En décembre dernier, Facebook a officiellement commencé à autoriser les annonceurs cryptographiques à acheter des publicités sur sa plateforme. Ce changement discret mais important signifiait qu’une avenue de marketing longtemps fermée pour les produits cryptographiques était désormais ouverte. Mais quelles sont les meilleures pratiques pour les spécialistes du marketing crypto en général ? Et la plate-forme mérite-t-elle d’être explorée pour les projets de crypto et NFT ?
Tout d’abord, comprenons ce qui est autorisé sur Facebook et d’autres plateformes. Facebook permet à certaines sociétés de cryptographie de faire de la publicité sans présenter de preuve de licences financières. Ceux-ci incluent les services fiscaux cryptographiques, les événements, les nouvelles de la blockchain et les portefeuilles. Ce qui est intéressant, cependant, c’est que vous n’avez probablement pas vu beaucoup de ces publicités apparaître sur les réseaux sociaux, ce qui témoigne de la controverse de longue date entre les spécialistes du marketing crypto et des plateformes comme Twitter ou Facebook.
De plus, si vous souhaitez faire de la publicité pour du matériel minier, des échanges de crypto-monnaie ou des plateformes de trading, ou même un portefeuille qui vous permet d’acheter, de vendre ou d’échanger de la crypto, vous aurez besoin d’une BitLicense (si vous êtes à New York) ou d’un FinCEN Money Licence Services Business (dans le reste des États-Unis). Pour les projets internationaux, vous pouvez trouver vos exigences sur le site de la politique de Facebook.
Mais ce n’est pas parce que vous pouvez faire de la publicité sur Facebook que vous devriez le faire.
Il ne s’agit pas de projets shilling – il s’agit de comprendre comment ces projets jouent un rôle dans l’identité d’entreprise plus large d’une marque sur le web3. Kris Ruby, PDG de Ruby Media Group
« La véritable opportunité est le référencement/organique »
De nombreux spécialistes du marketing ont complètement abandonné Facebook.
« Qu’est-ce que Facebook ? » a demandé Itai Elizur de MarketAcross. « Je pense que le ‘watercooler’ crypto est Twitter, mais la véritable opportunité est le référencement/organique, car nous voyons les volumes de recherche augmenter tandis que Google continue de pénaliser de nombreux sites d’actualités crypto. Cela signifie qu’il y a une place pour les marques pour capturer ce trafic d’intention des utilisateurs de haute qualité.
Elizur ne croit pas que les publicités payantes sur Facebook ou Twitter fonctionnent pour les projets de cryptographie, ce qui rend les choses beaucoup plus difficiles pour les spécialistes du marketing traditionnels pour entreprendre ce genre de concerts.
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Le marketing cryptographique est un domaine très nouveau. Il y a quelques années, les professionnels des relations publiques évitaient complètement la crypto, mais maintenant ils se tournent vers des clients bien nantis qui peuvent ou non avoir un véritable modèle commercial. Et ils découvrent qu’il est extrêmement difficile d’attirer l’attention qu’ils avaient autrefois sur d’autres produits technologiques tels que les gadgets et les logiciels.
« Les réseaux sociaux payants ont une place pour faire connaître les projets de blockchain et de cryptographie, mais il y a beaucoup de défis dans l’espace en ce moment », a déclaré Rachel Stoll, fondatrice de Persephone Digital. «Plus précisément, NFT social regorge d’opportunités de paiement pour jouer à des promotions, des cadeaux ou des publications épinglées sur divers sous-reddits et Discords sans aucune transparence réelle. La plupart de nos clients qui font ces types de placements payants de manière ponctuelle ne voient pas le succès, et je soupçonne que c’est parce que les personnes qui vendent ces spots comptent sur leur suivi par des bots.
