NFT a d’abord fait sensation avec l’art, le sport et le divertissement. Aujourd’hui, la mode se lance dans les œuvres d’art exclusives centrées sur le numérique. La dernière avancée de l’union tech-mode arrive via un partenariat entre Crypto.com, un marché leader pour la collecte et le commerce de jetons non fongibles ou NFT et DRESSX, la plate-forme prééminente pour la mode numérique se sont associés pour assurer l’achat et le commerce les fichiers uniques de vêtements portables numériquement sont une transaction transparente.

Avec ces NFT mode, le syndicat pourrait marquer la naissance de la Haute Couture numérique. Le partenariat établira une boutique DRESSX NFT sur Crypto.com/NFT. La collection inaugurale de vêtements virtuels DRESSX comprend des styles inspirés du fabricant aérospatial privé d’Elon Musk, SpaceX, qui sera disponible pour une durée limitée à partir du 29 août 2021. visite de l’Espace à la Musk.)

De plus, le lancement d’aujourd’hui sera la mode numérique dans le cadre de la nouvelle plate-forme de précommande de Farfetch. DRESSX a numérisé 20 looks de précommande pour hommes et 20 pour femmes des dernières collections de Off-White, Balenciaga, Palm Angels, Dolce & Gabbana, Khaite et Nanushka pour le lancement. « De plus, nous avons créé une séance photo et une vidéo éditoriales mettant en vedette des jumeaux numériques précis des conceptions physiques et lancé une campagne d’influence numérique mettant en vedette plusieurs marques de luxe pour promouvoir la collection de précommande sans aucun matériel physique, expéditions inutiles ou dommages pour l’environnement » a déclaré Natalia Modenova, co-fondatrice de DRESSX.

Si Farfetch représente le partenariat de vente en gros numérique, le partenariat Crypto.com est davantage un magasin-in-shop numérique où DRESSX peut proposer des œuvres d’art ou des styles créés en interne ou par des créateurs de mode traditionnels et des collaborations de marques. Lorsque l’engouement pour le NFT a décollé plus tôt en 2021, Crypto.com a examiné comment ils pourraient unir leurs forces et offrir plus d’opportunités d’utiliser ou de « porter » des vêtements numériques. « Nous avons conçu ce format avec la passion de fournir de nouvelles opportunités pour l’adoption de la mode AR et des NFT, qui n’avaient jamais été introduites auparavant. Le propriétaire de la NFT peut porter exclusivement des articles de mode numériques dans DRESSX », a expliqué Modenova.

Crypto.com NFT est une autre plate-forme pour les nouveaux arrivants qui organise avec soin la collecte et l’échange de jetons non fongibles créés par des créateurs, des célébrités et des marques, notamment l’équipe de Formule 1 Aston Martin, Beatport, BossLogic, Boy George, Diego Perrone, Lega Serie A, Lionel Richie , M. Brainwash et Snoop Dogg, entre autres. Créé en mars 2021, Crypto.com NFT est alimenté par Crypto.com – qui sert plus de 10 millions de clients avec l’application de cryptographie à la croissance la plus rapide au monde, la carte Visa Crypto.com, Exchange et le portefeuille DeFi. Selon Jeremy Lewis, directeur principal de l’acquisition NFT de Crypto.com, DRESSX est le partenaire qui partage les synergies et l’éthique de la marque qui mettent l’accent sur l’intersection des NFT, de la mode durable et de la technologie.

« Les fondatrices Daria et Natalia sont des entrepreneurs incroyablement avisés qui comprennent l’espace NFT », a déclaré Lewis. « DRESSX a construit une plate-forme inspirante avec une mission admirable, et il n’y a pas de meilleure marque pour présenter à nos utilisateurs le monde de la mode numérique. Ce n’est que le début de ce qui sera un partenariat très excitant et fructueux avec des possibilités illimitées. »

Les styles présentés par DRESSX s’inspirent également des concepteurs de l’espace numérique et physique. « Les designers natifs du numérique et les designers traditionnels explorent le Métavers avec nous », a déclaré la co-fondatrice de DRESSX, Daria Shapovalova, citant le neveu d’Alexander McQueen, Gary James McQueen. « Sa toute première collection de mode numérique était disponible à l’achat directement sur la piste numérique uniquement sur dressx.com.

