La Formule 1 a gagné en popularité ces derniers temps. En fait, le public américain a trouvé une traction substantielle cette année dans un sport qui a toujours été plus populaire en Europe et en Asie. Les cotes d’écoute d’ESPN TV pour F1 ont augmenté de 50% par rapport à l’année dernière et de 36% par rapport à 2019. F1 a récemment renouvelé son partenariat avec le détaillant en ligne Fanatics, alors que les ventes de marchandises ont augmenté de 40% dans le monde l’année dernière. Maintenant, il y a un nouveau partenaire qui graisse ses pneus – l’échange majeur Crypto.com.
Frapper la piste
L’augmentation de la popularité nationale de la F1 aux États-Unis a été attribuée en partie aux docuseries Netflix « Drive To Survive ». La série va dans les coulisses pour regarder le drame sur et en dehors de la piste autour du sport. L’audience d’ESPN pour la Formule 1 approche maintenant d’une moyenne de 1 million de téléspectateurs, et a même franchi ce seuil avec le récent Grand Prix de France. Le PDG de McLaren Racing, Zak Brown, voit certainement le lien, affirmant que «cela doit être l’impact le plus important en Amérique du Nord. Presque tous les commentaires que vous recevez de quelqu’un hors des États-Unis font référence à « Drive To Survive ».
Le partenariat de cette semaine étend un intérêt que Crypto.com exprimait déjà clairement dans le sport; l’échange sponsorisait déjà l’équipe Aston Martin F1.
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Portefeuille de Crypto.com
En ce qui concerne les échanges au comptant, Crypto.com se classe fermement parmi les dix premiers. L’accord pluriannuel de l’échange avec la F1 serait un partenariat de cinq ans totalisant plus de 100 millions de dollars. Cependant, pour Crypto.com, la Formule 1 peut être ajoutée à une liste croissante de commandites sportives mondiales qui incluent la finale de football de la Coppa Italia et les Canadiens de Montréal de hockey cette année. L’échange compte désormais plus de 10 millions d’utilisateurs et continue de renforcer cette croissance grâce au parrainage sportif.
L’équipe de Formule 1 s’est engagée avec la grande agence sportive et artistique Creative Artists Agency (CAA) pour négocier le partenariat. L’accord verra les actifs de marque Crypto.com sur la piste pour toutes les courses de F1 mondiales restantes cette saison. Le parrainage inclura la série Sprint de qualification et fournira également à Crypto.com des créneaux horaires pour le reste de la saison. Les deux entités ont également mentionné les aspects environnementaux dans le communiqué de presse. La Formule 1 vise à être à zéro carbone net d’ici 2030, et Crypto.com aura l’air d’être négatif en carbone au cours des 18 prochains mois.
De plus, le partenariat engage l’échange en tant que partenaire NFT et avec la possibilité de présenter un prix au Grand Prix de Belgique d’août. Le partenariat débutera le 17 juillet et débutera le lendemain avec le Grand Prix de Grande-Bretagne sur le circuit de Silverstone en Angleterre.
The broader crypto market looks poised for continued growth, and sport partnerships plan on being in the passenger seat for the ride. | Source: CRYPTOCAP on TradingView.com
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