Bien que l’esport soit une industrie en soi, une affirmation vaut plus d’un milliard de dollars, c’est aussi un foyer de tendances. Qu’il s’agisse d’athlètes et de musiciens se précipitant pour investir dans des équipes ou même de sociétés de restauration rapide lançant des chaînes pour accueillir les joueurs, il est branché être impliqué dans une industrie que les gens croient sera la prochaine grande chose. La nouvelle tendance implique la crypto-monnaie.
Pour être juste envers la crypto-monnaie, toute cette industrie a elle-même connu un grand boom – dépassant même de loin la situation financière de l’esport, malgré tout le capital-risque et l’argent des célébrités qui y ont été injectés au cours des dernières années.
L’émergence des NFT, une technologie qui attribue un registre unique aux actifs en ligne tels que les images et les vidéos, a semblé s’emparer de l’intégralité d’Internet au début de 2021. Beaucoup pensent que cette technologie sera à l’origine de « l’ère de la propriété » du Web, et certains misent déjà sur lui pour aider à faire évoluer le jeu lui-même.
Alors que la crypto a explosé et que les entreprises spécialisées dans la technologie ont reçu des évaluations et des investissements incroyables, les organisations d’esports et les organisateurs de tournois ont été parmi les bénéficiaires. L’accord phare pour démontrer cette tendance, qui n’a fait que se renforcer depuis, était un accord de parrainage de dix ans entre TSM et la plate-forme d’échange FTX d’une valeur de 210 millions de dollars.
Bybit s’est cimenté dans l’esport en annonçant des accords avec quatre grandes organisations en seulement une semaine.
Au cours des deux dernières semaines seulement, nous avons vu Bybit, un acteur majeur de l’écosystème de la crypto-monnaie, sponsoriser quatre marques d’équipe de premier plan dans l’esport. Astralis, Alliance, Natus Vincere et Virtus.pro ont tous conclu des partenariats pluriannuels avec la plateforme d’échange.
Bien que les valeurs de ces accords n’aient pas été divulguées – comme c’est la norme dans l’esport – Astralis, qui est un nom bien connu au Danemark, a affirmé qu’il s’agissait du « plus grand accord de partenariat [they] sont entrés à ce jour. C’est très révélateur étant donné qu’ils ont déjà conclu des accords avec de grandes entreprises comme Garmin, Audi, hummel, Logitech et HP.
D’autres exemples récents de la convergence de la crypto et de l’esport incluent FTX et LCS, Coinbase avec BIG, Evil Geniuses, ESL et BLAST, Uniswap et Team Secret, NBX et Nordavind, Rally et Gen.G, et Binance et OG. Oh, et bien sûr, nous avons un partenariat entre Socios et des organisations d’esports pour offrir des « jetons de fans » depuis un certain temps.
Les sponsors de crypto-monnaie sont-ils mauvais pour l’esport ?
Nous devons examiner pourquoi les entreprises de cryptographie affluent vers l’esport avant de juger si leurs intentions sont bonnes ou non, et si le fait que cela se produise est positif ou négatif. Selon Newzoo, l’esport aura un public de 474 millions de personnes en 2021 et beaucoup d’entre eux sont considérés comme de jeunes adultes. Cinquante-sept pour cent des crypto-monnaies achetées en 2020, selon Forbes, l’ont été par des millennials (26-40 ans). Il y a beaucoup de croisement potentiel ici. La même raison permet d’expliquer pourquoi les propriétés sportives et les sportifs se sont précipités pour s’impliquer : ils veulent séduire les jeunes disposant de revenus disponibles.
Je parierais que les organisations d’esports, en particulier après les 18 derniers mois environ, avec des blocages rendant la concurrence hors ligne presque impossible, sont plus désireuses que jamais d’envisager des offres importantes, quelles que soient les entreprises dont elles proviennent. L’esport est toujours une industrie où l’investissement et la construction d’infrastructures sont essentiels, avec un potentiel de succès financier et culturel grand public à suivre dans les années à venir, donc les offres de parrainage de plusieurs millions de dollars seront toujours les bienvenues, que ce soit des échanges crypto, des jeux de hasard entreprises, voire des villes intelligentes saoudiennes.
