Qu’il s’agisse de leurs yeux brillants, de leur personnage performatif ou de leurs adorables dictons, il y a quelque chose dans l’anime qui permet aux intrigues et à leurs personnages de vivre dans nos cœurs sans loyer. L’art oriental populaire de l’anime et du manga a attiré une grande base de fans au fil des ans, dont l’industrie de la mode a pris note. Faisant preuve de créativité avec leurs collections et leurs collaborations, la mode a tourné son attention vers l’esprit jeune de l’anime en incorporant des éléments de l’art qui apportent une sensation ludique tout en s’adressant à un public plus jeune.
Plus récemment, le directeur créatif de la maison de couture espagnole Loewe, Jonathan Anderson, a montré son appréciation en collaborant avec le studio japonais Ghibli pour Loewe X Mon voisin Totoro. Le studio de cinéma est responsable de la distribution du film japonais de Hayao Miyazaki, Mon voisin Totoro (1988). Le film parle de deux frères et sœurs, Mei et Satsuki, qui rencontrent un adorable ami des bois connu sous le nom de Totoro. Loewe et Studio Ghibli forment le duo parfait pour mettre en lumière l’attitude ludique de la maison, y compris une gamme d’accessoires de prêt-à-porter qui s’inspirent des éléments de la nature issus du classique du film d’animation.
Cependant, la relation de la mode avec l’anime en est une qui n’a cessé de croître au fil du temps. On peut dire que la première marque à briser la barrière entre les beaux-arts et le style de luxe commercial a été le règne de Marc Jacobs chez Louis Vuitton lorsqu’il a embauché pour la première fois le tristement célèbre artiste pop japonais Takashi Murakami dans le but de réorganiser la maison pour leur défilé printemps / été 2003.
Intégrant son propre œil coloré, la première de nombreuses collaborations a abouti à une refonte arc-en-ciel du monogramme classique de Louis Vuitton connu sous le nom de Monogram Multicolore. Le style pris est devenu un incontournable de l’époque et a été repéré sur des célébrités telles que Paris Hilton, Naomi Campbell et Madonna. La première collection a été bien accueillie et les Murakami et Jacobs ont continué à sortir des pièces co-conçues. Plongeant plus profondément dans un style kawaii, le dessin animé emblématique Cherry Blossom de Murakami a rapidement suivi la pochette et le speedy. Murakami est devenu la frénésie accessoire de Louis Vuitton avec une histoire de collaboration s’étalant sur douze ans jusqu’à la nomination de Nicolas Ghesquière au poste de directeur de la création en 2015. Malgré la rupture, le marché du luxe d’occasion est en plein essor avec les amoureux de Louis Vuitton et Murakami.
Connue pour traduire une vision unique de la vie quotidienne dans son travail, la directrice artistique de Balenciaga Demna Gvasalia a dévoilé sa collaboration avec Hello Kitty lors de la collection homme printemps / été 2020 à la Fashion Week de Paris. Le sac Ville était disponible en blanc, rose et violet avec des lacets en guise de moustaches et un nœud en cuir rouge vif. Lors de la présentation du défilé, la maison a stylisé le sac sur divers looks pour hommes et femmes, brisant l’idée que le favori Sanrio est un personnage typiquement féminin. Représentée sur des supports de téléphone, des portefeuilles et des sacs pour appareil photo, la maison a fait de Hello Kitty le personnage unisexe à la mode dont nous ne savions pas avoir besoin.
La maison de couture italienne Gucci a sauté sur le train manga et anime avec sa collaboration avec Une pièce créateur de la série animée, Eiichiro Oda. Les personnages principaux Monkey D.Luffy et Roronoa Zoro arborent la nouvelle collection Gucci Automne / Hiver 2020 pour le lookbook de Gucci. S’éloignant du format traditionnel des livres de cuisine, Gucci fait preuve de créativité en créant des souvenirs pour les fans de Gucci et d’anime.
Gucci
Le marché du luxe trouve son attrait en collaborant avec des créatifs pour leur valeur de longue date. Généralement produit en quantité limitée, plus un caractère particulier est désirable, plus il y a de demande pour un accessoire particulier, ce qui les oblige à se vendre pour la même valeur ou le double de la valeur sur le marché de la revente. Cela profite à l’industrie de la mode dans son ensemble pour soutenir une approche écologique pour produire moins tout en maintenant le standard de luxe d’exclusivité. De plus, l’adoption de nos personnages kawaii et anime préférés à la mode attire non seulement l’attention sur le riche héritage japonais de la forme d’art, mais intègre également une base de fans qui fait appel à plus que la mode obsédée.
La collection Loewe x My Neighbour Totoro est maintenant disponible à la boutique en ligne.
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