Crypto.com, un échange de crypto-monnaie qui a utilisé l’acteur Matt Damon dans ses publicités, a confirmé à CNN Business qu’il aura également une annonce. La société ne dirait pas si Damon apparaîtra dans le spot du Super Bowl.
Les médias sociaux offrent aux entreprises de cryptographie un autre moyen de faire des publicités pour le Super Bowl
« Une publicité pour le Super Bowl n’a pas de sens pour nous », a déclaré Patrick Hillmann, directeur de la communication chez Binance. « L’éducation sur la crypto ne se fait pas dans des publicités de 30 secondes pendant le Super Bowl. C’est bizarre de commercialiser la blockchain comme vous le feriez avec un sac de croustilles ou une bière légère. »
« Vous constatez cet afflux massif de nouveaux utilisateurs, mais l’écart entre le nombre total d’utilisateurs et les utilisateurs instruits suscite des inquiétudes », a ajouté Hillmann. « Ceux qui comprennent l’industrie, les aspects positifs et négatifs, sont plus susceptibles d’être là à long terme. »
La société de commerce de crypto Bitbuy basée à Toronto a une publicité pour le Super Bowl qui ne sera diffusée qu’au Canada et qui met en vedette le coéquipier de Butler Miami Heat (et ancien Raptor de Toronto) Kyle Lowry. L’annonce exhorte les investisseurs à ne pas manquer le trading de crypto et se moque du nombre de coups que Lowry a manqués dans sa carrière.
Lowry a déclaré à CNN Business que de nombreux athlètes parlent d’investir dans les cryptos, il est donc logique d’en faire la publicité lors de l’un des plus grands événements sportifs au monde.
« Il y a beaucoup de conversations dans la NBA qui parlent de faire plus dans les NFT et les cryptos », a déclaré Lowry. « Les gens essaient de comprendre et d’apprendre. »
Bitbuy a ajouté dans un e-mail à CNN Business que l’objectif de l’annonce du Super Bowl est d’atteindre la génération X plus âgée et les baby-boomers plus jeunes qui peuvent encore être en marge de la crypto.
« Bitbuy a atteint le point où la croissance de notre clientèle signifie attirer de nouveaux segments de consommateurs », a déclaré la société. « Vous ne pouvez pas continuer à parler encore et encore aux mêmes premiers utilisateurs qui ont déjà sauté dans la crypto. »
Dans un autre signe de la façon dont la crypto prend le contrôle du monde du sport, Butler et Lowry jouent maintenant dans ce qu’on appelle FTX Arena. La société de cryptographie a obtenu les droits de dénomination en 2021 pour 135 millions de dollars sur 19 ans. C’était auparavant l’American Airlines Arena.
Encore une frénésie publicitaire sur Internet ?
Les entreprises qui font de la publicité cette année sont-elles destinées à un sort similaire, compte tenu de la chute massive des prix de la cryptographie au cours des derniers mois ?
« Il y a certainement des nuances de 2000, mais nous ne sommes pas exactement assis sous le même arbre », a déclaré Mitchell Olsen, professeur adjoint de marketing au Mendoza College of Business de l’Université de Notre Dame.
« Ce sont des industries relativement nouvelles qui suscitent l’intérêt des premiers utilisateurs, mais pas autant du grand public. Elles sont maintenant prêtes à toucher une plus grande partie de la population », a ajouté Olsen. « Le temps nous dira s’il s’agit d’un point culminant pour l’industrie. »
La possibilité d’atteindre plus de 100 millions de téléspectateurs – le match de l’an dernier a été regardé par 91,6 millions sur CBS – justifie le prix d’une publicité pour le Super Bowl, a déclaré Brett Harrison, président de FTX US.
« Chaque année, le Super Bowl attire les entreprises les plus en vogue et les plus grandes et a une réputation pour ses publicités », a déclaré Harrison, ajoutant que le trading de crypto est encore une « industrie naissante » et que « nous voulons plus d’yeux sur le produit ». Il a également noté que, contrairement à beaucoup de ces dot-coms d’il y a 20 ans, FTX est rentable.
