Les gens ont peut-être manqué que Netflix lance une nouvelle série animée hebdomadaire hébergée par N-ko qui célébrera les nouveaux spectacles et films que les fans attendent !. Un petit hic: N-ko n’est pas réel et l’émission ne sera pas diffusée sur Netflix.

L’émission sera diffusée sur la chaîne YouTube animée de Netflix et N-ko est un VTuber, une figure d’anime exprimée par une personne réelle. Bien que l’émission existera en partie pour rappeler aux fans d’anime ce qui arrivera à Netflix (comme Yasuke) et les convaincre de s’abonner au service de streaming ou de les empêcher d’annuler, c’est bien plus.

Alors que YouTube est un dépotoir pour d’autres sociétés de divertissement et de streaming, c’est un écosystème entièrement nouveau pour Netflix. L’entreprise utilise un certain nombre de chaînes YouTube comme principales sources de divertissement. Le N-ko Show existera en tant qu’entité principale sur YouTube, trouvant idéalement un public dans l’espace en plein essor de VTuber. Alors que Netflix existe toujours en tant que concurrent de Netflix, ce que le PDG Reed Hastings a souligné en 2019, et si au lieu d’essayer de simplement rivaliser, Netflix utilisait encore plus YouTube?

«Nous nous demandons dans le temps plein:« Pouvons-nous être aussi gros que YouTube? »», A déclaré Hastings aux analystes lors d’un appel de résultats en juin 2019. «YouTube est sept fois plus grand que nous, en gros, en heures de visionnage, et un phénomène phénoménal un service. Bien sûr, c’est gratuit. La vraie question est donc: pouvons-nous produire suffisamment de contenu pour lequel les gens sont prêts à payer? »

Pourquoi pas les deux? Être sur YouTube et créer un contenu original et spécifique sur mesure pour un public entièrement différent peut être très, très bien – ou vraiment, vraiment mal. Les marques qui entrent dans un espace dirigé par les créateurs n’ont pas toujours réussi dans le passé. Comme Steve Buscemi valser dans un lycée portant une casquette à l’envers et portant une planche à roulettes, les marques ressortent comme un pouce endolori. Netflix, semble-t-il, est parfaitement conscient de cette fracture.

Au lieu de faire en sorte que Netflix essaie de travailler sur YouTube, la société établit sa propre présence sur YouTube, en phase avec la culture de la plate-forme. La question demeure – cela fonctionne-t-il?

Pourquoi YouTube est-il si important pour Netflix?

Netflix propose des dizaines de chaînes YouTube, toutes conçues pour atteindre différents objectifs. Il existe un compte Netflix pour chaque pays différent, adaptant le contenu régional aux abonnés de ces pays. Il existe des chaînes Netflix dédiées au cinéma et au divertissement de genre pour tous ceux qui souhaitent regarder des interviews en coulisses avec les acteurs de leur émission préférée ou rester au courant des bandes-annonces. Il existe des comptes professionnels Netflix conçus pour mettre en valeur la culture de travail de l’entreprise. Les chaînes de Netflix comptent collectivement des dizaines de millions d’abonnés.

Ceux-ci sont en ligne avec l’utilisation traditionnelle de la marque sur YouTube. C’est un endroit à promouvoir, et les entreprises ne font pas de leur mieux pour essayer de faire de la page autre chose qu’une simple promotion. Ensuite, il y a des chaînes comme Netflix Anime et Netflix Jr. Le premier travaille avec des membres du personnel pour créer un VTuber qui peut puiser dans une partie en croissance rapide de la culture mondiale de YouTube; ce dernier, qui compte un peu moins de sept millions d’abonnés, est créer des livestreams constants et du contenu exclusif pour les enfants qui passent plus de temps sur YouTube.

C’est un changement de stratégie, mais surtout, c’est un changement d’identité. Il y a quelques qualités fondamentales que Netflix s’efforce de ne pas perdre de vue à chaque nouveau mouvement stratégique. Tout comme HBO « n’est pas la télévision, c’est HBO », Netflix n’est pas le service de télévision de votre mère et de votre père, c’est un tout nouveau monde. Netflix doit rester:

Alors que Netflix s’éloigne naturellement de l’opportunité d’Internet et s’installe dans sa position de l’une des sociétés de divertissement les plus prospères et les plus dominantes au monde, il devient de plus en plus difficile de conserver ces qualités. L’établissement est par procuration jamais frais; produire des niveaux de contenu ridicules et surenchérir sur des concurrents affamés signifie que Coût de la plate-forme s’élève; courtiser tous les types de consommateurs hanche la valeur que peuvent avoir les participants plus axés sur le Web comme Twitch; et c’est plus dur à ressentir intime lorsque la plateforme doit toucher une base de consommateurs aussi large que possible.

