Le marché de l’anime à l’étranger a battu le marché japonais pour la première fois. Qu’est-ce que cela signifie pour l’industrie dans son ensemble à l’avenir?
L’histoire des industries de l’anime et du manga en Amérique a connu une croissance immense. Alors qu’au début, ils étaient une nouveauté difficile à trouver avec peu de couverture dans le grand public, les deux médias se sont considérablement développés au point qu’ils sont une force massive dans l’industrie américaine du divertissement. Et pour la première fois, le marché de l’anime en Amérique a dépassé celui du Japon.
Ces informations proviennent de l’Association of Japanese Animations (AJA), qui publie chaque année un rapport sur l’industrie. Tel que rapporté par Réseau d’actualités anime, les chiffres de cette année réservent quelques grosses surprises. Le plus important est que l’industrie de l’anime (y compris le divertissement en direct et les marchandises) a connu une légère contraction en 2020, la valeur totale du marché ayant chuté de 3,5%. Les ventes d’anime au Japon ont également connu une baisse, chutant de 9,7%, à 1,1867 billion de yens. Les ventes d’anime à l’étranger, cependant, ont augmenté de 3,2 % et valent 1 2394 milliards de yens, ce qui en fait la première fois que le marché d’outre-mer est plus grand que le marché japonais. Qu’est-ce que tout cela signifie pour l’avenir de l’industrie de l’anime ?
De toute évidence, une partie de cela peut s’expliquer par le ralentissement de la production et la réduction des ventes de la pandémie de COVID-19, à la fois par le manque d’opportunités de sortie et par les gens qui achètent simplement moins en raison de soucis financiers. La pandémie a causé beaucoup de frictions dans de nombreuses industries, car les gens ont été contraints de changer rapidement la façon dont leur travail était effectué, ce qui a entraîné une bonne quantité de chaos et de confusion, car de nouvelles procédures ont dû être introduites et affinées pour tenir compte des orientations locales changeantes. Le rapport note que 2020 a vu le moins de minutes d’anime produites depuis 2011 et que le nombre d’animes sortis en salles est tombé à 66, contre 90 en 2019.
Cette augmentation du marché d’outre-mer est clairement visible en Amérique, car plus de spectacles que jamais sont apportés aux États-Unis grâce aux plateformes de streaming. À la fin des années 1990 et au début des années 2000, les fans d’anime n’avaient accès qu’à une poignée d’émissions adaptées pour la télévision en réseau ou devaient compter sur des sorties DVD rares et coûteuses. Même si une émission sortait en Amérique, il y avait toujours de bonnes chances qu’elle soit coupée en morceaux et transformée en une série complètement différente de celle que le public japonais a vue. Aujourd’hui, cependant, l’explosion du streaming a conduit à davantage d’émissions en Amérique. Crunchyroll et Funimation offrent d’énormes trésors d’anime aux fans américains, dont la plupart sont diffusés simultanément, afin que les fans américains puissent regarder un épisode juste après sa diffusion au Japon.
Mais même des plateformes non spécialisées comme Netflix et Hulu acquièrent et font une large promotion des séries animées qu’elles achètent. Les films d’animation obtiennent également de grandes sorties en salles dans les cinémas grand public, quelque chose d’inédit pour les franchises non appelées Pokémon. En réalité, Demon Slayer : Kimetsu no Yaiba – Le film : Mugen TrainL’ouverture de était la plus grande ouverture pour un film en langue étrangère sorti en Amérique du Nord, quelque chose qui sonnerait comme de la pure fantaisie pour un fan d’anime il y a même dix ans.
Mais que signifie cette croissance pour l’anime en Amérique ? Au niveau le plus élémentaire, cela garantit qu’encore plus de spectacles seront amenés en Occident ; il a été prouvé qu’en ne localisant pas, les distributeurs et les créateurs laissent des profits sur la table. Cependant, cela pourrait également amener davantage de studios à créer des séries directement axées sur le marché international. Ces dernières années, nous avons vu des émissions occidentales comme Avatar : Le dernier maître de l’air, Onyx Equinox, et Blood of Zeus utilisent le style et le format visuels de l’anime pour créer de nouveaux spectacles populaires. Ainsi, un studio japonais pourrait éventuellement créer des spectacles principalement destinés au marché américain.
Il convient également de noter que le rapport de l’AJA attire l’attention sur l’augmentation massive des coûts de production des anime ces dernières années, les épisodes nécessitant de plus en plus d’argent à faire. Pour cette raison, il semble que de nombreux studios auront besoin de puiser dans le marché américain, car le marché japonais à lui seul ne peut pas générer suffisamment d’argent pour couvrir ces coûts fulgurants. Ceci est similaire à la façon dont Hollywood compte de plus en plus sur les revenus du box-office international pour financer les superproductions estivales.
Les chiffres AJA en font une lecture fascinante. Bien qu’une grande partie du flux puisse être attribuée à la pandémie de COVID-19, on ne peut nier que l’Amérique et le marché d’outre-mer deviennent une force puissante dans l’industrie de l’anime. Alors que l’anime continue de se généraliser, nous verrons sans aucun doute de nombreux studios s’adapter pour répondre et tirer profit de ce marché florissant et rentable.
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