Brief de plongée :

• Ikea transforme les moments universitaires en art animé avec une nouvelle campagne TikTok destinée aux consommateurs de la génération Z, selon des informations partagées avec Marketing Dive.
• La campagne est composée d’une série de clips animés « tranches de vie » montrant des étudiants qui trouvent de la joie dans des moments simples à l’aide d’outils d’organisation du détaillant de meubles en boîte.
• La campagne a été créée en partenariat avec Ogilvy New York et le studio Clubcamping. Conformément aux traditions de l’anime, un manga en ligne contenant des biographies des divers personnages de la série sera également publié.

Aperçu de la plongée :

Ikea met en avant ses solutions de rangement avant le retour à l’école avec une série tranche de vie réalisée avec art en première sur TikTok. Chaque court métrage présente une distribution diversifiée de personnages qui relèvent les défis de la vie à l’aide des outils d’organisation d’Ikea. L’université est connue pour ses situations de vie exiguës, et la série TikTok montre comment Ikea peut aider à éliminer une partie du stress.

Le choix d’utiliser un anime témoigne de la volonté de la marque de courtiser les consommateurs de la génération Z. L’anime, populaire auprès des jeunes, a également été utilisé par Acura pour attirer les jeunes conducteurs haut de gamme. Les animes tranche de vie sont destinés à montrer les tenants et les aboutissants de la vie quotidienne. Ils agissent comme des aperçus du monde du personnage, soulignant la beauté et la complexité de la normalité. En choisissant ce format pour sa dernière campagne TikTok, Ikea montre comment ses produits peuvent être utilisés de manière pratique.

Chacun des clips de 45 secondes est réglé sur un rythme lo-fi et demande aux consommateurs de « Trouvez votre tranche de vie ce semestre ». On suit un chat alors qu’il explore les habitations de différents étudiants, grimpe sur des chariots d’art et fonce dans les cuisines avant de s’endormir, en ronronnant, dans l’un des célèbres sacs bleus d’Ikea. Une autre met en scène deux colocataires, l’un obsédé par les plantes et l’autre par la musique, trouvant l’équilibre dans leur petit espace au lieu de se disputer. Un troisième montre un étudiant vivant dans une maison surpeuplée, cherchant dans sa maison un endroit calme pour étudier avant de trouver la tranquillité avec un bureau Ikea installé dans le grenier.

Les shorts de bien-être créent une image idéalisée, mais aussi familière, de la vie étudiante. Les produits Ikea s’intègrent parfaitement dans les scènes, tout en étant clairement identifiables. Le manga aidera à compléter l’histoire, permettant aux consommateurs de plonger encore plus profondément dans l’histoire. La diffusion de la campagne en grande partie sur TikTok contribuera également à garantir qu’elle atteigne son public cible de jeunes consommateurs à la recherche de produits pour dortoirs.

La campagne diffère légèrement des autres campagnes de rentrée scolaire. Alors que nous ne sommes qu’à la mi-juillet, de nombreuses marques cherchent déjà à tirer profit de la saison, qui voit les consommateurs débourser des milliards de dollars en fournitures. Cependant, des marques comme Amazon ont choisi de mettre les économies au centre de leurs campagnes, tandis qu’Ikea ​​a choisi de mettre l’accent sur la commodité. Cela pourrait parler au public visé par la campagne, la génération Z recherchant les meilleurs moyens de maximiser l’espace.