« Un jour, je marchais dans la rue avec mon Levi (un personnage du populaire japonais Anime Attaque sur Titan) t-shirt et un groupe d’enfants sont passés et ont crié – « Levi ! J’adore la couleur ! » et puis nous nous sommes tous liés au cours de la série », a déclaré Akshat Jain, 24 ans, qui est fan d’anime depuis l’âge de 18 ans et possède une collection variée de produits d’anime.

Anime, la forme japonaise d’animation, n’est plus un mot inconnu, bien qu’il occupe toujours une place très sous-estimée dans l’industrie du divertissement indienne. Spectacles comme Naruto Shippuden, My Hero Academia, Haikyuu !! et des films comme, Le Voyage de Chihiro, mon voisin Totoro, Your Name, défend depuis longtemps le genre, qui commence à gagner du terrain à grande échelle dans le pays.

À l’échelle mondiale, la taille du marché de l’anime était évaluée à 24,8 milliards de dollars en 2021 et devrait croître à un taux annuel composé (TCAC) de 14% jusqu’en 2030, selon un rapport de Grand View Research.

L’Occident, quant à lui, n’est pas étranger à la popularité de l’anime – des marques mondiales comme Gucci, Nike et Dolce Gabbana ont leur propre gamme de produits d’anime.

En Inde, cependant, alors que le secteur est encore limité aux startups new-age, la tendance commence à se faire sentir. Cela a été vu avec la marque de détail Celio India (la chaîne indienne de la marque française de vêtements pour hommes Celio) qui a lancé avec succès des vêtements en collaboration avec l’anime populaire Naruto. Suite à ce succès, l’entreprise a également lancé des collections en collaboration avec Pokémon et L’attaque des Titans.

Donc, avec le marché du secteur des marchandises animées qui fait de petits pas vers l’expansion en Inde, comprenons ce qu’est le buzz.

Et alors est le buzz?

Le genre est particulièrement apprécié par les Gen-Z et la génération Y.

Gen-Z a été principalement initié au genre avec Netflix et PVR Pictures apportant des émissions et des films d’anime en Inde, tandis que la génération Y a grandi en regardant des anime, en particulier de 2004 à 2017, lorsqu’Animax India diffusait des émissions 24h/24 et 7j/7.

Aussi, fait amusant – des émissions comme Pokémon, Doraemon et Beyblade, dont toute une génération a profité en grandissant, sont aussi des anime.

Une étude publiée en avril par JetSynthesys, une société de divertissement et de technologie numérique, a révélé que 83% des Indiens préféraient l’anime à toutes les autres options de contenu animé.

Le film d’animation Jujutsu Kaisen 0, qui a été publié le 30 juillet par PVR Pictures, a fait salle comble dans les villes métropolitaines et non métropolitaines, pour le plus grand plaisir des fans de longue date.

Kamal Gianchandani, directeur de la stratégie chez PVR et PDG de PVR Pictures, a déclaré dans un tweet qu’il était étonné que malgré une sortie retardée, Jujutsu Kaisen 0 est « en tête du box-office par une grande marge » chez PVR Cinemas.

La croissance de l’exposition à l’anime et l’augmentation de la base de fans ont également profité au secteur des marchandises. «Nous voyons Netflix diffuser de plus en plus d’émissions, puis PVR sort des films d’animation. Le genre est en pleine croissance et posséder la marchandise me donne en tant que fan un sentiment d’identité et d’unicité », a déclaré Aman Singh, 22 ans.

Les grandes marques intensifient leur jeu

Comme indiqué précédemment, Celio India avait lancé en mai le Célio x Naruto collecte en Inde. La collection en édition limitée est actuellement épuisée dans les magasins ainsi que sur le site officiel.

« Nous avons eu 130 unités (chemises, t-shirts et joggings) dans notre magasin début mai et en 10-15 jours, toute la collection était épuisée », a déclaré Dinesh Shama, consultant mode senior pour le magasin Celio India à Centre commercial DLF Noida.

Les joggeurs étaient au prix de 3 000 roupies tandis que les chemises et t-shirts variaient de 1 500 à 1 700 roupies, a-t-il ajouté.

Ce mois-ci, le magasin a reçu le Celio x L’Attaque des Titans ligne de vêtements et en regardant la réponse, Sharma s’attend à ce qu’elle soit épuisée cette semaine.

