Avec le déclin des accords de jeu, les sociétés de crypto-monnaie sont la dernière vague d’argent controversé à inonder le football, de nombreux grands clubs européens ayant conclu des accords avec des entreprises du secteur.
Le dernier et peut-être le plus important à ce jour est peut-être Liverpool qui, tout en tentant de gagner un quadruple sur le terrain, est en pourparlers avec un certain nombre d’entreprises de différents domaines, y compris des sociétés de crypto-monnaie, pour remplacer Standard Chartered sur le devant les chemises rouges emblématiques l’année prochaine — révélé par David Ornstein.
S’ils concluaient un accord, ils seraient le premier club de Premier League à avoir une société de crypto-monnaie comme sponsor de devant de maillot.
Ici L’athlétisme explique ce que sont les crypto-monnaies, les accords que les entreprises ont déjà signés avec les clubs et s’il devrait y avoir des inquiétudes quant à un partenariat avec eux.
Que sont les crypto-monnaies et qui est dans le coup pour l’accord de parrainage de maillot de Liverpool?
Les crypto-monnaies sont des actifs numériques basés sur la technologie blockchain, les réseaux informatiques qui sous-tendent Bitcoin et Ethereum.
Les entreprises en course pour le maillot de Liverpool comprennent une société d’échange de crypto – une plate-forme pour acheter et vendre de la monnaie numérique – et une plate-forme blockchain, un réseau informatique décentralisé qui sous-tend les crypto-monnaies.
Ces types d’entreprises augmentent leur présence dans le sport mais sont controversées pour des raisons telles que l’impact environnemental de leurs produits et une association avec une spéculation financière volatile.
Quels autres accords majeurs de sponsoring crypto ont été conclus dans le sport ?
Dans le football, de nombreux grands clubs européens, dont Manchester City, Arsenal, Barcelone, le Paris Saint-Germain et la Juventus, ont conclu des accords de parrainage avec Socios.
Cette société «d’engagement des fans» crée des jetons de crypto-monnaie qui donnent accès aux sondages et aux récompenses, mais une enquête menée par L’athlétisme a révélé que les produits de la société sont soumis à un « pompage » et à un « dumping » effrénés par des personnes qui considèrent les jetons volatils comme des investissements financiers.
Le sponsor technologique de l’élite italienne est l’échange de crypto-monnaie Crypto.com, ce qui signifie que les annonces VAR à la télévision italienne sont accompagnées d’un cri pour « crypto punto com ». Le site Web sponsorisera également la Coupe du Monde de la FIFA de cette année.
Aux États-Unis, les sponsors crypto à gros budget sont encore plus établis. Crypto.com a récemment signé un accord de parrainage massif de 700 millions de dollars sur 20 ans avec l’arène de Los Angeles, anciennement connue sous le nom de Staples Center, qui abrite plusieurs équipes sportives, dont les LA Lakers et les LA Clippers de la NBA.
La société a également des accords avec la Formule 1 et l’UFC (l’Ultimate Fighting Championship).
FTX, un autre grand échange, a un accord avec la Major League Baseball et a donné son nom à l’arène de basket-ball de Miami Heat en Floride.
Il existe de nombreuses autres sociétés de crypto-monnaie dans différents sports à travers le monde apparaissant sur des maillots et renommant des stades.
Pourquoi un sponsor crypto est-il controversé ?
Premièrement, effectuer des transactions de crypto-monnaie à l’aide de la technologie blockchain nécessite une puissance de calcul importante, qui est directement associée à une consommation d’énergie énergivore et donc à la destruction de l’environnement.
Cela est particulièrement vrai pour la blockchain Bitcoin originale. Les versions ultérieures – telles que la blockchain Tezos qui sponsorise le kit de formation de Manchester United et la blockchain Polygon qui sous-tend la collection de NFT (jetons non fongibles) de Liverpool – disent qu’elles sont plus respectueuses de l’environnement.
Deuxièmement, et plus fondamentalement, les critiques soutiennent que les crypto-monnaies n’ont pas de but réel au-delà de la spéculation financière. Le mot « crypto-monnaie » est un peu impropre car peu de gens utilisent cette technologie pour acheter des biens ou des services. Il est beaucoup plus courant de les utiliser comme actifs numériques pour essayer de gagner de l’argent. Mais contrairement aux actifs conventionnels comme les actions des entreprises ou les matières premières comme l’or ou le pétrole, les crypto-monnaies ne sont liées à aucune entité tangible.
Cela signifie que certains vont jusqu’à comparer l’ensemble de l’industrie à un schéma de Ponzi, où l’argent est transféré des investisseurs tardifs aux premiers investisseurs, qui gagnent de l’argent simplement en achetant bas et en vendant haut, sans qu’aucun produit de valeur tangible ne soit généré à aucun moment.
