Les marchés de la cryptographie sont peut-être en baisse, mais les plateformes de trading continuent de verser des tonnes d’argent dans les parrainages sportifs.

La semaine dernière, Binance, le plus grand échange de crypto au monde, a annoncé qu’il serait le sponsor crypto exclusif de Brasileirão, le principal tournoi de football au Brésil, pour les trois prochaines années. Comme pour les autres marchés, Binance Launchpad sera utilisé pour développer des NFT et des fan tokens, des actifs numériques qui offrent une interactivité et des avantages pour les détenteurs.

Le parrainage est « important pour aider à étendre l’adoption de la crypto et générer un impact positif pour nos utilisateurs, la communauté de la crypto et de la blockchain et la société dans son ensemble au Brésil », a déclaré Changpeng « CZ » Zhao, PDG de Binance, dans un communiqué.

Au Brésil, l’entreprise est déjà sponsor d’autres grands clubs comme le Santos FC.

Les sociétés de cryptographie espèrent atteindre davantage d’investisseurs de détail par le biais de clubs de football ayant une portée mondiale énorme via des accords de diffusion et des comptes de médias sociaux comptant des millions d’abonnés.

L’investissement de Binance au Brésil comprenait une acquisition, en attente de l’approbation de la banque centrale, de Sim;paul Investimentos, une bourse brésilienne qui dispose déjà d’une autorisation réglementaire dans le pays. Récemment, le Sénat brésilien a approuvé un projet de loi visant à créer des règles pour la cryptographie dans le pays.

Binance, plus tôt cette année, est devenu le principal sponsor mondial de l’équipe nationale masculine de football en Argentine, où la passion du football est aussi grande qu’au Brésil. L’accord de cinq ans marque la première fois que l’échange parraine une équipe nationale. L’Argentine disputera la Coupe du Monde de la FIFA plus tard cette année au Qatar.

Au Portugal, un autre pays connu pour son amour du football, le vainqueur du championnat 2022, le FC Porto, compte également Binance comme sponsor. Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués. Binance et le célèbre club de football ont lancé conjointement un jeton appelé FC Porto Fan Token, qui a perdu 74 % de sa valeur le mois dernier, passant de 14 $ à seulement 1,40 $.

En Italie, Binance sponsorise la Lazio, qui se classe à la cinquième place de la Serie A, le championnat italien de football.

Et Binance n’est pas seul. WhaleFin, une plateforme d’échange d’actifs numériques, paiera 20 millions de livres pour parrainer la manche du maillot du club de football de Chelsea la saison prochaine, selon le Financial Times. Auparavant, une autre équipe de Premier League, Manchester United, avait conclu un accord de parrainage avec la plateforme de blockchain Tezos. Manchester City, qui a remporté le championnat britannique cette année, a conclu un accord de parrainage mondial avec l’échange crypto OKX.

Bien que le football soit une option évidente pour les accords de parrainage en Europe et en Amérique du Sud, d’autres sports sont en lice pour les crypto-dollars. L’échange de crypto-monnaie Crypto.com, qui compte l’acteur Matt Damon parmi ses pistolets marketing embauchés, est devenu le partenaire mondial de la Formule 1 en 2021 dans le cadre d’un accord d’une valeur de 100 millions de dollars, selon CNBC, et a plus récemment lancé un accord de neuf ans comme titre officiel du Grand Prix de Miami. partenaire.

Plus tard cette année, Crypto.com sera également l’un des nombreux sponsors officiels de la Coupe du monde, aux côtés d’entreprises telles que Qatar Airways, Adidas, Coca-Cola, Wanda, Hyundai et Visa.

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