Une plate-forme qui est restée cool, bon marché, branchée et intime de par sa conception est YouTube. Bien sûr, il appartient à l’un des conglomérats les plus prospères au monde, mais il est dirigé par les créateurs. YouTube se sent toujours jeune parce que chaque nouvelle génération d’adolescents au cours des 15 dernières années a pensé à YouTube comme à eux, remodelant la culture pour la faire paraître nouvelle tous les quelques années. YouTube est une grande entreprise qui se sent cool, bon marché, branché et intime car elle est guidée par l’enthousiasme de ses créateurs et de leurs fans.

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C’est là que Netflix entre en jeu. Netflix exécute une stratégie basée sur l’enthousiasme. Ils sont (Netflix aimerait que vous pensiez à l’entreprise comme une personne, pas comme une elle) comme vous. Ils aiment l’anime et VTubers. Ce sont des parents qui veulent aussi un livestream sans fin pour les enfants tout en travaillant à la maison. Ce sont des nerds de la comédie qui veulent faire des supercoupes des meilleures blagues d’Ali Wong. Netflix a fait cela pendant un certain temps – y compris mise en ligne des offres spéciales Dave Chappelle et des épisodes de Patriot Act sur YouTube gratuitement. Cela a apparemment fonctionné; maintenant Netflix fait juste Suite.

Et, s’ils arrivent à attirer votre attention avec une nouvelle émission spéciale que vous n’avez pas vue ou un anime que vous souhaitez regarder diffusé exclusivement sur Netflix, ce qui vous permet de continuer à diffuser Netflix avant de vous coucher ou de réactiver votre compte, ça a marché.

Prenez le spectacle N-ko. Entre mai et mi-juillet en 2018, le nombre de chaînes centrées sur VTuber sur YouTube a doublé, passant de 2000 à 4000, selon The Japan Times. Ce nombre a augmenté de façon exponentielle depuis lors et a attiré l’attention de l’équipe de culture et d’analyse interne de YouTube. L’équipe de YouTube a constaté que le nombre de vues sur les chaînes VTuber était passé à plus de 1,5 milliard de vues par mois en octobre 2020, selon un article publié l’année dernière.

Cela devient une grosse entreprise. Il y a aussi un chevauchement direct avec les téléspectateurs de VTuber et les fans d’anime. Pour Netflix, une entreprise qui ne se dérobe pas à ses projets de augmenter la quantité d’anime qui est distribué sur le service de streaming, c’est un moyen évident de faire appel à une démographie que les dirigeants considèrent comme essentielle. S’appuyer sur l’équipe d’anime de Netflix, qui sont également des fans de VTuber, le rend encore plus authentique. Il suffit de regarder le rapport entre les votes positifs et ceux qui n’aiment pas dans la vidéo d’annonce.

«Que vous soyez un fan de longue date comme moi ou que vous découvriez tout simplement l’anime pour la première fois, l’anime relie des personnes de cultures et d’horizons différents», Rob Pereyda, responsable de l’anime sur YouTube, écrit dans un article de blog. « Une grande partie du fait d’être un fan d’anime est d’avoir une communauté à laquelle appartenir, où vous pouvez discuter de vos personnages préférés, recommander des titres et profiter d’histoires incroyables ensemble. »

Naturellement, il y a de fortes chances que tout cela explose dans le visage symbolique de Netflix. Les créateurs de YouTube et les obsédés de YouTube connaissent un contenu de qualité et authentique de marques diffusant des publicités sous le couvert d’originaux. Il y a aussi, cependant, une chance que cela fonctionne. L’audience de YouTube est plus jeune; ils sont engagés avec ce qu’ils voient, leur appétit pour plus ne disparaît jamais. Pourquoi essayer de rivaliser avec ce public alors que Netflix peut les courtiser?

Netflix compte plus de 206 millions d’abonnés. Malgré les inquiétudes des analystes quant au ralentissement, il n’en demeure pas moins qu’il continue de croître. Netflix n’a plus besoin de vendre aux gens l’idée de son service de streaming. Les gens savent et comprennent ce que propose Netflix. L’entreprise doit se connecter. Il n’y a sans doute pas de meilleure plateforme pour présenter ce que Netflix peut faire, ni de meilleur site pour se connecter avec les futurs abonnés de demain, que sur YouTube. Une série YouTube originale de VTuber pourrait bien être le swing parfait.