Comment vivez-vous? a gagné plus lors de son week-end d’ouverture que certains des films les plus célèbres de Ghibli, mais comment se compare-t-il aux autres succès de films d’animation?

Le 14 juillet était la date d’ouverture de Comment vivez-vous?le dernier film d’animation de Studio Ghibli et directeur Hayao Miyazaki. C’est le premier anime de Miyazaki en 10 ans, après sa retraite initialement prévue après 2013 Le vent se lèveet aussi le premier anime théâtral Ghibli depuis Quand Marnie était là est sorti en 2014.

Mais Comment vivez-vous?qui s’intitulera Le garçon et le héron quand il fait son chemin vers les pays anglophones, est le premier anime Ghibli à être publié sans bande-annonce, publicités télévisées ou tout autre type d’aperçu ou d’indices sur son histoire, son décor ou ses personnages. Producteur de Ghibli Toshio Suzuki a décidé d’adopter une stratégie marketing audacieuse consistant à ne faire aucun marketing, à part une seule affiche montrant un gros plan d’une créature ou d’un costume d’oiseau. L’intention de Suzuki, a-t-il dit, était d’éviter ce qu’il considère comme un problème de marketing de film moderne, dans lequel les avant-premières et les communiqués de presse montrent tellement que quand vient le temps de le regarder, les cinéphiles ne font que confirmer ce qu’ils savaient déjà. se passer. En conservant les détails de Comment vivez-vous? en secret, Suzuki veut que le public entre sans préjugés sur ce qu’il est sur le point de voir. « Au fond de moi, je pense que c’est ce que les cinéphiles désirent latente », a déclaré Suzuki..

▼ Affiche pour Comment vivez-vous?

Mais Suzuki a-t-il raison ? Le 14 juillet tombant un vendredi et le lundi suivant étant un jour férié au Japon, Comment vivez-vous? le distributeur Toho a maintenant publié les données sur les ventes de billets du film de ses quatre premiers jours. Entre le 14 juillet et le 17 juillet, Comment vivez-vous? fait 2,14 milliards de yens (environ 15,5 millions de dollars) Au box-office. C’est 50 % de plus que Le vent se lève fait dans ses quatre premiers jours, et aussi plus de 2001 Enlevée comme par enchantement réalisé au cours de ses quatre premiers jours, bien que ces deux films plus anciens aient des campagnes de marketing complètes.

Le vent se lève et Enlevée comme par enchantement étaient également des sorties de juillet, toutes deux sorties le 20 juillet, qui était un vendredi en 2013 et 2001, bien que Le vent se lève’ les quatre premiers jours dans les salles n’incluaient pas de fête nationale (Le voyage de Chihiro a fait). Considérant que le Japon a connu une inflation relativement faible des prix des billets de cinéma au cours des dernières décennies, Comment vivez-vous? ayant une ouverture plus forte que Le vent se lève et Enlevée comme par enchantement semble être un signe que le plan de marketing sans marketing était une décision intelligente.

Mais il y a une autre question à considérer, à savoir à quel point le secteur du film d’animation lui-même s’est développé au cours de ces années.. En 2001, les films d’animation étaient encore une petite niche, la plupart des œuvres n’intéressant que les petits enfants (comme les films annuels Doraemon ou Crayon Shin-chan versements) ou otaku hard-core (Cowboy Bebop : Kockin’ on Heaven’s Door ou Di Gi Charat – Un voyage sur la planète), ces derniers représentant un groupe démographique beaucoup plus restreint au Japon il y a 20 ans. Même 2013 est largement antérieur au climat actuel de la culture pop au Japon, où les films d’animation attirent des foules énormes et des succès retentissants comme les films de Makoto Shinkai et Tueur de démons : Mugen Train deviennent des phénomènes cinématographiques grand public.

Alors peut-être que la meilleure chose à faire est de comparer l’ouverture pour Comment vivez-vous? pas à d’autres œuvres de Ghibli, mais à d’autres films d’animation de grands noms d’une période plus récente. Malheureusement, Comment vivez-vous? s’ouvrant un week-end férié et Toho libérant les revenus de ses quatre premiers jours, il est difficile de comparer directement son début avec des films avec un décompte d’ouverture plus conventionnel, mais voici les données du box-office japonais dont nous disposons.

● Détective Conan : sous-marin de fer noir (2023) : 3,146 milliards de yens en 3 jours
● Le film Super Mario Bros. (2023) : 1,843 milliards de yens en 3 jours
● Film monobloc rouge (2022) : 2,25 milliards de yens en 2 jours
● Suzume (2022) : 1,884 milliards de yens en 2 jours
● Le premier Slam Dunk (2022) : 1,296 milliards de yens en 2 jours
● Jujutsu Kaisen 0 (2021) : 2,694 milliards de yens en 3 jours
● Train Mugen tueur de démons (2020) : 4,623 milliards de yens en 3 jours

▼ Aperçu de Detective Conan : Black Iron Submarine

Avec la réputation de Ghibli de produire la meilleure animation au Japon, il pourrait être surprenant de le voir gagner un milliard de yens, et cela en un de moins, par un an Détective Conan film. Jujutsu Kaisen 0 il n’a également fallu que trois jours pour dépasser le décompte du week-end d’ouverture pour Comment vivez-vous?et One Piece Film Rouge l’a fait en seulement deux jours.

D’autre part, Comment vivez-vous ? les chiffres ne semblent pas à moitié mauvais par rapport à Le film Super Mario Bros. et Makoto Shinkai Suzumequi sont peut-être les films les plus appropriés pour comparer le dernier de Ghibli à. Bien que les œuvres de Ghibli soient, indéniablement, des anime, elles ne visent généralement pas à gratter une démangeaison otaku spécifique de la même manière que les films d’animation faisant partie d’une franchise avec une distribution d’ensemble. Dans le boom continu de la culture otaku, il y a de nos jours beaucoup de superfans de séries Tueur de démons ou Jujutsu Kaisen les superfans rongent leur frein pour voir leurs films dès que possible, et peut-être plusieurs fois, lors de leur week-end d’ouverture (ci-dessus Conan vidéo, la dernière personne interviewée dit, en quittant la salle : « J’ai envie de la voir plein de fois). En comparaison, de nombreux cinéphiles japonais se contentent de voir les films Ghibli une seule fois lors de leur première sortie en salles, puis attendent qu’ils sortent en vidéo personnelle ou à la télévision avant de les regarder à nouveau.

Tout cela dit, il est indéniable que Comment vivez-vous ? L’ouverture était plus petite qu’un certain nombre d’autres films d’animation qui n’ont pas le pedigree exalté de Ghibli. En même temps, ce n’était pas une mauvaise ouverture, et ce serait encore mieux si nous ajustions les chiffres du week-end d’ouverture de ces autres films en soustrayant leurs coûts de marketing, il est donc peu probable que Suzuki ou Ghibli regrettent leur non – décision marketing à ce stade.

Source: Nouvelles de l’Oricon, Toile de Mantan
Image du haut : Twitter/@JP_GHIBLI (édité par SoraNews24
Insérer une image: Studio Ghibli
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