Les entreprises touristiques et les gouvernements locaux japonais espèrent capitaliser sur les succès du box-office d’anime tels que « The First Slam Dunk » et « Suzume » en attirant des voyageurs nationaux et étrangers, y compris de Chine et de Corée du Sud, dans des lieux réels associés aux films. .

Trip.com Group Ltd., une importante agence de voyages en ligne chinoise, a lancé une campagne promotionnelle en ligne, la calant sur la sortie fin avril de « The First Slam Dunk » en Chine, dans l’espoir de promouvoir le tourisme dans des lieux liés à des scènes de le Slam Dunk original, une série animée et manga télévisée de basket-ball classique des années 1990.

Un endroit populaire est une traversée pittoresque surplombant l’océan à Kamakura, une ville balnéaire de la préfecture de Kanagawa, au sud de Tokyo, associée à la scène d’ouverture de l’anime Slam Dunk TV, où le protagoniste se tient devant une version animée de l’intersection ferroviaire. .

Les fans de l’anime japonais « Slam Dunk » affluent au croisement de la gare de Kamakura Kokomae à Kamakura le 24 avril 2023. (Kyodo)

Ces dernières années, les fans ont afflué au passage à niveau de la gare de Kamakura Kokomae, y compris en semaine. La tendance devrait se poursuivre alors que le tourisme récepteur revient aux niveaux d’avant la pandémie.

Le Japon a maintenant levé ses contrôles aux frontières COVID-19 pour toutes les arrivées. De même, la Chine a mis fin à sa politique stricte « zéro-COVID » plus tôt cette année, ouvrant la voie aux voyages à l’étranger, bien que les voyages de groupe au Japon n’aient pas encore repris.

« Le film m’a donné envie d’aller au Japon », a commenté un fan chinois sur la page officielle du compte Weibo de Trip.com.

La traversée est l’un des nombreux endroits que les fans visitent dans le cadre de « seichi junrei », qui signifie « pèlerinage sacré ». Le terme est utilisé pour décrire le phénomène des fans qui visitent des lieux qui sont soit l’inspiration, soit inspirés par des dessins animés, des films et des séries télévisées japonais célèbres.

Zen Chai, qui s’est rendu au Japon depuis Singapour, était l’un des dizaines de visiteurs le long des trottoirs face au passage à niveau fin avril. D’autres venaient de Chine, de Corée du Sud, de Taïwan et de Hong Kong, entre autres.

Chai, 33 ans, a déclaré qu’il était « excité » de voir enfin le spot compte tenu de ses bons souvenirs du Slam Dunk original, un anime qui lui rappelle ses années d’étudiant à jouer au basket. Un autre fan, Hsinchi Wang, 45 ans, a déclaré : « C’est très populaire à Taïwan. Il y a cette nostalgie du lycée. »

Selon Takeshi Okamoto, professeur associé au Département de sociologie appliquée de l’Université de Kindai dans la préfecture d’Osaka, les choses que les gens apprécient pendant leur enfance deviennent une partie de leur identité. « En tant qu’adultes, les gens peuvent être poussés par un sentiment de nostalgie à visiter des lieux liés à leurs souvenirs d’enfance », a-t-il déclaré.

Les restrictions de COVID-19 obligeant beaucoup de personnes à rester à l’intérieur, Okamoto a déclaré que la pandémie a également conduit les gens à s’abonner à des sites de streaming, tels que Netflix et à regarder plus d’animes qu’ils ne le feraient autrement.

« Maintenant, beaucoup de gens veulent aller au Japon, car ils repensent à ces moments difficiles où ils regardaient des anime (pendant la pandémie) », a ajouté Okamoto.

Au 15 mai, les ventes au box-office de « The First Slam Dunk » s’élevaient à 636,14 millions de yuans (91 millions de dollars), le nombre de spectateurs atteignant environ 17,6 millions, selon l’application locale de données cinématographiques Maoyan Professional.

L’engouement pour le Slam Dunk a également entraîné un regain de demande pour un certain saké japonais, vendu par une brasserie de la préfecture de Fukuoka. En hommage au personnage du créateur de manga Takehiko Inoue, le flacon « Mii no Kotobuki » est vendu avec une étiquette rouge « +14 » dessus depuis 2013, inspirée du numéro inscrit sur le maillot du tireur à trois points Hisashi Mitsui, personnage clé dans la franchise Slam Dunk.

Des personnes portant des masques des personnages du film de sport d’animation japonais First Slam Dunk posent pour une photo à Shanghai le 19 avril 2023, devant une exposition promotionnelle pour le film avant sa sortie en Chine le 20 avril. (Kyodo) == Kyōdo

Le nom de Mitsui est dérivé du saké, un favori d’Inoue. Les ventes ont atteint 10 000 bouteilles au cours d’un mois après sa sortie, un chiffre qui prend normalement un an au brasseur de saké.

