Question du quiz : qu’est-ce qui relie Snoop Dogg, Tiger Woods, Paris Hilton, Damien Hirst et, bientôt, notre ancien héros du rugby et pin-up Dan Carter ?

Réponse : NFT, ou jetons non fongibles. Les NFT sont une chose importante dans l’espace crypto, un certificat de propriété numérique pour des œuvres d’art uniques, principalement virtuelles. Des œuvres créées par un assortiment croissant d’artistes, de musiciens, de sportifs et de célébrités.

Maintenant, l’ancienne star des All Black Dan Carter révèle à Rédaction que lui et un petit groupe d’entreprises de haut vol lancent un studio et un marché NFT appartenant à Kiwi nommé Glorious, pour traiter en grande partie des œuvres exclusives de haut calibre pour les collectionneurs et les amateurs d’art et de musique, dit-il.

Ils ont déjà engagé de grands noms, dont les musiciens Neil Finn, Six60 et Nathan Haines, et les artistes Dick Frizzell, Lisa Reihana, Heather Straka et, cette semaine, la succession de l’une des artistes les plus distinguées de Nouvelle-Zélande, Rita Angus, décédée en 1970. .

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Partout dans le monde, les NFT vont du sublime – de vrais artistes réalisant des œuvres originales de pointe – à la vue ridicule d’alpaga Gifs hochant la tête, ou au dessin numérique très amateur de Paris Hilton de son chat.

Mais ils sont tous achetés et vendus à l’aide de crypto-monnaies, et stockés avec leur identifiant de propriété unique sur la blockchain. Et ce sont de plus en plus de grosses entreprises.

Pas seulement pour l’artiste numérique Beeple, qui en mars a vendu un NFT de son travail à la maison de vente aux enchères Christie’s pour 100 millions de dollars, le catapultant dans le top trois des artistes vivants les plus riches.

Ou pour un garçon britannique de douze ans qui a créé et vendu 3 350 photos numériques de baleines étranges et a gagné près de 600 000 $.

Ou même pour Paris Hilton dont le dessin de Munchkin lui a rapporté (ou du moins les œuvres caritatives de son choix) 17 000 $ US (24 000 $).

Les NFT sont de plus en plus considérés comme un moyen crédible pour les artistes et les musiciens de financer leur créativité à l’ère numérique, et pour les sportifs (et les célébrités) de se rapprocher de leurs fans et de tirer profit de leur marque.

Une meilleure classe de NFT

Carter promet qu’il n’y aura pas de photos de chats de célébrités sur la plate-forme Glorious, qui doit être lancée fin octobre. Ils seront, dit-il, « des NFT à haute valeur artistique et expérimentale ».

Les NFT présentent deux avantages principaux par rapport aux méthodes plus traditionnelles de création et de vente d’œuvres, déclare Tim Harper, co-fondateur et directeur général de Glorious.

Le premier est créatif : l’opportunité pour les artistes d’expérimenter les supports numériques et pour les collectionneurs d’avoir un accès plus facile aux œuvres numériques.

Mais ce qui est presque plus important, c’est de créer une plate-forme où les artistes peuvent gagner de l’argent avec leur art.

Un modèle commercial centré sur l’artiste

Les modèles traditionnels, qu’il s’agisse de galeries d’art ou de musique sur Spotify, peuvent favoriser la plate-forme par rapport à l’artiste, dit Harper.

Le modèle Glorious est différent.

« Nous prenons 30% du prix de vente, contre la plupart des galeries où il est plus proche de 50%. Plus important encore, les artistes et Glorious continuent de percevoir une petite tranche des revenus chaque fois qu’une œuvre est revendue.

C’est un modèle facile à appliquer puisque chaque œuvre a un certificat de propriété numérique unique lié à l’artiste original, de sorte que tout le monde sur la Blockchain sait quand elle a été vendue.

« Le vendeur garde 90 pour cent du prix de revente, 7 pour cent va à l’artiste et 3 pour cent à Glorious », dit Harper.

Ce qui est bien plus que le rien qui revient le plus souvent à un artiste selon le modèle traditionnel.

Un marché fou

D’autant plus qu’au cours des derniers mois, les prix de revente des œuvres NFT à l’étranger ont souvent augmenté de manière significative – parfois de manière folle.

Quelques semaines seulement après que l’artiste britannique controversé Damien Hirst, célèbre pour le requin dans un réservoir de formaldéhyde, ait vendu 10 000 peintures à points NFT presque identiques pour 2 000 $ US (un peu plus de 2 800 $) pièce, les œuvres numérotées et signées sont maintenant changer de mains pour 75 000 $ à 170 000 $.

On ne sait pas combien Hirst recevra, mais avec une marge de revente de 7 pour cent, ce serait un minimum de 5 000 $ pour chacune des 10 000 œuvres – jusqu’à présent.

«Notre objectif est d’abord l’artiste», dit Harper. « Comment utiliser la technologie pour faire quelque chose d’incroyable pour les artistes. »

Les artistes et musiciens néo-zélandais de la plate-forme Glorious développent toujours des œuvres pour le lancement et pour une éventuelle exposition de groupe sur la plate-forme par la suite, mais Harper aimerait voir des pièces abordables.

« Je ne veux pas utiliser le mot « grand public », mais notre intention est de rendre l’achat de travail aussi accessible au plus grand nombre.

« Les personnes qui souhaitent créer des collections numériques ou qui s’intéressent à l’art devraient pouvoir obtenir quelque chose pour environ 300 $, notre point de départ. Ensuite, les prix grimperont jusqu’à plusieurs milliers de dollars.

