Les mêmes questions sont constamment posées aux crypto-monnaies. Comment puis-je les acheter? Sont-ils un bon investissement ? Tout mon argent va-t-il disparaître ? Et, peut-être le plus important, que pouvez-vous réellement en faire ?

Malgré la mystique, on estime actuellement qu’il y a 2,9 millions de détenteurs de crypto-actifs au Royaume-Uni ; 2,4 millions ont moins de 45 ans. Dans cette statistique se trouve une opportunité pour les organismes de bienfaisance d’atteindre une population plus jeune et d’augmenter les sources de revenus ; le donateur de charité moyen est actuellement de 64 ans, après tout.

Qu’est-ce qui rend la crypto si bonne pour les dons de bienfaisance?

Avec la technologie moderne de la blockchain, les crypto-actifs sont facilement transférables d’un domaine à un autre, donc même en détenant des crypto-monnaies comme investissement, ceux-ci pourraient être transférés à une cause caritative. Ce n’est pas encore clair pour le public (ou les spécialistes du marketing).

Les organismes de bienfaisance qui adoptent les crypto-monnaies aux États-Unis ont constaté que le donateur de crypto moyen était beaucoup plus généreux que ceux qui donnaient de l’argent. Les spécialistes de la philanthropie crypto, le Giving Block, rapportent que le don moyen de crypto est 82 fois plus important que le don en espèces moyen (bien que cela diminuera à mesure que le volume sera généré).

Non seulement le Giving Block a facilité 1 000 % de dons de plus en 2021 qu’en 2020, mais d’autres facteurs macroéconomiques ont encore accéléré le marché en 2022. Bien qu’un quatrième trimestre « haussier » de 2021 semble s’être arrêté pour l’instant, les événements récents en Ukraine ont agi comme un catalyseur pour la philanthropie des crypto-monnaies. Appels d’urgence, même du fonctionnaire Page Twitter du gouvernement ukrainien, ont levé environ 100 millions de dollars, comme l’a rapporté Finbold. Au moment de la rédaction de cet article, leur tweet d’appel cryptographique est le troisième le plus interagi avec la publication depuis la création du compte, recevant plus de 72 000 retweets.

Non seulement cet appel met en évidence la tendance des dons cryptographiques, mais il offre surtout à toute personne du monde entier qui interagit avec le tweet la possibilité de soutenir une crise qui tient à cœur à beaucoup.

Possibilités et défis – au-delà des appels d’urgence

Bien que la crypto-philanthropie ait fait d’énormes progrès au cours des dernières années, le marché britannique est resté lent à l’adoption en tant que mécanisme de don entièrement cuit plutôt que de simplement faciliter les appels d’urgence. La peur et le manque de compréhension jouent un rôle majeur. C’est tout à fait compréhensible étant donné que l’espace crypto peut être égoïste et déroutant, avec une terminologie qui peut être franchement bizarre.

Le manque de transparence est un problème; les donateurs ne peuvent se référer qu’à la blockchain pertinente pour s’assurer que la transaction a été effectuée. Il y a aussi la question de l’impôt; les États-Unis ont clairement défini des réglementations pour les dons de bienfaisance imposables, alors que cela reste une zone grise au Royaume-Uni. Comme pour tout nouveau phénomène, ces écueils constituent un obstacle à la croissance.

Bien que ces problèmes ne soient actuellement pas résolus, la possibilité d’envoyer des cryptos à des œuvres caritatives existe. La suppression de ces frontières et la résolution des idées fausses sur la crypto ouvriront la porte à une nouvelle génération de donateurs.

Maximiser l’opportunité

D’un point de vue médiatique, comment mettre en place une stratégie pour optimiser ce potentiel ?

Les organismes de bienfaisance utilisent généralement la télévision à réponse directe comme principale source de donateurs en raison de sa grande portée, de son public plus âgé et de sa rentabilité pour l’écoute de jour. Compte tenu de la base d’utilisateurs typique de la cryptographie, les organismes de bienfaisance devront peut-être se tourner vers d’autres canaux pour cibler le jeune consommateur. Les détenteurs de crypto-monnaies sont plus de deux fois et demie plus susceptibles de donner de la monnaie fiduciaire via les réseaux sociaux que l’adulte moyen.

Bien qu’il s’agisse généralement d’appels d’urgence, la prochaine étape pour encourager les jeunes à faire des dons pourrait consister à envoyer des messages cohérents sur les réseaux sociaux. Le ciblage des détenteurs de crypto-actifs aura-t-il un impact significatif sur les revenus des organisations caritatives du jour au lendemain ? Pour la plupart des organismes de bienfaisance, probablement pas. L’objectif le plus important et à plus long terme est d’encourager les jeunes à faire un don, compte tenu de l’âge toujours croissant du donneur « traditionnel ». Cela entraînera un changement d’attitude parmi les organismes de bienfaisance pour s’adapter à l’environnement macro en constante évolution et, ce faisant, encouragera le ciblage de la prochaine génération de donateurs.