Récemment, la société a publié un avis en ligne informant les clients que la bouteille de saké spéciale n’est pas en vente à la brasserie après que des visiteurs chinois se soient rendus là-bas pour l’acheter.

L’entreprise, qui a été fondée en 1922, vend le saké spécial en bouteille à sa clientèle d’environ 110 magasins à travers le Japon, et ils ont déjà été destinés à fournir des clients en Chine et en Corée du Sud sur une base annuelle, bien qu’ils soient maintenant en pénurie pour ces marchés, a déclaré Tadatsugu Inoue, PDG de la société.

Tout aussi populaire en Chine et en Corée du Sud est « Suzume », un film d’animation qui suit le voyage d’une lycéenne de Kyushu, dans le sud-ouest du Japon, vers le nord du pays dans une quête pour fermer diverses « portes » ou portails surnaturels, pour conjurer les catastrophes.

La première porte du film de Makoto Shinkai, inspiré par le tremblement de terre et le tsunami de 2011 qui ont frappé la région de Tohoku dans le nord-est du Japon, ressemblerait aux restes d’une rotonde de locomotive dans la ville de Kusu, préfecture d’Oita.

Keita Shinkawa, de l’association touristique de la ville, a déclaré que le fait d’être lié à Suzume était une « chance » de stimuler le tourisme dans la région. « J’espère que les visiteurs verront et apprécieront également les autres charmes de la ville. »

Une réplique de la porte du film a été installée dans la ville de Yamada dans la préfecture d’Iwate, un autre endroit durement touché par la catastrophe.

La photo fournie montre une réplique d’une porte dans la ville de Yamada dans la préfecture d’Iwate, rappelant un portail surnaturel dans le film d’animation japonais « Suzume ». (Photo publiée avec l’aimable autorisation de l’Association du tourisme de la ville de Yamada)(Kyodo)

L’association a déclaré qu’elle espère que les visiteurs pourront voir comment les habitants de la ville portuaire sur la côte de Sanriku, qui a une histoire de tsunamis, ont persévéré pendant les périodes de reconstruction.

En 2019, avant que le déclenchement de la pandémie de COVID-19 n’entraîne la fermeture des frontières à travers le monde, le Japon a accueilli près de 10 millions de visiteurs de Chine continentale, ce qui représente le groupe le plus important parmi tous les visiteurs étrangers et totalise 30 % de tous les touristes entrants, selon des données officielles. .

Plus tôt cette année, la Chine a rouvert ses frontières et repris les tournées de groupe à l’étranger. Mais le Japon ne fait pas partie des 60 pays que Pékin a désignés comme destinations touristiques officielles.

Alors que le Japon est toujours considéré comme l’une des destinations de voyage les plus recherchées par de nombreux Chinois, d’autres pays d’Asie du Sud-Est, comme la Thaïlande, apparaissent comme des rivaux potentiels.

La Thaïlande a été très accueillante pour les touristes chinois. Son vice-Premier ministre a personnellement accueilli le premier groupe de voyageurs entrants après leur arrivée en janvier, et les voyageurs individuels en provenance de Chine peuvent obtenir des visas à leur arrivée lors de leur entrée dans le pays.

Shintaro Chaya, représentant en chef de l’Organisation nationale du tourisme du Japon au bureau de Pékin, a déclaré : « Nous ne devons pas supposer que les voyageurs viendront au Japon avec certitude », ajoutant que si les touristes entrants en provenance de Chine ne se sentent pas les bienvenus, ils iront probablement ailleurs. .

Les fans trop enthousiastes sont également devenus une source d’inquiétude pour les résidents locaux. Le passage à niveau de Kamakura, par exemple, est devenu une destination si populaire qu’un panneau écrit en japonais, anglais et chinois a été installé à proximité demandant aux gens de respecter les règles de sécurité, comme leur demander de ne pas marcher sur les voies ferrées.

Okamoto a appelé à trouver un équilibre entre les touristes et les résidents. « Lorsque les visiteurs font des rencontres heureuses lors de leurs voyages et rentrent chez eux avec de bons souvenirs, ils veulent revenir », a-t-il déclaré.

La photo fournie montre les restes d’une rotonde de locomotive dans la ville de Kusu, préfecture d’Oita, qui serait similaire à une scène de l’animation japonaise « Suzume ». (Photo avec l’aimable autorisation de l’association touristique de Kusu)(Kyodo)

(Maya Kaneko à Pékin a contribué à cette histoire.)