problème pour les régulateurs, tout comme la déclaration « Achetez Bitcoin avec une carte de crédit instantanément », car les achats de crypto sur une carte de crédit pourraient être soumis à des taux d’intérêt en espèces plus élevés, pourraient être soumis à des frais anticipés, et peut avoir un impact sur votre cote de crédit, ce qui affecterait votre capacité d’emprunt future.

L’une des publicités affirmait également que les investisseurs pouvaient « gagner jusqu’à 3,5% par an », ce qui est passé à « gagner jusqu’à 8,5% par an ». Le problème ici est qu’aucune information n’a été donnée sur le type ou la durée de l’investissement cryptographique nécessaire pour réaliser ces bénéfices, alors qu’il n’y avait également aucune preuve que 8,5% seraient payés. Cela signifiait que la publicité enfreignait également les codes de la publicité trompeuse, de la justification et des produits financiers.

Arsenal FC Nombre total d’infractions au code de la publicité : 9

Date d’interdiction : 22/12/21

Club de football de première ligue Arsenal a également enfreint les réglementations publicitaires pour deux publicités faisant la promotion de l’Arsenal Fan Token, la récente incursion de l’équipe sportive dans le monde de la cryptographie. Ces publicités ont été interdites car elles n’indiquaient pas toutes les deux clairement au public qu’elles auraient besoin de créer un compte sur l’application de cryptographie sportive. Sociauxou qu’ils auraient besoin d’acheter ces jetons en utilisant une autre crypto-monnaie.

Les régulateurs ont également constaté que ces publicités n’informaient pas de manière adéquate les investisseurs potentiels des risques d’investir dans la cryptographie, qu’il s’agissait d’un actif non réglementé ou que la CGT pouvait être due sur les bénéfices.

Coinbase Nombre total de violations du code publicitaire : 12

Date d’interdiction : 15/12/21

Ce payant Facebook Il a été constaté que la publicité avait enfreint le code publicitaire de l’ASA 12 fois au total, ce qui en fait la deuxième publicité la plus offensante de la liste de Crypto Head. Par exemple, la ligne de texte qui disait « 5 £ en #Bitcoin en 2010 vaudrait plus de 100 000 £ en janvier 2021. Ne manquez pas la prochaine décennie – commencez sur Coinbase aujourd’hui » a été jugée trompeuse car elle suggérait que la croissance observée par Bitcoin était indicative des niveaux futurs, ce qui n’a pas pu être prouvé.

De plus, le texte disant « Achetez Bitcoin en 5 minutes avec aussi peu que 25 £ » et « Simple et facile à utiliser » s’est avéré irresponsable et inapproprié pour la commercialisation de produits financiers. L’ASA a affirmé que cela simplifiait à l’excès l’acte d’investir dans la cryptographie, suggérant qu’il ne s’agissait pas d’un investissement complexe et sophistiqué où les valeurs peuvent chuter aussi facilement qu’elles augmentent, tout en omettant de mentionner que la CGT serait due sur tous les bénéfices.

Un autre point particulièrement difficile pour l’ASA était que Coinbase incluait le texte « Non réglementé » dans une liste de puces sous l’en-tête « La concurrence », ce qui impliquait qu’investir dans la crypto-monnaie serait une activité réglementée avec Coinbase, qui n’est pas le Cas.

Luno Money Nombre total d’infractions au code publicitaire : 9

Date d’interdiction : 15/12/21

Cette interdiction concerne une publicité intégrée à l’application pour le service d’échange de crypto-monnaie Luno qui est apparue sur le Courrier quotidien en ligne app et a déclaré « Investissez dans la cryptographie pour aussi peu que 1 £ ».

L’annonce a été jugée trompeuse car il n’y avait aucune mention que vous auriez besoin de payer des frais pour échanger des crypto-monnaies, tout en omettant d’avertir les consommateurs des risques du trading de crypto tels que le potentiel de pertes ou le fait que les investissements en crypto sont non réglementé.

L’ASA a également constaté que cette publicité profitait de l’inexpérience ou de la crédulité des consommateurs en suggérant qu’investir dans la crypto-monnaie était simple et en omettant de mentionner que la CGT serait due sur les bénéfices.

Coinfloor Nombre total de violations du code publicitaire : 7

Date d’interdiction : 17/03/21

Cette annonce presse régionale a été vue dans le Télégraphe du Northamptonshire et s’intitulait « Ça ne sert à rien de garder son argent à la banque… ». Il comportait l’image et le nom d’une femme, âgée de 63 ans, ainsi que des lignes de texte qui incluaient « Aujourd’hui, ça ne sert à rien de le garder à la banque », « quand j’ai reçu ma pension, j’en ai mis un tiers en or, un un tiers en argent et le reste en Bitcoin », et « Bitcoin est de l’or numérique et cela m’a permis de prendre les mesures nécessaires pour sécuriser l’argent que j’ai déjà ».

L’ASA a constaté que le message général de l’annonce était que l’achat de Bitcoin représentait un investissement sûr et que cet investissement crypto implicite était tout aussi réglementé que toute autre transaction financière. L’annonce comparait directement l’investissement d’épargne dans Bitcoin avec l’utilisation de services réglementés, décourageant les consommateurs de placer leur argent dans les banques, ce qui l’a étiquetée comme trompeuse et a reçu une interdiction.

Les types les plus courants d’infractions au code de la publicité

Après avoir examiné toutes les interdictions de publicité cryptographique au Royaume-Uni jusqu’à présent, Crypto Head a évalué quels types de violations publicitaires étaient les plus courantes.

1. Publicité trompeuse Nombre d’infractions : 44
   La publicité trompeuse était la forme la plus courante de violation des règles publicitaires en matière de crypto, avec 44 cas distincts enregistrés au Royaume-Uni jusqu’à présent. Cette terminologie fait référence aux cas où une publicité trompe le spectateur en suggérant des choses fausses ou en omettant des informations cruciales pour que le spectateur puisse se forger une opinion équilibrée.
2. Produits financiers Nombre de violations : 29
   La deuxième violation la plus courante concerne les règles relatives à la publicité des produits financiers, pour lesquelles il y a eu 29 violations distinctes. Il existe de nombreuses règles déjà en place pour réglementer la publicité des produits financiers qui peuvent à leur tour être appliquées aux crypto-monnaies. Un exemple très fréquent de cela est que bon nombre de ces publicités cryptographiques n’ont pas mentionné les implications fiscales de l’investissement dans la cryptographie, ce qui constitue une violation de la réglementation car les bénéfices peuvent être soumis à l’impôt sur les gains en capital (CGT).
3. Qualification Nombre d’infractions : 16
   La forme de violation publicitaire avec le troisième nombre le plus élevé était la qualification, selon laquelle les supports marketing doivent indiquer toute limitation ou qualification significative des revendications ou des implications faites dans la promotion. Jusqu’à présent, il y a eu 16 occasions où cette règle a été enfreinte.