FTX a également dépensé des centaines de millions de dollars pour sponsoriser des propriétés sportives ces derniers mois.
Alors, voici la grande question : les parrainages de crypto-monnaie sont-ils mauvais pour l’esport ?
Malheureusement, c’est largement subjectif. Cela dépend de l’entreprise dont il est question. Cela dit, je pense que l’éducation est extrêmement importante avec ces offres – comme c’est le cas avec les offres de jeu. Depuis investir dans les coûts de crypto réel de l’argent, il a réel implications, et cela doit être clair pour les fans et les abonnés qui sont exposés à de tels efforts publicitaires.
Il y a des enfants, des adolescents et de jeunes adultes qui soutiennent ardemment les équipes d’esports et beaucoup sont impressionnables, surtout lorsque le récit accablant est « mettez une partie de votre argent dans cette pièce/entreprise et regardez-la aller sur la lune ! » Les organisations et leurs nouveaux partenaires riches doivent éduquer les fans sur la crypto-monnaie non seulement pour maximiser le potentiel de leurs offres, mais également pour protéger lesdits fans. Il suffit de regarder l’ensemble des altcoins de FaZe Clan et Save The Kids pour voir à quel point il est facile pour les joueurs et les influenceurs puissants et populaires d’arnaquer leurs fans fidèles, peut-être naïfs.
Il reste certainement des questions de durabilité sans réponse. Alors que certaines devises et technologies existent depuis un certain temps, de plus en plus apparaissent sur ce qui semble être une base quotidienne et il ne fait aucun doute dans mon esprit que seul un petit pourcentage sera un jour couronné de succès, durable et conçu d’une manière qui nie tout complot néfaste des « fondateurs ».
Mettons le commentaire sur la durabilité dans son contexte. TSM reçoit 21 millions de dollars par an, pendant 10 ans, de FTX. Bien que l’échange ait récemment été évalué à 18 milliards de dollars, rien ne garantit qu’il durera toute la durée. Il en va de même pour TSM, remarquez. Quoi qu’il en soit, que se passe-t-il si TSM fonctionne en partant du principe qu’ils verront tous les 210 millions de dollars et feront de gros investissements (que ce soit dans l’infrastructure ou l’acquisition d’autres sociétés), puis que FTX se replie un jour ?
Que se passe-t-il si FTX est impliqué dans une affaire juridique qui ternit sa réputation d’échange juste et fiable et que TSM ne peut pas se permettre de revenir sur son accord ? C’est une association négative à la marque pour de nombreuses années à venir.
L’ancien membre de FaZe, Frazier Kay, a été sur la sellette pour une escroquerie de crypto pompe et de vidage.
Il existe, bien sûr, des inquiétudes concernant l’impact environnemental négatif potentiel de certains aspects de l’industrie de la cryptographie. C’est légitime en soi, mais il est également important que les principales parties prenantes s’attaquent à ce problème pour attirer les jeunes ; les nouvelles générations sont préoccupées par l’état de l’environnement et beaucoup ne soutiendront pas les initiatives qui promulguent des changements négatifs.
Simplement, de nombreuses devises, initiatives NFT et autres technologies liées à la cryptographie ne résisteront pas à l’épreuve du temps. Certains seront également des escroqueries géantes dans le seul but de faire aux fondateurs une tonne d’argent en très peu de temps. Les escrocs sont présents dans la plupart des industries, bien sûr, et à mesure que la cryptographie devient de plus en plus courante dans le grand public, vous vous attendez à ce que les escrocs légitimes atteignent le sommet et les escrocs n’existeront que dans le ventre sombre de l’industrie.
L’importance soutenue de Crypto dans la culture me semble garantie et, par la suite, sa présence dans la plupart des industries, y compris l’esport, ne fera que croître. C’est une toute nouvelle catégorie de parrainage dans laquelle les organisations aiment se plonger et tant que l’éducation est au premier plan et que nous pouvons compter sur les entreprises d’esports pour faire preuve de diligence raisonnable quant à savoir avec qui elles se mettent au lit, cela semble être un grand W (comme diraient les boomers de l’esport) où j’en suis.