« La collection est la dualité de Sasuke et Naruto, deux personnages très importants dans l’anime. Nous jouons des motifs emblématiques, l’Akatsuki (nuage rouge) et le motif Naruto avec des ramen. Naruto est un grand fan de ramen. Les éléments emblématiques de cette collection sont les silhouettes Naruto de la collection Celio. Nous sommes très fiers de cette collaboration », a déclaré à l’IANS Satyen Momaya, PDG de Celio India.

La demande croissante

Alors que les marchandises de Celio variaient dans le domaine de l’habillement, de nombreuses startups et fabricants de produits sous licence ont connu une croissance dans le secteur des marchandises animées.

Wizplex, qui détient tous les droits de distribution en Inde pour Bandai Namco, au Japon (l’un des plus grands éditeurs de jeux vidéo et marques d’anime au monde), a connu une immense croissance de son activité.

Jujustu Kaisen, ligne d’objets de collection Banpresto par Wizplex

« Notre produit principal est la gamme de figurines Anime Banpresto produite par Bandai Namco, au Japon. Pour le produit 2020, l’activité totale était de Rs 2,74 crore. En 2021, nous avons enregistré Rs 4,75 crore. Pour 2022, nous avons une prévision de Rs 9,02 crore et sommes sur la bonne voie pour y parvenir. Nous assistons donc à une croissance de près de 100 % sur le marché jusqu’à présent », a déclaré Akshat Singhal, fondateur et PDG de Wizplex.

NautankiShala, une marque lancée en 2019, a vu ses ventes quadrupler depuis ses débuts, dans le secteur des marchandises animées.

« Les gens sont amoureux de notre collection de produits animés par rapport à nos séries télévisées et à nos collections inspirées de la musique », a déclaré Anjali Verma, fondatrice de NautankiShala.

Collection Naruto par KiayaAccessoires

Faisant écho à ce sentiment, Meghna Mehta, PDG de Kiaya Accessories, a déclaré qu’en un an seulement, en raison de la demande rapide, l’unité de gestion des stocks (SKU) – un numéro que les détaillants utilisent pour différencier les produits et suivre les niveaux de stock – de la marque a augmenté à 300.

« Il n’y a pas beaucoup de magasins qui vendent des produits d’anime, mais il y a des gens qui veulent en acheter et c’est donc un marché où vous n’avez pas besoin de cibler les acheteurs. En fait, le marché viendra à vous », a ajouté Mehta.

La portée du secteur des marchandises animées en Inde

La croissance de toute marchandise dépend de l’air du temps – la prévalence de l’élément de la culture pop qu’elle représente. Par conséquent, la croissance de l’anime en Inde influence directement la croissance du secteur des marchandises.

La marchandise animée a également une valeur émotionnelle. « Cela me donne de la joie et du bonheur, me fait me sentir unique et plus connecté à mon personnage préféré d’un anime que le merch représente », a déclaré Mohamad Hajou, un fier Otaku (un mot japonais qui décrit les personnes ayant des intérêts de consommation, en particulier dans l’anime et mangas). Hajou dit avoir dépensé plus de 10 000 roupies en produits d’anime jusqu’à présent.

Cet attachement à la marchandise a trouvé une mention dans l’enquête JetSynthesys, selon laquelle 84 des répondants sont prêts à investir dans la marchandise et sont prêts à débourser une somme conséquente.

Selon Mehta, les personnes qui achètent des produits d’anime sont des clients émotifs qui recherchent les produits depuis si longtemps, mais comme il n’y a pas beaucoup de marques qui vendent des produits d’anime, le genre est une niche, mais le marché a un grand potentiel.

« Même les offres d’anime des grandes marques se vendent très rapidement malgré leur niche – c’est l’émotion pour laquelle les gens paient, donc je pense qu’avec une exposition croissante, cela ne fait que croître de plus en plus », a-t-elle déclaré.

En effet. alors que le secteur de la marchandise animée ne peut pas rivaliser avec des mastodontes comme DC ou Marvel, une chose est sûre – il y a des gens qui le vendent et il y a des fans qui y investissent. Le secteur a commencé à faire sentir sa présence en Inde et il est là pour rester.