Environ 5 millions de foyers japonais sont abonnés à Netflix (NASDAQ: NFLX), et ils sont sur le point d’obtenir beaucoup plus de contenu d’anime en 2021.

Le premier service mondial de streaming vidéo en streaming a annoncé son intention de publier 40 nouveaux titres d’anime cette année, soit le double du nombre qu’il a publié l’année dernière. La popularité croissante du style d’animation dans le monde, combinée à l’échelle mondiale de Netflix, lui confère un avantage concurrentiel par rapport aux concurrents locaux de niche ainsi qu’aux concurrents internationaux tels que Sonyde (NYSE: SNE) Funimation et Crunchyroll (dont Funimation est en train d’acquérir AT&T).

Créer du contenu local pour un public mondial

L’anime est très populaire au Japon. Netflix affirme que la moitié de ses abonnés japonais regardent en moyenne cinq heures par mois de son contenu d’anime. Mais il a également une portée mondiale. La moitié des 200 millions d’abonnés mondiaux de Netflix ont regardé au moins un titre d’anime ces derniers mois, a déclaré Taiki Sakurai, principal producteur d’anime de Netflix.

Pourtant, l’intérêt pour l’anime est fortement concentré au Japon. Dernières années Demon Slayer the Movie: Mugen Train était le quatrième film le plus rentable au box-office mondial, mais la quasi-totalité de ses 375 millions de dollars de ventes de billets étaient au Japon.

Netflix est devenu de plus en plus apte à créer du contenu pour le public local et à apporter ces séries et ces films à sa base mondiale d’abonnés. Voir des titres comme Lupin (France) et Barbares (Allemagne), qui ont trouvé leur chemin sur des dizaines de millions de téléviseurs ménagers moins de quatre semaines après leur sortie.

Dépenser beaucoup en anime a du sens pour Netflix

Netflix espère trouver un succès mondial parmi ses 40 versions d’anime cette année, mais même si ce n’est pas le cas, il compte 2,5 millions de foyers japonais (et en croissance) qui apprécieront son investissement. Au fur et à mesure que Netflix élargit sa bibliothèque d’animés, il commencera à gagner en attrait parmi les ménages à la recherche de nouveaux contenus d’anime de la part de concurrents plus locaux. Dans un marché où Netflix n’a que 10% de pénétration, investir dans plus de contenu local comme l’anime est logique.

L’anime est également populaire dans d’autres pays d’Asie de l’Est, un marché où Netflix se développe rapidement. L’augmentation de la production pourrait entraîner une croissance régionale continue même si elle ne frappe pas à l’échelle mondiale.

Et sur des marchés comme les États-Unis, où l’anime est déjà très populaire et où Netflix augmente le nombre d’abonnés plus lentement, plus de contenu d’anime pourrait améliorer les taux de rétention et lui permettre de continuer à augmenter les prix.

Si Netflix a un flux constant de nouvelles versions d’anime (40 soit près d’une par semaine), certains fans peuvent ne plus ressentir le besoin de s’abonner à des services de niche comme Funimation ou Crunchyroll. Et s’ils dépensent moins pour ces services, ils peuvent être prêts à payer plus pour Netflix.

Dépenser efficacement sur le contenu de niche

La capacité de Netflix à distribuer et à promouvoir de nouveaux titres d’anime dans le monde est un avantage que même certains de ses plus grands concurrents comme Crunchyroll n’ont pas. Crunchyroll a commencé à distribuer des séries originales et exclusives l’année dernière. Il a géré sept rejets au cours de l’année de la pandémie, et il a des plans pour au moins six autres.

En attendant, Netflix a réussi à sortir 20 titres, et il passe à 40 cette année. L’avantage de Netflix est son échelle. Crunchyroll ne compte que 3 millions d’abonnés dans le monde. Netflix a presque autant de téléspectateurs d’anime au Japon seulement. Certes, l’abonné moyen de Crunchyroll regarde probablement beaucoup plus de cinq heures d’anime par mois. Mais étant donné que Netflix peut répartir l’audience parmi ses 200 millions d’abonnés dans le monde, ses investissements dans l’anime finissent par être plus efficaces en termes de dollars par heure regardée.

En conséquence, Netflix est en mesure de dépenser plus en contenu. Il peut attirer un public local tout en poussant les concurrents de niche dans d’autres pays plus loin dans la catégorie de niche. Cela donne à la société de médias géante la possibilité d’augmenter sa base d’abonnés ou d’augmenter ses prix, offrant en fin de compte un fort retour sur son investissement dans le contenu.