Le battage médiatique de l’anime se poursuit pour le Hangzhou Spark en 2021.

Dans une vidéo publiée le 7 janvier, le nouveau superviseur d’équipe de Hangzhou, Huang «Xiaogui» Tsung-Yu, guide les spectateurs à travers leur nouvelle installation d’équipe: MoXian Castle. Inclus dans cette vidéo, il est question de produits exclusifs dans le cadre de la collaboration animée A Certain Scientific Railgun de Spark.



Annonce de marchandise SPARKxRAILGUN

Xiaogui explique qu’au cours des deux dernières années, la maison de l’équipe du Spark était une «petite maison dans la banlieue de Los Angeles». Maintenant, l’équipe héberge un centre de formation massif et flashy qui semble tout droit sorti d’un anime. Les pratiques, la gestion et la production de contenu Spark seront menées dans le bâtiment à l’avenir.

L’aspect le plus poignant de la tournée est cependant la révélation que d’autres œuvres de «SPARKxRAILGUN» sont en route. Le 27 août 2020, le Hangzhou Spark a annoncé son partenariat avec la série animée: A Certain Scientific Railgun. L’annonce était que le personnage de Railgun, Misaka Mikoto, rejoindrait spirituellement l’équipe en tant que mascotte pour les séries éliminatoires de l’Overwatch League 2020.

Au-delà de cela, cependant, on ne savait rien d’autre sur la collaboration. Maintenant, avec cette vidéo de visite de la maison, les fans en savent plus sur l’avenir de l’effort conjoint. Misaka elle-même est même présentée dans de nombreuses prises de vue tout au long de la vidéo. Celles-ci varient d’une boîte Misaka aux multiples t-shirts SPARKxRAILGUN.


Spark Railgun
Image via Bilibili

En parlant des chemises, Xiaogui explique que «dans un proche avenir, [we] verra plus de produits de marque de contenu passionnants… ».

En plus de cela, une figurine de Misaka peut être vue portant un uniforme rose Spark à 2:03 de la vidéo. Cela signifie que le partenariat SPARKxRAILGUN va au-delà du simple vêtement. Les produits ne sont toutefois disponibles que sur le site Bilibili.com, selon l’initié anime Anime Trending, mais l’équipe fait actuellement un cadeau mondial avec ces chemises.


Spark Railgun
Image via Bilibili

Comment cela affecte le reste des équipes

La marchandise Railgun brise de nombreuses barrières dans l’espace OWL et, pour beaucoup, cette révélation est passionnante pour ceux qui espèrent que le OWL facilite les produits uniques à l’équipe. Les produits créés en équipe sont généralement standard parmi les autres sports électroniques, mais sont limités en raison du partenaire marchand de la ligue: Fanatics. Des collaborations comme celle avec Railgun pourraient encourager les équipes à aller au-delà de celle de l’équipement OWL Fanatics propre mais à l’emporte-pièce sous licence officielle.

Une telle tolérance ouvrirait également la possibilité à d’autres équipes de trouver leur créneau et de créer un récit unique autour de leurs partenariats et de leur culture. Tant que cela continue d’être approuvé par les supérieurs hiérarchiques de l’OWL, les équipes de l’APAC, ainsi qu’en Amérique du Nord, ont la possibilité de créer des traditions et des symboles d’équipe au-delà du statu quo.

Comment cela affecte le Reste des équipes Ligue

Du point de vue de l’entreprise OWL, le partenariat Railgun n’a fait qu’améliorer la ligue. Le partenariat a valu à Hangzhou un prix marketing au 2020 Sports Industry Awards Asie. Des distinctions comme celle-ci se connectent intrinsèquement à l’OWL. Cela montre qu’une campagne de marketing comme celle-ci crée de la valeur pour une équipe d’une région moins connue de Chine / Asie. L’Overwatch League s’efforce depuis sa création de créer une ligue de renommée internationale.

En permettant cela, l’Overwatch League gagne une reconnaissance grand public tout en permettant à des équipes comme Hangzhou de trouver des marchés au-delà du jeu et de l’esport qui pourraient amener plus de gens à se mettre à l’écoute. profiter à la ligue sans même bouger un seul muscle.



The Spark, en particulier, s’est toujours plongé dans la culture anime. Ce partenariat continu avec une franchise d’anime populaire a donné à Hangzhou la possibilité de créer du matériel et des produits qui lui sont spécifiques, au-dessus de la ville et de son prénom. Les équipes sportives traditionnelles ont prospéré sur cet aspect. Des «cheeseheads» des fans des Green Bay Packers ou de la tradition du poulpe des Detroit Red Wings: il y a toujours quelque chose au-delà d’un nom d’équipe sur lequel une organisation sportive peut s’appuyer.

Et les Spark sont actuellement à la pointe de cela.


Spark Railgun
Photo de John McCoy / Getty Images

Aller de l’avant…

À l’approche de 2021, l’organisation a doublé sa collaboration Railgun. Alors que l’équipe continue de travailler sur les produits SPARKxRAILGUN, il sera passionnant de voir jusqu’où l’équipe va. Les perspectives de cela varient de Railgun entièrement intégré dans la marque / uniformes ou peut-être Hangzhou figurera dans un anime un jour. L’avenir des partenariats OWL et des opportunités de marchandise / marketing commence à se développer.


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Image présentée avec l’aimable autorisation de Hangzhou Spark.

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