De nombreuses crypto-monnaies, dont la plus connue est le Bitcoin, ont pris de la valeur depuis leur création, rendant certaines personnes très riches. Mais au cours des deux dernières années, à mesure que l’industrie s’est établie, ces types de gains sont devenus plus difficiles à obtenir et beaucoup de gens ont perdu de l’argent.
Une autre préoccupation concernant les échanges de crypto-monnaie est qu’étant une si nouvelle forme de technologie, les lois et réglementations ne s’y appliquent pas toujours.
En outre, certains échanges de crypto-monnaie proposent de nombreux produits, dont certains, bien que légaux dans le pays d’origine de l’échange, sont illégaux dans le pays où le produit est commercialisé.
Par exemple, lors du récent tirage au sort passionnant de Liverpool avec Manchester City, OKX, un échange de crypto-monnaie, a été mis en évidence au stade Etihad.
Un coup d’œil sur le site Web de cette société montre que la société vend beaucoup de dérivés cryptographiques, dont la vente aux consommateurs britanniques est interdite car ils sont jugés trop risqués pour les investisseurs particuliers. Il n’y a aucune suggestion que le club ou l’entreprise enfreigne la loi britannique et l’entreprise elle-même est libre de faire de la publicité ici.
Les structures financières de certaines de ces entreprises sont mal comprises, ce qui signifie que nous ne savons pas si elles empruntent des sommes énormes pour financer ces sponsorings sportifs, la route vers la rentabilité future étant moins claire.
Quels sont les avantages ?
En termes simples, il y a beaucoup d’argent là-dedans. L’industrie de la crypto-monnaie est en plein essor dans le monde entier et les sommes investies dans le sport sont énormes.
Maintenir un club de football au plus haut niveau de la compétition internationale coûte de plus en plus cher, avec des salaires en constante augmentation et aucun contrôle des coûts comme dans le sport américain – qui applique des plafonds salariaux.
Alors que certains clubs s’offrent le luxe d’être financés par une entité liée à l’État ou, jusqu’à récemment, un oligarque prêt à supporter d’énormes pertes personnelles pour la gloire sportive, Liverpool n’est pas dans cette position et Fenway Sports Group essaie de fonctionner de manière assez durable. .
Les réalisations du club ont été exceptionnelles au cours des dernières années, mais il sera difficile de maintenir ces niveaux sans affronter financièrement ses rivaux.
Les défenseurs de la crypto-monnaie affirment également que la technologie elle-même présente de nombreux avantages, tels que la possibilité de paiements transfrontaliers et entre juridictions, comme dans les zones de guerre ou les pays aux systèmes bancaires médiocres.
Liverpool a-t-il une histoire avec la crypto?
Le club a récemment lancé une collection de NFT, une sorte d’actif numérique basé sur la technologie blockchain sous la forme d’images de dessins animés de joueurs de Liverpool, qui peuvent être échangés en ligne.
La vente n’a pas été un succès, le club ne vendant qu’environ 10% des NFT disponibles, ne récoltant qu’environ 1 million de dollars, soit moins de 0,5% des revenus commerciaux du club l’année dernière. Il y a aussi eu une réaction des fans.
Le club a également un accord de parrainage avec Think Markets, une application de trading qui propose le trading de crypto-monnaie en tant que produit.
Quels sont les risques d’un accord de crypto-monnaie?
Étant donné que le secteur se développe si rapidement malgré presque aucune réglementation, le plus grand risque – mis à part un gigantesque crash cryptographique qui pousse les investisseurs à déserter le secteur – n’est peut-être pas quelque chose d’évident pour le moment.
Ces entreprises sont impliquées dans le transfert d’argent dans le monde d’une manière à peine comprise, et encore moins réglementée, ce qui signifie que les échanges de crypto-monnaie s’efforcent constamment de se diriger du bon côté de la loi et de ne pas enfreindre les interdictions de blanchiment d’argent ou d’être utilisé pour financer Activités illégales.
Le plus grand risque est qu’un club signe un accord avec une entreprise qui explose un jour de manière spectaculaire, ou est impliqué dans des scandales et des controverses d’une manière qui est peut-être à peine concevable au moment où l’accord est signé, alors que le battage médiatique de la crypto-monnaie fait rage. et tandis que les valeurs des actifs numériques augmentent généralement.
Bien que s’associer à l’une de ces sociétés controversées puisse être le meilleur moyen pour un club comme Liverpool d’aider à financer la gloire du football, avant d’échanger Standard Chartered contre un nouveau logo, ils voudront peut-être s’assurer qu’ils sont payés pour ce privilège en dollars ou livres, pas crypto.
(Photo du haut : Andrew Powell/Liverpool FC via Getty Images)
