Crypto.com, l’un des principaux échanges, a conclu un accord pluriannuel sur les droits de dénomination pour la course de F1 à Miami, qui s’est tenue plus tôt ce mois-ci. Crypto.com est également partenaire de l’équipe Aston Martin F1.
D’autres grandes équipes de F1 franchissent également le pas de la crypto. McLaren a un accord à long terme avec OKX qui fait de l’échange crypto le principal partenaire de parrainage de l’équipe.
« Nous ne mettons pas seulement notre logo sur les voitures McLaren. Nous aidons Mclaren avec les NFT et le métaverse », a déclaré Haider Rafique, directeur mondial du marketing pour OKX, dans une interview avec CNN Business.
OKX est la seule société de cryptographie à être le sponsor principal d’une équipe de F1. Cela signifie que son logo est affiché plus en évidence sur les voitures et les combinaisons de course des pilotes McLaren Lando Norris et Daniel Ricciardo.
« La cryptographie est une industrie massive. Elle est clairement là pour rester et constitue une grande partie de l’avenir économique », a déclaré le PDG de McLaren Racing, Zak Brown. « Les fans de crypto sont des consommateurs avisés et axés sur la technologie. »
Les jeunes conducteurs et fans sont de grands partisans de la crypto
Brown a déclaré que le partenariat entre McLaren et OKX est un bon choix car bon nombre des nouveaux fans plus jeunes de F1 qui ont adopté le sport après avoir regardé « Drive to Survive » sont également dans la crypto.
La bosse de Netflix pour la F1 a clairement attiré l’attention d’autres sociétés de cryptographie.
Frangella a déclaré que FTX, qui a également un accord de parrainage de stade avec Miami Heat de la NBA, cherche à se faire un nom auprès des jeunes consommateurs.
En lien avec la course de Miami F1, FTX a vendu aux enchères des NFT d’œuvres d’art présentées sur les voitures des pilotes Lewis Hamilton et George Russell. FTX a également créé des talons de billets NFT en édition limitée pour la course conçue par l’artiste NFT Mad Dog Jones. Jones a précédemment conçu un casque pour Hamilton, sept fois champion de F1.
« Nous essayons de rendre les partenariats amusants et engageants », a déclaré Frangella.
Préoccupations concernant les dépenses excessives et l’impact environnemental de la crypto
Pourtant, la frénésie du parrainage cryptographique pourrait mal se terminer, tout comme elle l’a fait pour les nombreux point-coms aujourd’hui disparus qui ont dépensé de manière agressive pour les publicités du Super Bowl et les accords de droits de dénomination des stades à la fin des années 1990 et au début des années 2000.
Rafique d’OKX a déclaré que la récente volatilité des crypto-monnaies était à prévoir compte tenu de la nouveauté de la classe d’actifs par rapport aux actions, obligations et matières premières. Il a également noté que ce n’est pas comme si les actions avaient été une valeur refuge cette année.
« Les actions sont également durement touchées. Nous adoptons une vision à long terme », a-t-il déclaré, notant que McLaren n’a exprimé aucune inquiétude concernant la baisse des prix des cryptos depuis l’annonce de leur partenariat.
McLaren’s Brown a ajouté qu’il était « assez fasciné et enthousiasmé par la crypto » et qu’il avait personnellement investi dans un portefeuille diversifié de crypto-monnaies. Les chauffeurs Norris et Ricciardo sont également des partisans de la cryptographie, a déclaré Brown.
« La durabilité est importante pour nous et nous recherchons tous des améliorations », a déclaré Frangella. « Du point de vue de la cryptographie, nous en sommes très conscients et nous avons ces conversations avec l’équipe Mercedes. Nous espérons que les gens seront satisfaits des améliorations dans les années à venir. »
