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La crypto-monnaie est aujourd’hui une industrie d’un billion de dollars. Selon The Motley Fool, plus de 12 000 crypto-monnaies existaient dans l’espace numérique à la mi-2022. Avec 107 milliards de dollars échangés toutes les 24 heures, l’industrie de la cryptographie est tout aussi importante et en évolution rapide. Un marketing efficace est essentiel pour garantir que votre projet de cryptographie représente une partie considérable de cette activité.

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Les marques ont besoin d’un plan de marketing crypto à l’épreuve des défaillances pour confirmer que leur projet n’est pas juste vu mais fait le buzz. En travaillant avec de nombreuses marques de crypto, j’ai appris qu’une solide stratégie de marketing de crypto est essentielle au succès de chaque projet de crypto. Et puis, il y a les échecs du marketing crypto que les startups doivent éviter lors du lancement de leurs marques crypto. Voici une liste des cinq échecs les plus importants du marketing cryptographique et des moyens de les éviter.

1. Ne pas créer une communauté prospère

Saviez-vous que la toute première transaction bitcoin a eu lieu via une discussion sur Bitcoin Talk ? En 2010, un utilisateur nommé “liazlo” a offert 10 000 bitcoins pour acheter deux pizzas et a franchi cette étape avec succès.

Avance rapide jusqu’en 2022, les communautés de cryptographie en ligne sont la méthode la plus efficace pour créer et engager un public partageant les mêmes idées. Reddit, Discord et Telegram sont des groupes très actifs offrant des informations et des idées inestimables. Mieux encore, le prix marginal, voire nul, convient à tous les budgets marketing.

Reddit compte à lui seul plus de 500 sous-reddits liés à la cryptographie. Comme Reddit est l’un des sites les plus visités sur le Web et le 6e le plus utilisé aux États-Unis, on peut avoir une idée approximative du nombre de vues que cela se traduit. Créez une communauté en ligne pour votre projet et exploitez le potentiel de cet élément indispensable d’une stratégie de crypto marketing réussie.

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2. Manque de preuve sociale

La preuve sociale, formellement connue sous le nom d’influence sociale informationnelle, est la tendance des gens à copier les actions des autres. Indirectement, c’est la peur de passer à côté ou FOMO. L’utilisation des médias sociaux dans le marketing crypto, en particulier les communautés en ligne, est un moyen d’obtenir une preuve sociale. Les premiers utilisateurs peuvent considérablement booster votre projet, mais ce sera probablement la minorité de vos investisseurs. Plus votre projet établit de preuves sociales, plus il peut attirer d’acheteurs potentiels.

La preuve sociale sur les plateformes de médias sociaux peut créer un battage médiatique positif autour d’une marque crypto en un rien de temps. Dans le même temps, son absence peut rendre douteux même un projet de cryptographie solide. Les marques de crypto doivent s’engager avec le bon ensemble d’influenceurs crypto, de créateurs de contenu et d’abonnés pour faire monter en flèche la preuve sociale.

3. Ne pas tirer parti des relations publiques cryptographiques

Vous devez tirer parti de la couverture médiatique dans les principales publications cryptographiques pour empêcher votre projet de disparaître dans la mer de la concurrence. Les publications cryptographiques telles que CoinDesk et CoinTelegraph comptent plus d’un million d’abonnés sur Twitter et d’autres plateformes de médias sociaux.

Ces publications restent au courant des tendances de la cryptographie et des nouvelles du marché et comptent des millions de visiteurs mensuels issus de lecteurs de niche de la cryptographie. Par conséquent, chaque projet de crypto doit considérer la crypto PR comme un armement puissant dans son arsenal marketing.

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4. Ignorer le marketing DM

Le marketing DM (messagerie directe) devient rapidement l’un des moyens les plus efficaces de se connecter avec des acheteurs potentiels. Le marketing DM prospère sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Twitter, LinkedIn et Facebook, car un DM crée une connexion instantanée et personnelle avec un investisseur potentiel.

Outre les ventes, les spécialistes du marketing crypto peuvent utiliser cette stratégie pour se bâtir une bonne réputation, s’excuser pour une expérience négative, renforcer une communauté, contacter des influenceurs ou même organiser une session de questions-réponses en direct. L’un des avantages les plus importants du marketing DM est de montrer aux gens que vous êtes une vraie personne, pas un bot. La transparence est essentielle dans toute transaction commerciale, en particulier financière. Les messages directs apportent une touche humaine qui peut aller très loin avec les gens. Cela peut nécessiter un temps considérable, mais cela offre également un énorme retour sur cet investissement.

5. Sous-estimer le blog Web3 et le référencement

Si un projet ne prend pas au sérieux l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), il sera difficile de se remettre de cette énorme erreur. Le référencement permet aux investisseurs potentiels de trouver plus facilement votre projet. Il s’agit d’inclure des mots-clés pertinents et bien placés dans votre copie. Ces mots-clés peuvent également aider à surveiller votre trafic lors de l’exécution d’analyses de projet. Déterminez où votre projet a la tendance la plus élevée et concentrez vos efforts sur ce domaine.

Gardez également à l’esprit que Web3 modifiera les pratiques de référencement. Cette nouvelle itération d’Internet donne aux utilisateurs plus de pouvoir et de contrôle. L’intelligence artificielle du Web3 sera plus humaine et scannera les informations les plus pertinentes possibles lors d’une recherche. Par conséquent, des mots-clés convaincants et bien documentés sont indispensables. Le référencement est une activité dynamique qui doit être constamment utilisée et surveillée. Par conséquent, les marques doivent surveiller et mettre à jour le contenu de leur site Web et de leur blog pour garder une longueur d’avance dans le nouveau paysage numérique.

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Violette Laurent est une blogueuse tech nantaise diplômée en communication de masse et douée pour l'écriture. Elle est la rédactrice en chef de fr.techtribune.net. Les sujets de prédilection de Violette sont la technologie et la cryptographie. Elle est également une grande fan d'Anime et de Manga.

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