Ancy JOY a créé une première campagne de catégorie pour lancer Musashi Energy Drink.

La création et les médias de la campagne travaillent ensemble pour offrir un lancement intégré à la télévision, au numérique, à l’extérieur et sur les médias sociaux.

La campagne, qui débute aujourd’hui, met en vedette l’ambassadeur de la marque Musashi, Rob Whittaker, champion du monde UFC.

L’idée est de se connecter avec des buveurs d’énergie qui veulent les avantages supplémentaires de la nutrition sportive. Ceci est réalisé en créant un personnage d’anime de Rob. On le voit consommer une Musashi Energy Drink et sa transition avant d’entrer dans l’octogone, où il explose sur son adversaire.

Amy Huntley, directrice marketing de Musashi : « Avec notre formulation de performance unique, nous savions que Musashi Energy serait un perturbateur de catégorie. Mais étant nouveaux dans une catégorie compétitive, nous avons tous convenu que notre créativité devait tirer parti des solides références de la marque en matière de nutrition sportive afin de se distinguer.

« L’animation de nos athlètes ambassadeurs pour endosser ce produit est brillante et nous avons hâte de voir l’impact qu’il aura auprès des consommateurs. »

Louis Hu, directeur créatif de JOY : « L’idée d’amplifier nos références sportives grâce à une animation à fort impact est née de l’avantage de catégorie de Musashi « plus que de l’énergie » et soutient clairement les avantages du produit d’une concentration, d’une performance et d’une récupération accrues. »

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