De plus, nous nous sommes associés à la créatrice française de Haute Couture Clara Daguin pour numériser la collection. Via AR dans notre nouvelle application lancée lors de la présentation physique de Clara à la Fashion Week de Paris Couture en juillet, les invités pouvaient essayer eux-mêmes les pièces uniques dans les photos et vidéos en temps réel via l’application DRESSX. »

Elle a également noté que les marques utilisent la plate-forme pour des opportunités de marketing plutôt que pour la conception numérique elle-même. Par exemple, une marque américaine de vêtements de loisirs Lunya a utilisé la plate-forme pour exécuter une campagne de marketing d’influence numérique, habillant numériquement plus de 50 influenceurs dans la toute première collection d’imprimés de la marque.

Modenova a ajouté qu’ils ont également lancé des baskets en édition limitée uniquement numériques avec des chaussures physiques de la marque Buffalo London. La version numérique a été développée par la maison de couture numérique The Fabricant. DRESSX a fourni l’occasion unique de l’acheter et de le porter avec la tenue officielle de la Fashion Week australienne. La tenue a été co-créée par le célèbre designer australien Tony Matichevski. Pour la collaboration avec Crypto.com, l’équipe interne a créé la première collection NFT sous la marque DRESSX.

Le duo maintient que la mode numérique peut rivaliser avec la mode physique pour les mêmes raisons – nouveauté, innovation et accessibilité – créant la même désirabilité. « En lançant NFT – naturellement exclusif et limité en nombre d’exemplaires – nous proposons des utilisations supplémentaires aux collectionneurs NFT pour porter leurs looks de mode sur des photos et des vidéos en temps réel, n’importe où sur l’application DRESSX. De cette façon, lors de l’achat d’un NFT, le client ajoute de nouvelles œuvres d’art à leur collection mais ouvre de nouvelles possibilités pour la mode numérique stockée directement sur leur téléphone. Contrairement à la couture physique, qui est très limitée dans ses cas d’utilisation, la mode numérique offre une place à la créativité et introduit des possibilités illimitées d’expression de soi », affirma Modenova.

DRESSX a été fondée en juillet 2020 par Daria Shapovalova, directrice créative/fondatrice et PDG de Mercedes-Benz Kiev Fashion Days and More Dash, une agence d’achat et de relations publiques en gros. Natalia Modenova a également co-fondé More Dash et a travaillé aux côtés de Shapovalova lors de la Mercedes-Benz Kiev Fashion Day. Leur expérience partagée dans le secteur émergent de la mode et de la technologie en Ukraine via le Fashion Tech Summit a ouvert la voie à l’idée que les médias sociaux et autres présences numériques étaient mûrs pour une consommation de mode sans nuire à l’environnement. En juillet 2021, ils ont levé 2 millions de dollars lors d’un tour de table.

Plutôt que de payer pour un vêtement physique, les acheteurs paient pour du contenu numérique qui peut donner l’impression qu’ils portent physiquement une tenue. Avec le lancement de l’idée en 2019, la plate-forme a décollé pendant la pandémie lorsque les consommateurs se sont plus que jamais engagés dans les espaces numériques. La plateforme a récemment annoncé un partenariat avec le système de jeu d’avatar de mode numérique MOD4, soutenu et soutenu par Luisaviaroma. Idéalement, DRESSX satisfait cette envie de présenter de la nouveauté dans le contenu sans ajouter à la montagne de déchets créés par l’industrie de la mode.

Le partenariat avec Crypto.com pour NFT crée essentiellement une haute couture numérique unique en son genre, ce qui demande de se demander comment reproduire les semaines de la mode. Naturellement, un tel événement serait uniquement numérique, ce que la pandémie a contribué à alimenter lorsque les émissions en personne étaient principalement réservées aux présentations numériques. Shapovalova et Modenova ont vu cela arriver avant que Covid-19 ne bouleverse un système nécessitant une évolution. « Cela fait longtemps que les défilés de mode ont été alimentés pour la première fois puis remplacés par l’activité et le contenu des médias sociaux. Par conséquent, il est naturel que la baisse de la mode numérique que nous faisons avec Crypto.com commence par la mode uniquement numérique et le contenu uniquement numérique. »