Les après-midi de semaine étaient un moment sacré pour grandir.
Après l’école, à la fin des années 1990, je me précipitais vers la télévision la plus proche et j’allumais Toonami pour regarder mes émissions préférées. L’anime japonais représentait une grande partie de ma consommation médiatique en grandissant, et j’étais tombé amoureux d’une jeune fille blonde japonaise de 14 ans qui luttait contre le mal au nom de la lune – Sailor Moon.
J’ai adoré les images et les intrigues dramatiques, vivant pour des moments culminants qui nécessitaient Sailor Moon (également connu sous le nom d’Usagi Tsukino, ou Serena, pour les fans américains qui ont grandi en regardant la série doublée) et ses collègues Sailor Soldiers pour se réunir et sauver la journée .
Beaucoup d’autres filles comme moi se mettraient à l’écoute pour voir si le héros d’âge scolaire serait capable de gagner le combat contre son ennemi et de sauver le monde, même si elle passait un temps non négligeable à pleurer à propos de ses amis et de son petit ami. , Mamoru (ou Darien, pour les téléspectateurs de la série doublée en anglais).
Mais la conquête culturelle de la jolie soldate ne faisait que commencer.
Couverture de l’original « Codename: Sailor V » qui est devenu plus tard Sailor Moon. Naoko Takeuchi/Kodansha Comics
Ce qui est à l’origine un bande dessinée japonaise unique nommée « Codename: Sailor V » par l’auteur Naoko Takeuchi, inspirée par son intérêt pour le dessin de mangas et l’astrologie, est finalement devenue un univers entier qu’elle a développé en tant que série plus approfondie pour Nakayoshi, un magazine mensuel de manga shōjo.
Peu de temps après, en 1992, le personnage a sauté des pages de la bande dessinée lorsque Toei Animation a présenté le premier épisode de l’adaptation animée, intitulé « Pretty Soldier Sailor Moon » au Japon, sur TV Asahi.
À la fin des années 90, « Sailor Moon » avait fait son chemin auprès des téléspectateurs américains, comme moi, qui étaient étonnés par ses visuels distinctifs. Prouvant l’endurance du personnage, la jeune génération aurait « Cristal Sailor Moon, » un redémarrage de l’original des années 90 qui a fait ses débuts en 2014.
« Sailor Moon Crystal » est resté plus fidèle aux scénarios du manga original que son prédécesseur à la télévision. Cela a amené de nouveaux fans dans le monde des Sailor Soldiers et a réengagé les anciens qui avaient également lu les livres après avoir regardé l’anime pendant des années à l’écran.
Le fandom ‘Sailor Moon’ est mondial et durable
Une photo de « Pretty Guardian Sailor Moon Eternal: The Movie », maintenant en streaming sur Netflix. Netflix
« Sailor Moon » n’était pas seulement une série télévisée – elle est devenue ancrée dans la nostalgie des années 90 et un élément essentiel de la vague de domination des anime sur la télévision. Il deviendrait également l’un des fandoms les plus visibles au monde et un empire mondial du merchandising.
« Quand vous parlez aux fans de pourquoi ils sont fans et pourquoi ils restent fans, ce sont les histoires », a déclaré à Insider Peter Tatara, fondateur d’Anime NYC, une convention annuelle de trois jours pour les fans d’anime. « Et très souvent, ce que vous voyez dans les mangas animés, c’est qu’ils racontent des histoires que le public ne trouve généralement pas dans la culture pop américaine. »
La série « Crystal » 2014 (qui est arrivé sur Netflix jeudi) a permis aux fans qui ont grandi en lisant les bandes dessinées de voir ces histoires prendre vie tout en inspirant de nouveaux fans à s’immerger dans les personnages avec un regard neuf. Hors écran, la série de mangas a également été relancée aux États-Unis via Kodansha Publishing en 2011, où elle a fait ses débuts comme l’une des franchises les plus vendues sous leur empreinte de bande dessinée.
« Nous n’avons pas vu beaucoup de mangas avec des personnages féminins comme protagonistes. Bien sûr, nous avions des mangas romantiques avec des personnages féminins soutenant ces garçons », a déclaré Yae Sahashi, vice-président des ventes et du marketing chez Kodansha, en une interview avec Insider. « Dans le cas de Sailor Moon, l’accent n’est pas seulement mis sur les éléments romantiques, il y a aussi ces collégiennes ordinaires qui essaient de se trouver. »
Les opportunités de marchandisage étaient infinies, et cela ne s’est pas arrêté à l’original poupées, baguettes, et d’autres jouets fabriqués dans les années 1990 et au début des années 2000.
