L’anime, autrement connu sous le nom d’animation japonaise, a un énorme succès – et pas seulement dans son pays d’origine. Même le monde occidental en est maintenant amoureux.

La mode y voit une opportunité. La dernière décennie a vu de plus en plus de marques de créateurs essayer de coopter les fans d’anime en publiant des collections collaboratives spéciales.

En janvier, Loewe a dévoilé une gamme capsule de prêt-à-porter et d’accessoires qui rendait hommage au Studio Ghibli. Enlevée comme par enchantement. Ce film épique est entré dans l’histoire en tant que premier anime à remporter un Oscar en 2003.

Des personnages emblématiques – le protagoniste Chihiro, le dragon Haku, la sorcière Yubaba et l’esprit « sans visage » Kaonashi – ont tous fait leur apparition sur les produits.

L’iconographie du manga et de l’anime est actuellement populaire dans la mode. Photo: MajéCe n’est cependant pas la première collection d’anime de Loewe. L’année dernière, il a lancé des designs célébrant un autre film, Mon voisin Totoro.

L’objectif était d’attirer l’attention de personnes de tous âges. Telle est la relatabilité de l’anime.

« Quand je pense à un film qui me procure ce genre de réconfort, s’adressant aussi directement à un enfant qu’à un adulte, ce film est Mon voisin Totoro», a expliqué le directeur créatif de Loewe, Jonathan Anderson, dans un communiqué à l’époque.

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Une autre marque de mode, Maje, a sorti une collection Sailor Moon ce mois-ci. Cela a fait beaucoup de bruit parmi les fans, en particulier ceux qui ont grandi en regardant l’anime dans les années 1990.

Pour Maje, il s’agissait de célébrer le symbole ultime du pouvoir féminin. Sailor Moon, après tout, a été considérée comme une héroïne pour les jeunes femmes du monde entier.

Les couleurs bleu, rose et jaune caractérisent toute la collection. De jolies images du personnage ont attiré tous les regards, et certaines pièces arboraient même un monogramme original, combinant la silhouette Sailor Moon et l’icône du trèfle Maje.

Appel généralisé

L’anime est rapidement devenu un phénomène mondial. Netflix a publié un total de quarante titres d’anime l’année dernière – même s’il convient de noter que la catégorisation du service de streaming ne se limite pas strictement aux dessins animés fabriqués au Japon.

Variété a rapporté que plus de la moitié des abonnés de Netflix ont regardé une émission ou un film d’anime l’année dernière, citant le directeur de la création d’anime de la société, Kohei Obara.

« De la diversification de notre ardoise au retour des favoris des fans, nous voulons continuer à développer la découverte et l’amour de nos membres pour l’anime, au Japon et dans le monde avec ce prochain chapitre d’anime sur Netflix », a-t-il déclaré.

Aimer l’anime n’est pas exactement considéré comme quelque chose de «stylé» – du moins, pas dans le passé.

Otaku, un mot japonais qui décrit les personnes ayant des intérêts de consommation, en particulier dans l’anime, est parfois considéré comme désobligeant ou stigmatisant. Ceux qui y sont affiliés sont souvent considérés comme manquant de compétences sociales.

Pourtant, la mode embrasse l’anime maintenant.

Les mangas, c’est-à-dire les bandes dessinées japonaises et les romans graphiques sur lesquels les films d’animation sont basés, ont également fait le saut dans l’industrie du style.

Le style décalé du manga cadre bien avec la vision créative audacieuse des maisons de couture comme Gucci. Photo: FilepicGucci a travaillé avec l’artiste manga Hirohiko Araki en 2013. Il en est résulté une vitrine mondiale innovante présentant une fantastique histoire illustrée de style manga.

La maison de couture a également lancé une collection Doraemon au début de l’année dernière, qui comprenait plus de 50 articles.

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Nicolas Ghesquière, le directeur créatif de Louis Vuitton, est apparemment un grand fan d’anime. Il a laissé tomber des références subtiles dans la façon dont les modèles sont stylisés pour ses défilés – le diadème Sailor Moon-esque repéré dans le défilé printemps-été 2016, par exemple.

Pour son événement Automne/Hiver 2017, la musique du film d’animation Ghost In The Shell de 1995 a joué en arrière-plan alors que les mannequins commençaient à sortir.

Cependant, tous les exemples d’emprunts de mode à l’anime ou au manga n’ont pas été bien acceptés.

Lorsque le directeur créatif de Moschino, Jeremy Scott, a conçu une collection en 2020, il a inclus des imprimés de personnages de style similaire à ceux des séries de mangas La rose de Versailles.

Il n’a cependant offert aucune reconnaissance officielle d’une collaboration. Cela a suscité la colère des fans qui y ont vu une appropriation illégale.

Cela montre qu’il existe de bonnes et de mauvaises façons de coopter la culture populaire – mais si cela est fait correctement, une belle magie peut effectivement se produire.