Pour une raison ou une autre, les fans d’anime en dehors du Japon se sont historiquement retrouvés à court de produits magiques pour filles.
L’un des genres les plus populaires de l’anime et du manga est le genre de la fille magique, qui comprend des émissions classiques telles que Sailor Moon. Cette série a été l’un des premiers anime expérimentés à la télévision par de nombreux anglophones et a inauguré une vague de fandom d’anime avec Dragon Ball Z et Pokémon. Bien que cela ait aidé à mettre l’anime sous les feux de la rampe en Amérique, il n’a pas apporté tout le genre de fille magique avec lui.
Ceci en dépit de son omniprésence au Japon, et donc d’avoir des tonnes de jouets, de figurines et même de produits de maquillage qui les accompagnent non seulement pour les jeunes filles, mais aussi pour les femmes. Pour diverses raisons, les fans en dehors du Japon se sont privés de nombreux anime de filles magiques et de la marchandise faite pour les annoncer. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles les produits magiques pour filles ne sont pas facilement disponibles à côté de Barbie et de ses amis.
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Les filles magiques sont grandes au Japon … et dans peu d’autres endroits
Il y a eu d’innombrables spectacles magiques pour filles avant la genèse de Sailor Moon et plus encore après, le tout soutenu par des machines de marketing massives qui produisent des flux réguliers de marchandises et de matériel supplémentaire. Le manque de ces choses en dehors du Japon, cependant, provient tous de la même chose pour les spectacles eux-mêmes. Série comme Shugo Chara et Madoka Magica n’étaient pas traditionnellement diffusés en dehors du Japon de la même manière que Sailor Moon était de retour dans les années 90, et encore moins présenté aux jeunes filles de la même manière. En l’absence d’émission à la télévision, il n’y avait aucun moyen de faire de la publicité pour les jouets qui permettraient aux producteurs de récupérer les coûts. Même maintenant que le streaming règne en maître, il y a encore peu d’avantages à exporter des jouets en masse aux petits enfants pour lesquels ils sont faits – qui ne savent peut-être pas qu’ils existent – ou aux fans plus âgés les plus soucieux de l’argent, plus susceptibles de les acheter.
Les couleurs vives et les visuels scintillants de ces émissions semblent probablement plus «kiddy» que des séries shonen plus explosives et réalistes comme My Hero Academia ou Naruto. Leur penchant pour l’action donne à Shonen une longueur d’avance lorsqu’il s’agit de présenter à un public plus âgé. Il y a aussi la stigmatisation générale autour de l’animation en Amérique en particulier, qui est généralement considérée comme un média pour enfants. Les séries de filles magiques quittant le Japon devront également tester leur courage contre Disney et Barbie, deux marques qui dominent le sous-genre «héroïne scintillante», une bataille même Suite difficile par un marché où les dessins animés destinés aux femmes sont considérés comme un trop grand risque pour être dérangé.
En dehors du Japon, le marché des jouets sous licence pour filles est un terrain vague
Au-delà des produits Disney Princess mentionnés ci-dessus, il y a aussi une véritable pénurie de jouets pour filles non Barbie dans l’Ouest. Les franchises comme LOL Surprise et My Little Pony deviennent de plus en plus populaires, mais les produits sous licence remplissant les allées de jouets sont généralement destinés aux garçons. Ajoutez à cela la tendance générale à s’éloigner des jouets traditionnels et le problème susmentionné du marchandisage pour les émissions de niche, et il devient clair pourquoi les articles magiques pour filles, bien qu’ils soient produits en masse, ne se croisent jamais.
Au-delà Sailor Moon, de brèves exceptions à la règle incluaient les versions 4Kids de Magical DoReMi et Mew Mew Power. Ces émissions avaient leur propre ensemble de problèmes notoires, à savoir la censure flagrante du matériel par 4Kids, mais même elles n’ont pas été aussi poussées qu’elles auraient pu. Mais, au crédit de 4Kids, ces émissions ont quand même reçu de brèves apparitions sur les étagères de jouets sous la forme de poupées, de répliques de baguettes et d’autres objets de collection. L’échec de ces jouets est venu d’un échec à atteindre leur public principal, les filles. Si ce groupe principal ne s’accroche pas à ce qui lui est proposé, les fans plus âgés vont certainement manquer.
Des sites tels que Hobby Link Japan offrent aux consommateurs du monde entier la possibilité d’acheter des tonnes de marchandises auprès des franchises de filles magiques préférées, y compris chiffres de Sailor Moon. Le massivement populaire Precure série a non seulement des jouets, mais des vêtements et des accessoires, dont beaucoup peuvent être également acheté sur HLJ. Malheureusement, des sites comme celui-ci resteront probablement le principal moyen par lequel les fans internationaux peuvent obtenir du mahou shojo swag jusqu’à ce qu’un autre spectacle devienne un énorme succès en Amérique.
