Série originale Netflix inspirée de League of Legends appelé Ésotérique mis en place ses activations contextuelles à Singapour au début du mois, et ces activations sont maintenant en train d’être détruites. Les pop-ups HexTech Expo lancées dans le centre commercial ION Orchard de Singapour – ainsi qu’à Dubaï, Paris, Londres, Madrid, Istanbul et Los Angeles – ont présenté les innovations technologiques magiques HexTech de la série, grâce à l’utilisation de la réalité augmentée (AR) et interactive vitrines.

La destruction des pop-ups a ensuite été programmée pour coïncider avec la sortie des épisodes sur chaque marché, « avec chaque destruction plus grande et meilleure que la précédente parallèlement au développement du personnage principal ». Les destructions reflètent le changement d’intrigue dans chaque épisode. La dernière cascade voit des produits innovants volés dans les présentoirs, la façade du pop-up transformée avec des graffitis sélectionnés et une série d’accessoires et d’indices laissés pour compte. La destruction de HexTech Expo à Singapour fait suite à la ruine de magasins éphémères à Paris, Londres, Madrid et Istanbul. Los Angeles sera le dernier magasin à être détruit.

La campagne a été réalisée par Riot Games et les partenaires créatifs We Are Collider.

Mark Cox, directeur européen de la marque pour Riot Games a déclaré que Ésotérique est une véritable lettre d’amour au League of Legends communauté et pour cette raison, l’équipe a toujours su qu’elle voulait faire quelque chose de grand avec le lancement. « Nous sommes extrêmement fiers du travail qui a été consacré à la série et de la façon dont elle élargit les horizons de Riot dans le domaine du divertissement, grâce aux efforts de notre équipe dans la région MENA, nous lançons notre campagne avec un rachat du Burj Khalifa, ça ne devient pas beaucoup plus grand que ça ! Nous sommes maintenant impatients de voir la vision que nous avons créée avec We Are Collider prendre vie, ils ont produit une campagne qui met vraiment notre communauté au cœur et a est allé en profondeur pour offrir une expérience de joueur vraiment authentique », a-t-il ajouté.

La campagne Arcane a débuté le 1er novembre avec le rachat du Burj Khalifa, le plus grand écran du monde, mettant en lumière League of Legends Les batailles de la championne Jinx avec l’autorité, sa sœur et elle-même. La campagne comprend également un mélange d’activations expérientielles, numériques, sociales et OOH sur les sept marchés qui se dérouleront jusqu’à la fin du mois, conformément aux sorties d’épisodes.

Anton Jerges, PDG de We Are Collider, a déclaré qu’il était formidable de pouvoir travailler avec Riot à la fois pour étendre son empreinte dans l’espace de divertissement et pour continuer à générer un impact culturel. « League of Legends possède l’une des communautés les plus dévouées au monde et, avec cette campagne, nous voulions vraiment nous connecter avec eux d’une manière qui parle de cela, en amenant l’univers de League of Legends dans le monde réel. Avec beaucoup de secrets et d’indices filés tout au long de notre campagne, nous sommes ravis de pouvoir offrir une expérience unique et d’engager les fans nouveaux et de longue date de League of Legends avec du contenu conçu sur les canaux numériques et analogiques », a-t-il ajouté.

Séparément, Riot Games a célébré League of Legends‘ 10e anniversaire en Chine en septembre de cette année, avec le lancement d’une nouvelle campagne. Créé par l’agence de marque mondiale WPP Superunion, le travail puise dans League of Legends langage secret des joueurs et évoque des souvenirs pour League of Legends joueurs des 10 dernières années de gameplay. La campagne a changé le mot anniversaire en « Annie-versary » car c’était un clin d’œil à l’emblématique League of Legends personnage, Annie. Le personnage est devenu de plus en plus important pour League of Legends joueurs en tant que champion précieux et emblématique. La campagne a été développée en utilisant les informations de Riot Games selon lesquelles les joueurs aiment trouver des œufs de Pâques et le sentiment de faire partie d’une communauté de joueurs. Il s’appuie sur des mèmes, des mots secrets et des blagues d’initiés, les rassemblant pour suivre le parcours de jeu de 10 ans d’un protagoniste avec League of Legends, partageant la course folle avec la communauté des joueurs.

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