Les marques de streetwear ont généralement participé à des collaborations avec des anime, telles que Diadora avec « Astro Boy » et Bape x « Pokémon.” Aujourd’hui, l’industrie de la mode au sens large exploite le marché de niche.
Le dernier anime de mode collaboration vient de la marque Jordan, qui s’est associée à la Nouvelle-OrléansLes pélicans alimentent l’attaquant Zion Williamson et Williamson’s auto-déclaré émission d’anime préférée, « Naruto ». La collection, lancée le 18 mai, comprend des baskets et des t-shirts inspirés des personnages. Les prix varient de 35 $ à 130 $ sur le Nike site Web et divers magasins de détail de sport. Auparavant, le 26 avril, la marque de mode française Maje a sorti une édition limitée le recueil avec le personnage d’anime classique Sailor Moon. Et le 15 avril, Dolce & Gabbana a annoncé sa nouvelle collaboration avec « Jujutsu Kaisen.”
Le désir de rester pertinent chez les jeunes consommateurs peut être le principal moteur de ces collaborations. Début 2020, un américain enquête ont rapporté que 27% des adultes américains âgés de 18 à 29 ans ont une opinion favorable de l’anime. Le fan d’anime moyen est 24.4 ans. Alors que le genre anime a un contenu différent qui fait appel à différentes données démographiques, la majorité des personnes qui regardent sont des Gen Zers. Selon Recherche Grandview, de 2021 à 2028, le marché mondial de l’anime augmentera de 9,7 %. Aux États-Unis, cette augmentation est plus importante à 15,5 %.
Pour sa part, Dolce & Gabbana, a collaboré avec « Jujutsu Kaisen » après le premier film de l’émission, surnommé « Jujutsu Kaisen 0 ». Le film a cumulé 31,4 millions de dollars au box-office américain. La collection « Jujutsu Kaisen » de D&G se compose de 30 styles allant des boucles d’oreilles et des mouchoirs aux blazers et sacs, avec des prix allant de 300 à 4 000 dollars. Commercialiser la collection, Le réalisateur de « Jujutsu Kaisen », Sunghoo Park, a illustré les huit personnages principaux de l’anime dans leurs tenues Dolce & Gabbana respectives. De plus, Dolce & Gabbana a ouvert Trois boutiques éphémères à Shibuya, au Japon, du 27 avril au 3 maipour proposer une expérience immersive aux côtés des produits.
Bien que les looks personnalisés de Dolce & Gabbana pour « Jujutsu Kaisen » ne soient pas disponibles à l’achat en ligne, la collection a rapidement attiré l’attention et les éloges des fans sur TIC Tac et Twitter. Dolce & Gabbana, elle-même, n’a publié que six messages promotionnels pour la collaboration sur Twitter et Instagram,mais les TikToks créés par des fans ont enregistré près de 2,5 millions de vues, 650 000 likes, 23 000 partages et 7 000 commentaires.
« Les tendances proviennent des communautés, et [Dolce & Gabbana] a bien touché la communauté. C’est pourquoi ils obtiennent une bonne réponse [on social media]», a déclaré Ashley Paintsil, chercheuse en mode et médias au département de communication de l’Université du Delaware.
D’autres marques de luxe exploitent l’anime populairepersonnages. Studio Ghibli, le studio d’animation qui a créé le film oscarisé en 2003 « Enlevée comme par enchantement», a collaboré avec Loewe en janvier 2022. La ligne se composait de 54 chemises, pulls et vestes brodés et tricotés en intarsia; les prix variaient de 450 $ à 6 400 $.
Pour de nombreux millénaires et Gen Zers, ces collections sont liées à la plus grande nostalgie tendance vue dans la mode et la culture.
« Au sortir d’une pandémie, les gens veulent des choses amusantes ou qui leur rappellent eux-mêmes. C’est définitivement une façon d’essayer d’atteindre la génération Z et d’atteindre leurs intérêts », a déclaré Paintsil. « [Luxury brands] n’atteignent probablement qu’un sous-ensemble de consommateurs de la génération Z qui peuvent se permettre [luxury collections]… mais c’est toujours un bon point de contact, pour obtenir quelque chose de petit d’eux.
Caleb Arbaugh, un commentateur des médias sociaux spécialisé dans les collaborations animées avec des marques comme Samsung et Bape, a souligné que, dans le passé, des marques de luxe comme Louis Vuitton et Harrods ont collaboréavec des marques de skateboard. Auparavant, les gens voyaient le luxe et les skateboards comme une paire non conventionnelle, et il en va de même pour les collaborations des marques de luxe avec l’anime, a-t-il déclaré.
« Les marques de luxe [are] s’adapter à une culture changeante et à l’anime devenant extrêmement populaire », a-t-il déclaré. « Les marques qui ne collaborent pas avec des marques d’anime ou de skateboard, ou simplement des artistes en général, sont [not doing it] à leur propre mort. »
Pourtant, les vêtements ne sont pas la seule façon dont ces collaborations peuvent prendre vie. Par exemple, Gucci a collaboré avec l’émission d’anime « One Piece » en septembre 2020 pour un officiel lookbook, où le créateur de l’anime, Eiichiro Oda, a dessiné des personnages pour la collection « Fake/Not » de Gucci. En octobre 2018, Balenciaga a collaboré avec l’émission animée « Jojo’s Bizarre Adventure », dans laquelle le personnage principal Bruno Bucciarati était illustré dans un look de la collection Automne 2018 de Balenciaga pour la couverture d’un magazine.
« C’est précieux que les marques puissent combiner de nouveaux mangas [comic] avec des personnages habillés à la dernière mode de luxe, mais [collaborations] ne doivent pas nécessairement toujours être des marchandises », a déclaré Arbaugh.
