La semaine a été chargée dans l’actualité de l’esport, mais l’annonce la plus importante est peut-être venue de Liquide d’équipe avec l’annonce de sa Naruto Shippuden collaboration vestimentaire. Au moment de la rédaction de cet article, la vidéo d’annonce initiale 7K retweets et plus de 28K likes sur Twitter; des chiffres d’engagement exceptionnels pour une annonce e-sport.
À titre de comparaison, le LA voleurs La vidéo d’annonce du kit de lecture ne contient que 267 retweets et 3,2K likes. La communauté de l’e-sport était clairement enthousiasmée par la nouvelle marchandise de Team Liquid, et cela met en évidence un point important que les équipes et les spécialistes du marketing doivent comprendre: les fans d’esports aiment vraiment l’anime.
.@Bloodraven styliser nos pantalons de survêtement Universe Dye et notre t-shirt Sasuke Artwork pour #LIQUIDxNARUTO
Suppression du 2.12.2021 à 12 h 00 PST
S’INSCRIRE: https://t.co/zBB0jshSqa pic.twitter.com/DgFBtxkFus– Team Liquid (@TeamLiquid) 10 février 2021
Que ce soit le LEC podcast hebdomadaire, une liste de niveaux sur un livestream ou une vidéo de réaction d’un acteur ou d’un commentateur populaire, la tradition de la télévision d’animation japonaise est devenue étroitement liée à la culture e-sport de la même manière que la communauté a adopté la musique pop coréenne. Chaque semaine, vous verrez Twitter s’enflammer avec des réactions aux dernières L’attaque des Titans épisode. L’anime est une source principale de matériel meme pour les comptes esports. En bref, l’e-sport est un fandom de divertissement interconnecté à l’échelle mondiale, et la culture pop consommée par ce fandom reflète ce fait.
L’anime se trouve également être un phénomène mondial croissant dans le zeitgeist plus large (l’un des films les plus rentables de 2020 était le Tueur de démons film qui n’était littéralement qu’une saison de la série croisée dans le temps d’exécution d’un film).
Tout comme Riot a reconnu et capitalisé sur l’affinité de la communauté pour la K-pop par le biais de son groupe de musique en jeu K / DA, les organisations de sport électronique ont l’occasion de stimuler l’engagement et les ventes de marchandises en embrassant activement l’amour de la communauté pour l’anime. Il y a suffisamment de contenu pour que chaque grande organisation de sport électronique puisse collaborer avec un spectacle différent et ne puiser que dans des choses ayant un attrait culturel de masse. De plus, j’aimerais vraiment posséder une chemise Cloud9 x One Piece.
Nous parlons constamment dans le secteur des sports électroniques du besoin d’authenticité lorsque nous essayons d’engager les consommateurs, à tel point que cela est déjà devenu un mème parmi les spécialistes du marketing et les vendeurs de commandites. Même ainsi, le point reste vrai: engager le public de l’e-sport d’une manière authentique qui fait de votre marque une partie de la culture rapporte des dividendes par rapport à une claque de logo maladroite ou à une activation déconnectée.
Il existe un certain nombre de grandes marques d’équipe qui ont désespérément besoin d’une injection de battage publicitaire pour booster leur marque. Introduire un autre anime populaire directement dans l’espace esports grâce à une collaboration unique pourrait être la réponse que ces équipes recherchent.
