Dans cet entretien avec Adgully, George Chien, cofondateur, président et chef de la direction de KC Global Media, partage son point de vue sur l’entrée de l’entreprise sur le marché indien avec un contenu d’anime premium via Animax, leur chaîne d’anime phare. Il discute de la popularité de l’anime en Inde et des projets de collaboration de la société avec des créateurs et des studios indiens, ainsi que de la possibilité de localisation dans les langues régionales. Il parle également de la transformation de l’industrie mondiale du divertissement et du changement de comportement du public, ainsi que de l’accent mis par la société sur la conservation de contenus de qualité en partenariat avec des acteurs nationaux et des diffuseurs de premier plan. Extraits :

Qu’est-ce qui a incité l’entrée d’un réseau de divertissement asiatique sur le marché indien à ce stade ? Veuillez partager un historique de KCGM et de sa portée mondiale.

L’Inde a toujours occupé une place spéciale dans nos cœurs et grâce aux pétitions des fans au cours des dernières années, nous sommes ravis de ramener Animax pour les fans et de rendre notre contenu anime premium accessible à tous.

Avec l’adaptation rapide de l’Inde au numérique d’abord et sa volonté de devenir une nation 5G, il y a beaucoup de croissance car les consommateurs sont ouverts à explorer plus de contenu à mesure que le divertissement devient plus disponible sur diverses plateformes.

KC Global Media (KCGM) est le premier réseau de divertissement d’Asie et dispose d’un portefeuille impressionnant de marques de divertissement emblématiques, notamment le réseau de divertissement général en anglais AXN, la chaîne d’anime Animax, la chaîne de divertissement sud-coréenne ONE et la chaîne de divertissement japonaise GEM, dans 20 territoires à travers le région.

Quelle a été la réponse au contenu d’anime/d’animation parmi le public indien ? Quel est le périmètre futur ?

L’Inde est la deuxième, après la Chine, où l’anime est le plus apprécié. En moyenne, 73% des Indiens ont regardé des anime en 2020, et beaucoup ont été initiés à l’anime via Animax India au début des années 2000.

La pandémie a conduit les consommateurs à regarder de manière excessive et il y a eu une augmentation de la popularité de divers contenus, y compris des anime, en Inde. L’anime a gagné en popularité grâce à de nombreuses chaînes YouTube et influenceurs des médias sociaux qui consacrent leur amour à l’anime. Les communautés locales d’anime en ligne se sont également développées au cours des dernières années.

Les dessins animés diffusés sur les plateformes de streaming populaires ont conduit à une popularité et à une consommation accrues du genre. Cependant, les bibliothèques d’anime de ces plates-formes de streaming ne sont pas aussi complètes et les anime plus obscurs sont souvent négligés, c’est là que KC Global Media intervient pour combler le vide des fans d’anime grâce à notre offre de chaînes et à notre position de principale chaîne d’anime en Asie.

Y a-t-il un personnage d’anime indien sur les cartes ? Dans combien de temps pouvons-nous en attendre un ?

Animax est une marque qui se concentre sur la sélection des meilleurs anime du Japon. Cependant, grâce à Animax Korea, nous avons continuellement élargi nos capacités sur les créations d’animation originales en partenariat avec les principaux studios d’animation coréens. Nous sommes définitivement ouverts et désireux d’explorer la possibilité de travailler avec des créateurs et des studios en Inde pour développer des personnages d’anime indiens. Nous encourageons les créateurs et producteurs d’animation à nous contacter et à partager leurs idées avec nous.

Envisagez-vous de travailler en collaboration avec d’autres groupes/bannières de l’industrie indienne du divertissement ou de la télévision ?

Oui définitivement. Chez KC Global Media, nous sommes fiers de défendre les talents et les créations asiatiques sur la scène mondiale et attendons avec impatience des opportunités de collaboration avec des partenaires en Inde qui partagent nos valeurs.

Avez-vous l’intention de vous aventurer dans l’espace des langues vernaculaires/régionales indiennes ?

KC Global Media s’est toujours concentré sur la sélection du meilleur contenu premium du monde entier en fonction des préférences de nos fans. La localisation de contenu et de langue en Inde est définitivement une opportunité de croissance et nous sommes ouverts et ravis d’explorer cette possibilité.

KCGMA est ouvert à la localisation pour les dialectes régionaux, mais pour l’instant, nous nous concentrerons sur l’anglais et l’hindi pour équilibrer les coûts avec la demande passionnée.

Comment s’est passée la transformation de l’industrie mondiale du divertissement dans un passé récent ? Que pouvez-vous partager sur le changement de comportement du public, le cas échéant ?

Avec un marché très concurrentiel, certains fournisseurs de streaming se concentrent sur la quantité plutôt que sur la qualité, ce qui est à leur détriment. Il est de plus en plus évident que de plus en plus de personnes se détournent des services de streaming car il devient difficile de maintenir de grandes quantités de programmes de qualité ; des rapports ont révélé une perte d’abonnés sur diverses plates-formes de streaming, ce qui a également marqué un changement collectif dans l’industrie.

Les consommateurs intelligents d’aujourd’hui ont évolué au fil des ans et ils s’attendent désormais à un contenu premium à un bon prix et à un excellent rapport qualité-prix. Par conséquent, la création de propositions de valeur convaincantes en partenariat avec des acteurs nationaux et des diffuseurs de premier plan continue d’être une stratégie importante pour KC Global Media.

Comment le public en Inde, ainsi que dans d’autres parties de l’Asie, a-t-il réagi aux nouveaux formats de divertissement par rapport aux formats conventionnels ?

Les consommateurs asiatiques ont été réceptifs aux nouveaux formats de divertissement. Par exemple, KC Global Media a introduit de nouveaux formats de divertissement grâce à notre original asiatique, « Fey Hollow : The Fairy Tale Murders ». Le podcast audio dramatique original offre une toute nouvelle approche immersive de la narration avec une double fin unique, où le public est invité à prendre le volant pour choisir entre deux fins différentes, ce qui en fait à la fois le créateur et le public. Au cours de sa première semaine, « Fey Hollow: The Fairy Tale Murders » a atteint la première place dans la catégorie podcast fiction d’Apple et s’est classé n°5 au classement général sur Spotify.

L’OTT étant une industrie en plein essor, des pays comme l’Inde devraient encore se développer dans les années à venir. Le divertissement en Inde est un grand attrait pour ses consommateurs, et ils sont ouverts à la découverte d’une plus grande variété de contenus. Les prix des plates-formes OTT sont également abordables par rapport à d’autres pays.