Dépenser toute cette crypto-monnaie

L’une des particularités du marché NFT est que vous ne pouvez pas simplement utiliser votre carte de crédit pour acheter votre travail – les ventes se font uniquement en crypto-monnaie.

Cela signifie qu’un nombre important de clients sont des passionnés de crypto-monnaie qui ont peut-être gagné de l’argent, souvent beaucoup d’argent, grâce à la hausse de la valeur de devises comme Bitcoin ou Ethereum au cours des cinq dernières années.

Le prix de l’Ethereum, la crypto-monnaie de choix pour de nombreux NFT, est passé de moins de 300 $ début septembre 2019 à un peu plus de 4750 $.

Bien sûr, vous pouvez encaisser votre nouvelle richesse en crypto-monnaie. Ou vous pouvez essayer d’acheter des trucs avec, mais à ce jour, il n’y a pas grand-chose pour le dépenser.

La plupart du temps, vous ne pouvez pas payer pour un café ou des vacances à Ethereum. Mais vous pouvez acheter des NFT.

D’un autre côté, il y a des obstacles pour les amateurs d’art non-crypto à entrer dans les NFT. Vous devez d’abord maîtriser la technologie.

Et ce n’est pas toujours simple, déclare l’expert en crypto-monnaie et fiscaliste Campbell Pentney du cabinet d’avocats Bell Gully.

Pentney est un grand fan du monde de la crypto et des NFT. « Pendant longtemps, les gens ont eu du mal à trouver des utilisations quotidiennes de la blockchain. NFT est l’un d’entre eux », dit-il.

Il y a quand même des pièges. Non seulement vous devez vous procurer de la crypto, mais souvent les NFT sont liés à une plate-forme particulière, comme Ethereum, ce qui signifie que vous devez avoir la bonne devise.

Pendant ce temps, l’augmentation massive de la popularité des NFT a parfois bloqué Ethereum, dit Pentney, et fait augmenter les frais.

Ensuite, il y a des problèmes comme la fiscalité, pour lesquels il n’y a pas beaucoup de conseils de l’IRD, qui est toujours en train de rattraper les règles de la blockchain.

Harper convient que les NFT peuvent être frustrants à acheter pour les personnes novices dans le jeu de la blockchain. Mais il dit que l’équipe Glorious a intégré cette expérience dans le modèle lorsqu’elle a développé la plate-forme, en essayant de la rendre plus conviviale.

En termes de conformité réglementaire, la société a Michael Heron QC, ancien solliciteur général et directeur général du Crown Law Office, comme président du conseil d’administration de Glorious.

« Il fournit autorité et sécurité alors que nous naviguons dans les réglementations autour de l’espace crypto », a déclaré Harper.

Du kicker à la crypto

Et Carter ? Qu’est-ce qui a amené l’un des joueurs de rugby les plus titrés au monde, avec 112 matchs des All Blacks à son actif, dans le monde de l’art et des crypto-monnaies ?

Carter dit qu’avant d’annoncer sa retraite en février, il cherchait déjà des opportunités d’affaires, en particulier dans le domaine de la technologie. Il a été présenté à Harper et à son partenaire créatif de longue date Murray Thom par un autre des co-fondateurs, Scott McLiver de PwC.

« Ce qui m’a inspiré, c’est ce que les NFT peuvent faire avec les athlètes et leur lien avec les fans », dit Carter.

« Ce qui a sauté aux yeux, c’est que les NFT sont un moyen pour les athlètes de créer une communauté avec les fans qui nous ont soutenus. »

En plus d’être un investisseur (Carter, son épouse Honor et l’avocat Paul Calder détiennent une part de 13 pour cent de Glorious), Carter développe une branche secondaire de l’entreprise en se concentrant sur les NFT liés au sport.

La société a déjà développé une relation avec la compétition de yachting SailGP, qui développe ses propres NFT, et Carter en recherche d’autres, y compris dans le monde du rugby.

Il travaille également sur ses propres gouttes NFT, bien qu’il soit encore tôt pour savoir à quoi pourrait ressembler une série NFT de Dan Carter, dit-il. Vidéos, photographies, souvenirs, il existe un certain nombre de modèles différents essayés par des athlètes et des codes internationaux.

En août, la star de la NFL Tom Brady a annoncé le lancement d’Autograph, une plate-forme NFT qui a recruté de nombreuses stars du sport, dont la star du tennis Naomi Osaka, la gymnaste Simone Biles et le golfeur Tiger Woods, mais a encore peu de contenu.

« Il existe de nouvelles opportunités commerciales passionnantes pour les athlètes », déclare Carter, y compris après la fin de leur carrière sportive.

« Quand vous jouez, c’est si facile que vous pouvez développer votre marque grâce à vos performances. Mais une fois que vous avez terminé, certaines personnes ont envie de continuer. »

Dans un espace aussi nouveau, il y a beaucoup d’options différentes, dit-il, mais les premières pensées sont de regarder les « moments » – des images numériques qui offrent également aux acheteurs des avantages futurs.

Pensez à acheter une œuvre NFT qui vous apportera également des avantages exclusifs pour les fans à l’avenir. Comme le droit de taper dans un ballon de rugby avec Dan Carter, par exemple, ou d’être aux premières loges de certains matchs de rugby. Ou peut-être qu’il pourrait y avoir des droits sur les équipements en édition limitée, même les cartes à collectionner numériques.

« Le monde des NFT est nouveau et en évolution », déclare Carter. « Rapprocher les fans des artistes ou des athlètes qu’ils suivent est au cœur de l’expérience NFT. »

Pourtant, avec quatre garçons de moins de 10 ans à la maison, dont un nouveau-né, on ne peut qu’imaginer que la chance de profiter du boom du NFT et de commercialiser la marque Dan Carter ne serait pas trop mal non plus.