Qu’est-ce qui explique la récente montée en popularité des médias asiatiques, y compris les dessins animés, sur le Netflix service de diffusion en continu ? Kaata Sakamoto, vice-président du contenu chez Netflix Japon, et le chef de produit Michael Smith a expliqué Netflixla stratégie de réussite de TIFFCOM au TIFFCOM « Netflix: De l’Asie au monde – Sortir de nouveaux titres – » séminaire.
Selon Sakamoto, les trois parties essentielles de la stratégie sont le contenu, le choix et la conversation.
La partie « Choisir » consiste à investir dans des équipes de production pour créer une programmation de qualité. Depuis Depuis 2015, Netflix a investi dans plus de 50 titres du Japon, mettant en valeur Le réalisateur nu comme exemple positif. Elle a également établi des installations de production dans plus de 100 pays et territoires en dehors du Japon. La clé est d’investir largement dans des histoires du monde entier, toutes avec des thèmes largement attrayants.
« Les histoires avec un thème universel transcenderont les frontières pour inspirer les gens n’importe où », a-t-il déclaré. « Ce n’est pas seulement vrai pour les titres japonais et coréens. C’est pourquoi Netflix accorde de l’importance à la narration authentique de chaque pays.
Le volet « conversation » consiste à encourager l’engagement avec Netflix titres sur les réseaux sociaux. L’idée est que les gens s’associent Netflix avec leurs recommandations de bouche à oreille afin qu’ils investissent plus de leur temps dans le service. Netflix crée son premier site de commerce électronique et des jeux pour son service afin de promouvoir davantage l’engagement avec la marque.
Enfin, « Choisir » fait référence à l’algorithme de recommandation complexe du service. Smith est entré plus en détail à ce sujet : Premièrement, les titres sont recommandés dans un genre ou une catégorie similaire à ce que l’utilisateur a déjà regardé. Les vidéos et les styles de vignettes sont adaptés à l’historique des clics de l’utilisateur. Un seul titre peut également être recommandé dans plusieurs catégories, selon les catégories privilégiées par l’utilisateur. Par exemple, l’action en direct Alice au pays des frontières L’émission télévisée a été recommandée sous « Séries télévisées japonaises », « Séries télévisées basées sur des mangas », « Séries télévisées à suspense », etc.
Selon Smith, il y a deux avantages distincts à vendre un titre à Netflix: La première est que les titres ont le potentiel de recevoir une exposition continue bien après le lancement, grâce à l’algorithme. Par exemple, Alice au pays des frontières a connu un pic de vues après le succès mondial de Jeu de calmar, donc l’algorithme a commencé à le recommander à Jeu de calmar les spectateurs. Pour cette raison, l’émission est revenue dans le top 10 dans plus de 50 pays, plus de neuf mois après son lancement initial.
Le deuxième avantage de NetflixL’algorithme de est qu’il peut contourner le besoin de marketing spécifique au titre. Bien que le service connecte des titres de genres et de styles similaires, il se fait également un devoir de recommander des titres à un public qui n’a jamais été exposé à cette catégorie auparavant, ce qui augmente la possibilité de nouvelles découvertes et d’explosions soudaines. Smith a souligné le drame sud-coréen Crash atterrissant sur vous comme exemple notable d’une émission lancée au Japon sans campagne de marketing, mais qui est tout de même devenue extrêmement populaire – si populaire, en fait, que plus de gens l’ont regardée que les Jeux olympiques d’été de Rio de Janeiro en 2016.
Enfin, Smith a brièvement abordé l’anime, le décrivant comme « une énorme réussite sur Netflix. » En 2020, plus de 120 millions de foyers ont choisi de regarder au moins un anime sur Netflix. Deux titres notables ont été Un moustache loin, qui figurait dans le top 10 dans plus de 30 pays, et Enregistrement de Ragnarok, qui a atteint le top 10 dans plus de 70 pays. Selon Smith, « de nombreux Netflix les utilisateurs découvrent l’anime pour la première fois via le service. »
Source : Séminaire en ligne TIFFCOM