Des marques de maquillage comme ColourPop ont capitalisé sur son intérêt durable, en publiant un Collection inspirée de Sailor Moon; marques de streetwear comme KITH avait également ses propres collections capsules, avec des sweats à capuche, des pulls ras du cou et des t-shirts en édition limitée représentant les personnages de la série. Etsy a d’innombrables magasins proposant des articles de vendeurs indépendants inspirés par l’anime, offrant tout de pinceaux à maquillage et bijoux à Étuis AirPod et un boîte à musique en bois jouer la chanson thème de l’émission.
Un personnage qui est resté aussi populaire pendant près de trois décennies est incroyablement lucratif.
En 2019, Universal Studios Japon a dévoilé une expérience cinématographique immersive en 4D et une gamme de produits dérivés pour la saison printemps/été. En 2014, le Temps du Japon a rapporté que la franchise avait engrangé environ 13 milliards de dollars de revenus provenant des ventes de marchandises dans le monde en 2014 – avant même la première du redémarrage.
La commercialisation de la série populaire a également continué à engranger des bénéfices, avec le très attendu « Pretty Guardian Sailor Moon Eternal: Le Film » première le
Netflix
le 3 juin après sa sortie au Japon plus tôt cette année. Le film en deux parties, basé sur la saga SuperS ‘Dream’, reprend là où le redémarrage de « Sailor Moon Crystal » s’est arrêté en 2016.
Les fans, célèbres ou non, adorent rendre hommage à «Sailor Moon» avec du cosplay et des marchandises
Le portefeuille Sailor Moon de Saweetie, Lizzo et ses amis faisant du cosplay de Sailor Moon et Stassie et ses amis faisant du cosplay de Sailor Moon. Instagram
Bien qu’il existe de nombreux fandoms, le fandom Sailor Moon est sans doute l’un des plus visibles. Des célébrités, du rappeur Lizzo à l’influenceuse (et Kylie Jenner BFF) Stassie Karanikolaou adorent cosplayer des mangas devenus anime, se déguisant en personnages emblématiques.
La résurgence du contenu de Sailor Moon sur les services de streaming populaires comme Netflix a également influencé les fans, comme la journaliste de la culture pop Victoria Johnson, à utiliser leur plate-forme pour créer de nouveaux projets autour de celle-ci. Johnson Fan Club de Sailor Moon podcast parle de différentes histoires et du discours autour de la série, interviewant des fans d’auteurs et d’acteurs à d’autres journalistes.
« Entre les batailles en cours avec les méchants et les histoires quotidiennes sur la romance et les amitiés, c’était tellement fascinant. À l’époque, je ne sais pas si j’ai vu ou regardé quelque chose de semblable auparavant », a déclaré Johnson à Insider de l’origine de son fandom Sailor Moon dans une interview par e-mail.
Sur le plan personnel, Johnson a déclaré qu’elle était également inspirée à « être une meilleure personne » en regardant Sailor Moon et ses aventures.
« Les personnages parlent d’amour et de justice et ont trouvé un bon équilibre entre le pardon sans être mis à profit. Usagi est si ambitieuse dans son pardon pour les autres et sa capacité à suivre » ne pas juger un livre par sa couverture « avec les gens », a-t-elle ajouté. .
La fan de Sailor Moon, Victoria Johnson, a créé son propre podcast sur la série. Podcast du fan club de Sailor Moon
Johnson admire particulièrement à quel point le fandom est unificateur, représentatif de tant de cultures, d’âges et d’expériences de vie différents.
« Cela m’a fait plaisir de savoir que toutes ces personnes incroyables de tous horizons avaient au moins cette chose en commun, et c’est un amour pour Sailor Moon », a-t-elle déclaré à Insider. « Je pensais que ce serait amusant de parler de notre amour commun pour la série, mais aussi de montrer aux gens à quel point le fandom est multiforme! »
L’héritage de Takechui, en tant que créateur de Sailor Moon, ne vit pas à travers les marchandises et les revenus – il brille le plus lorsque les fans de tous âges sont toujours excités en entendant la célèbre chanson thème ou en partageant des images sur les réseaux sociaux en cosplayant leurs personnages préférés. Il vit dans ceux qui partagent leur amour de la série avec leurs filles, nièces et autres filles plus jeunes, pour leur montrer une série dominée par des femmes qui valorisent l’amitié et l’amour par-dessus tout.
