Le logo Netflix est visible sur une télécommande de télévision, dans cette illustration prise le 20 janvier 2022. Image : Reuters/Dado Ruvic
LOS ANGELES / TOKYO – Netflix Inc. a annoncé mardi un accord multi-films avec le japonais Studio Colorido, alors que le géant du streaming intensifie son offre d’anime et se tourne vers l’Asie pour se développer.
Netflix coproduit trois longs métrages avec Studio Colorido, dont « Drifting Home » qui sortira en septembre, alors qu’il investit plus profondément dans l’anime original. Le film sera également présenté en première dans les cinémas nationaux.
L’anime a attiré Netflix à la fois au Japon, où près de 90% de ses utilisateurs le regardent, et dans le monde, où la moitié des utilisateurs se sont connectés l’année dernière, avec des rivaux comme Amazon et Disney qui se précipitent également pour offrir un tel contenu.
« Pour… gagner au niveau mondial, nous devons d’abord gagner au niveau local », a déclaré Kaata Sakamoto, vice-président du contenu pour le Japon, à Reuters dans une interview.
La région Asie-Pacifique était le seul point positif des bénéfices de Netflix au premier trimestre, au cours duquel le service de streaming mondial dominant a annoncé avoir perdu des abonnés pour la première fois en plus d’une décennie. La société a déclaré qu’elle connaissait une « belle croissance » dans la région, y compris au Japon, où elle faisait état de 5 millions d’utilisateurs en septembre 2020.
Netflix offre un accès à un public plus large que les fans d’anime hardcore traditionnellement ciblés par l’industrie, a déclaré à Reuters le président du Studio Colorido, Koji Yamamoto.
Le studio privilégie les histoires dans lesquelles des personnages sont tirés de leur vie ordinaire par une tournure fantastique comme « Penguin Highway » de 2018, dans lequel un écolier enquête sur l’apparition soudaine de pingouins dans sa ville.
Un tel tarif familial correspond à la stratégie de Netflix d’étendre ses offres de contenu au Japon, y compris le lancement de quelque 40 titres d’anime originaux, des drames scénarisés tels que « First Love » et des séries non scénarisées comme « Last One Standing ».
« Nous augmentons nos investissements dans le contenu japonais, non seulement en volume, mais dans une variété de genres et de formats », a déclaré Sakamoto.
Netflix a également conclu des accords avec des diffuseurs nationaux, qui ont tardé à adopter le streaming, pour des contenus tels que l’émission de variétés de longue date « Old Enough! » de la télévision japonaise. L’émission, qui représente de très jeunes enfants faisant des courses pour la première fois alors qu’ils sont filmés par le personnel de production déguisé, a généré un buzz en ligne. JB
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