Nom de la tendance:
Bidimensionnel (二次 元)
À propos de la tendance:
Toujours le premier à déchiffrer les nuances des consommateurs (et une opportunité commerciale), Gucci a présenté sa collection du Nouvel An chinois, mettant en vedette le célèbre personnage d’anime japonais Doraemon, au festival le mois dernier. La collection résumait parfaitement l’amour croissant de la Chine pour ACG ou l’anime, la bande dessinée et la culture du jeu.
Pour les Chinois de la génération Z, se déguiser en personnages virtuels ou assister à des conventions de bande dessinée sont devenus des passe-temps courants. Et ces passions grandissantes pourraient offrir de nombreuses opportunités aux marques de mode.
Pourquoi les consommateurs Gen-Z l’aiment:
L’industrie chinoise de la mode prouve déjà la rentabilité de l’ACG ou de la marchandise «bidimensionnelle». Sur les principaux médias sociaux chinois, tels que Bilibili et Zhihu, de nombreux adeptes bidimensionnels attribuent leurs passions à l’accessibilité du divertissement japonais. «Nous, les fans d’anime, souhaitons voir nos personnages préférés prendre vie», a commenté un utilisateur.
Pour honorer correctement les anime, de nombreux fans apprécient l’authenticité et l’originalité des vêtements ACG, ce qui nécessite des mises à jour constantes de la conception. En conséquence, ces consommateurs Gen-Z engagés consacrent souvent beaucoup de temps et d’argent à trouver les dernières versions. Cela s’applique également à la brique et au mortier: en novembre dernier, le magasin de vêtements en deux dimensions de Chine, Twelve Light Years, a reçu un financement de plus de 770 000 dollars de Fengqiao Capital.
Twelve Light Years répond à la tendance à deux dimensions en vendant des vêtements Hanfu, des robes Lolita et des uniformes scolaires japonais. Photo: Weibo
La cosplayeuse de 22 ans, Bessie Yan, basée à Shanghai, est une fan typique d’AGC et recherche la qualité dans ses achats. «Je dépense 300 à 500 dollars par mois pour des vêtements en deux dimensions, mais seulement pour ce que j’aime vraiment», a-t-elle déclaré Jing quotidien. «Je ne suis pas si sûr du luxe et des crossovers ACG. Je pense que seuls les styles classiques conservent leur valeur au fil du temps. »
Comment les marques de luxe devraient-elles l’aborder:
Selon les données du festival de shopping «Double 11» de Tmall 2020, le chiffre d’affaires des uniformes JK (uniformes scolaires japonais), des robes Lolita et des Hanfus (vêtements traditionnels chinois) a augmenté 1,26 fois plus que les hauts pour femmes. Cela montre le potentiel qu’offre ce secteur et, en 2021, le nombre de consommateurs attirés par ce marché projets à 403 millions de personnes.
Et, alors que la tendance AGC existe depuis des années, les plus grands noms du luxe ont tenu à lui rendre hommage ces derniers temps. Louis Vuitton a fait équipe avec le jeu populaire League of Legends et Gucci a collaboré avec la série d’anime et de manga «One Piece».
Le créateur de «One Piece» Eiichiro Oda a habillé ses personnages en Gucci pour la couverture d’ELLEMEN China. Photo: ELLEMEN Chine
Mais en ce qui concerne la Chine, la culture bidimensionnelle a connu une forte demande de premiumisation, comme l’a expliqué Aurélien Ferrie, fondateur de l’agence de marketing numérique Next 人. «Les adeptes de ce créneau sont urbains, éduqués et ont un pouvoir d’achat important», a-t-elle déclaré. «La premiumisation» est une attente. »
Avec des produits de haute qualité, les entreprises peuvent s’associer à des marques locales bidimensionnelles, d’autant plus que nombre de ces noms sont appelés à devenir de grands acteurs dans l’espace, selon Mia Lee, responsable du marketing numérique chez Nobody Digital. Elle a suggéré que de nouvelles marques ou influenceurs Gen-Z préférés comme Li Ziqi, Perfect Diary et Huaxizi aient cette capacité.
Cependant, Lee a déclaré que «le luxe et le streetwear de niveau inférieur s’en tireraient mieux avec ces acteurs, car l’héritage du luxe traditionnel pourrait être en contradiction avec la vitalité et l’inconstance de la culture bidimensionnelle».
Alors que la marchandise bidimensionnelle devient un phénomène mondial, les entreprises doivent diversifier leurs stratégies de marketing pour se démarquer en Chine. Le responsable de l’activation chez Tong Digital, Xujie Zhang, a conseillé aux marques de luxe de numériser, de gamifier et d’utiliser de manière agressive une technologie de pointe dans la sphère virtuelle pour créer de nouvelles expériences pour les Gen Z connaisseurs de technologie.
«Raconter des histoires et transmettre des concepts de marque avec des jeux interactifs en ligne et hors ligne peuvent créer des liens émotionnels avec les jeunes», a-t-il ajouté. «De cette façon, le luxe peut amener les consommateurs de la génération Z à dépenser volontiers de l’argent pour la marque.»
L’essentiel: Le marché asiatique des produits de luxe continue de croître, même en pleine pandémie. Par conséquent, il est essentiel de cultiver des liens émotionnels avec les consommateurs. Les publications collaboratives d’ACG peuvent aider les marques de luxe à paraître plus amicales envers les jeunes en montrant une compréhension – et en faisant activement appel à – leur passion pour cette culture de niche.
