Huit des 10 équipes participant à la série internationale de haut niveau ont un sponsor lié à la cryptographie. La F1 a obtenu une énorme augmentation d’audience au cours des dernières années grâce en partie à la populaire émission de téléréalité « Drive to Survive » sur Netflix (NFLX).
Crypto.com, l’un des principaux échanges, a conclu un accord pluriannuel sur les droits de dénomination pour la course de F1 à Miami, qui s’est tenue plus tôt ce mois-ci. Crypto.com est également partenaire de l’équipe Aston Martin F1.
Les deux meilleures équipes présentes de F1 jusqu’à cette saison, Red Bull et Ferrari, ont toutes deux annoncé de nouveaux accords de parrainage cryptographique au cours des derniers mois. Ferrari (COURS) travaille avec la société de blockchain Velas tandis que Red Bull a un accord avec l’échange de crypto-monnaie Bybit.
D’autres grandes équipes de F1 franchissent également le pas de la crypto. McLaren a un accord à long terme avec OKX qui fait de l’échange crypto le principal partenaire de parrainage de l’équipe.
« Nous ne procédons pas seulement notre logo sur les voitures McLaren. Nous aidons Mclaren avec les NFT et le métaverse », a déclaré Haider Rafique, directeur mondial du marketing pour OKX, dans une interview avec CNN Business.
OKX est la seule société de cryptographie à être le sponsor principal d’une équipe de F1. Cela signifie que son logo est affiché plus en évidence sur les voitures et les combinaisons de course des pilotes McLaren Lando Norris et Daniel Ricciardo.
« La cryptographie est une industrie massive. Elle est clairement là pour rester et constitue une grande partie de l’avenir économique », a déclaré le PDG de McLaren Racing, Zak Brown. « Les fans de crypto sont des consommateurs avisés et axés sur la technologie. »
Les jeunes conducteurs et fans sont de grands partisans de la crypto
Brown a déclaré que le partenariat entre McLaren et OKX est un bon choix car bon nombre des nouveaux fans plus les jeunes de F1 qui ont adopté le sport après avoir regardé « Drive to Survive » sont également dans la crypto.
La patronne de Netflix pour la F1 définit clairement l’attention d’autres sociétés de cryptographie.
« Il y a eu une augmentation exponentielle de l’intérêt pour le sport. Je suis un adopté de Netflix F1, donc pour nous, c’était une simple décision de s’impliquer dans une équipe », a déclaré Lou Frangella, vice-président des partenariats chez FTX US. FTX, l’un des principaux courtisans en cryptographie actuellement évalué à 32 milliards de dollars, a signé un accord avec Mercedes l’année dernière.
Frangella a déclaré que FTX, qui a également un accord de parrainage de stade avec Miami Heat de la NBA, cherche à se faire un nom auprès des jeunes consommateurs.
En lien avec la course de Miami F1, FTX a vendu aux enchères des NFT d’œuvres d’art présentées sur les voitures des pilotes Lewis Hamilton et George Russell. FTX a également créé des serres de billets NFT en édition limitée pour la course conçue par l’artiste NFT Mad Dog Jones. Jones a précédemment conçu un casque pour Hamilton, sept fois champion de F1.
« Nous essayons de rendre les partenariats amusants et engageants », a déclaré Frangella.
Préoccupations concernant les dépenses excessives et l’impact environnemental de la crypto
Pourtant, la frénésie du parrainage cryptographique pourrait mal se terminer, tout comme elle l’a fait pour les nombreux point-coms aujourd’hui disparus qui ont dépensé de manière agressive pour les publicités du Super Bowl et les accords de droits de dénomination des stades à la fin des années 1990 et au début des années 2000.
Rafique d’OKX a déclaré que la récente récupération des crypto-monnaies était à prévoir compte tenu de la nouveauté de la classe d’actifs par rapport aux actions, obligations et matières premières. Il a également noté que ce n’est pas comme si les actions avaient été une valeur refuge cette année.
« Les actions sont également durement supportées. Nous adoptons une vision à long terme », at-il déclaré, notant que McLaren n’a exprimé aucune inquiétude concernant la baisse des prix des cryptos depuis l’annonce de leur partenariat.
McLaren’s Brown a ajouté qu’il était « assez fasciné et enthousiasmé par la crypto » et qu’il avait personnellement investi dans un portefeuille distribué de crypto-monnaies. Les chauffeurs Norris et Ricciardo sont également des partisans de la cryptographie, a déclaré Brown.
L’impact environnemental de l’extraction de crypto, qui est extrêmement énergivore, reste une préoccupation. Certains conducteurs ont déjà commencé à s’interroger ouvertement sur l’impact que le vol autour du monde pour conduire des voitures de course énergivores sur la planète. Sebastian Vettel d’Aston Martin, quadruple champion de F1, a récemment fait partie de ses réserves en raison des préoccupations liées au changement climatique.
Frangella de FTX a reconnu qu’il existe des questions légitimes sur l’extraction de crypto, le sport de la course et l’environnement. La F1 a précédemment déclaré qu’elle espérait être un sport neutre en carbone d’ici 2030.
« La durabilité est importante pour nous et nous recherchons tous des améliorations », a déclaré Frangella. « Du point de vue de la cryptographie, nous en sommes très conscients et nous avons ces conversations avec l’équipe Mercedes. Nous supposerons que les gens seront satisfaits des améliorations dans les années à venir.
